山东省公共品牌9月份INC指数解读：好客、好枣、好手艺

壹点智库研究员 许金星

近期，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布了9月份山东省公共品牌 络传播影响力（INC）指数数据。山东省公共品牌9月份INC指数数据显示，好客山东、好品山东、烟台苹果、山东手造、沾化冬枣、章丘铁锅、莱阳梨、潍坊风筝、日照绿茶、章丘大葱分列前10。

该指数以全 信息大数据和搜索平台大数据为基础，综合评价了公共品牌的信息传播广度、传播热度、 络关注度和官 呈现度指标，为品牌运营方全面了解品牌信息传播数据、制定精准品牌传播策略提供极具价值的参考。

对比8月份数据，山东省公共品牌9月份INC指数前10中迎来了“章丘大葱”1个新朋友，其余9个都是老面孔，但在位次上发生了一些变化。其中“好客山东”蝉联榜首，“烟台苹果”“潍坊风筝”“莱阳梨”皆上升1位，“好品山东”“山东手造”顺位变化明显，上升幅度皆超过3个位次，“沾化冬枣”势头最为强劲，较上月排名上升4位，“日照绿茶”和“章丘铁锅”9月份整体排名分别下滑3位和4位。

好客山东蝉联榜首

9月份好客山东INC指数数值为800.61，在纳入监测的山东110个公共品牌中排名第1，较8月份INC指数数值712.23上升约12.40%。细分来看，与8月份相比，好客山东在传播广度、传播热度均有大幅上涨，传播广度由8月份4.07涨至4.61，传播热度由4.06涨至4.93， 络关注度和官 呈现度基本没有变化。

其传播广度得分将达到5级（共5级）爆发级，表明9月份好客山东在品牌传播渠道方面品牌信息覆盖面极为广阔；传播热度为5级（共5级）爆发级，说明广大 络受众对于好客山东的品牌认可度极佳，传播意愿十分强烈，品牌信息传播热度非常高； 络关注度属于2级（共5级），代表了好客山东为“区域性关注”，还有很大的提升空间。

沾化冬枣势头强劲

9月份沾化冬枣在 络传播影响力方面势头强劲，INC指数为700.65，INC指数排名上升了4位，排在榜单第5位，是前10名中排名涨幅最大的品牌。其传播广度为3.92，较8月份3.20上涨了22.50%，涨幅十分明显；传播热度为3.99，较8月份3.68增长了8.42%； 络关注度为2.04，较8月份1.58增长了29.11%。

沾化冬枣是中国国家地理标志产品，获得原产地地域产品保护，2020年被欧盟理事会列入中国地理标志名单，2021年入选第一批全国名特优新农产品名录，以色泽光亮、味质极佳、皮薄肉脆、细嫩多汁、甘甜清香闻名中外。

未来沾化冬枣应当围绕品牌进行文化建设，发展独具特色的冬枣文化。在传播力提升方面，应当凝练沾化冬枣的核心价值和品牌口 ，加大主流媒体及新媒体对于沾化冬枣相关活动的宣传 道，建设官方自有平台，进一步提升沾化冬枣的认知度、传播力和影响力。

山东手造引人瞩目

山东手造9月份INC指数为708.73，自五月份首次纳入监测范围以来就一直位列排在榜单前十位，可谓潜力无限，引人瞩目。其传播广度为4.15，传播热度4.11， 络关注度0.52，官 呈现度0.20，传播广度和传播热度均属于5级（共5级）爆发级，说明9月份山东手造在品牌传播渠道方面品牌信息的覆盖面极广， 友们对于山东手造品牌的认可度极高，传播意愿极强，品牌信息热度持续攀升。 络关注度属于1级（共5级），代表了山东手造仅为“低关注度”， 友主动搜索关注的力度不足。官 呈现度0.20，属于1级（共5级）“深水级”，说明该品牌没有官 ，或者官 对于山东手造宣传推广方面的呈现力度严重不足，需要品牌方着重关注。