微博复活的真相，整个互联 APP移动产品界哗了~

【紫鲸互联】今年8月，微博公布二季度财 ，收入和用户双双高速增长，总营收达9.27亿元，同比增长36%，净利润同比增长516%。在二季度财 数据中，微博的的信息流广告收入已经占总广告收入的53%。微博的突然复活让整个互联 界哗然。

微博的复活主要来自微博意见领袖和平台定位的转变，它的成功复活也给了新闻资讯 交类移动应用以下启示：

此前，自从微信出现之后，微博的熟人 交功能就逐渐被挤占，自2014年上市之后，微博就饱受争议，外界普遍担心其会步Twitter后尘：活跃用户增长遇拐点+商业变现陷困境；加之同时大批的微博大V因为寻衅滋事或诽谤雷锋等罪名被拘，曾经被人看做是中国公共领域的微博一时噤若寒蝉，陷入沉寂，微博更是雪上加霜。

然而后来，微博整体转变了自身的定位。紫鲸互联将其策略总结为“三下沉”：领袖下沉、内容下沉、用户下沉。

这些用户讨论的细分领域话题有的可能永远进不了被明星和热点霸占的总热门榜，但是却有很多人愿意在他们身上花钱：

内容下沉：微博红极一时起于其诞生之际邀请了一大批意见领袖进驻，将微博塑造成了讨论 会事件的公共空间与分享个人生活的展现空间。跟意见领袖一样，2014年后期，微博在内容上不再专注 会公共事件，而专注个人兴趣。（前几年微博数据中心还发布了非常多的政务微博 告，现在这些全没了，都是关于旅游、体育、母婴等领域的 告……）

我们随机挑一个月份来感受一下这种变化。2012年9月的微博热门话题是这样：

三年后的9月，微博的热门话题是这样的：

不过，相对于 会热点，个人兴趣等细分领域内容不仅更容易变现，用户的阅读频率也更高，用户更有粘性。

于是，除了靠与他们分成扩展营收增长点之外，微博还靠他们增加了广告收入。据36氪此前 道，微博当季大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，”与生活消费、吃喝玩乐相关的小企业、淘宝店主等，成为了微博的主要广告客户。

用户下沉：中国 会的发展不均衡似乎也给了微博突破用户增长瓶颈的机会，借移动互联 东风，微博开始扩展在三四线城市和农村地区的用户群。

紫鲸互联分析，因为微博的首批受邀用户以 会精英为主，使其2012年一线城市用户渗透率高达70%，而三四线城市渗透率不到30%。而到了2014年，微博MAU同比增加4700万，其中一二线城市增速在10%左右，其余均来自三四五线城市和农村。

紫鲸互联认为，新闻资讯 交类APP是在用户手机上留存率以及使用频次最高的软件之一，它的进入门槛低，不需要靠烧钱抢用户，从该领域进行创业或企业转型属于低风险高回 的项目，而广州紫鲸互联 科技有限公司有500多个成功案例经验沉淀，是企业外包定制移动应用的明智之选。

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