大咖捧红“小咖秀”——视频 交APP的新星？还是流星？

“人生如戏，全凭演技！”一款名为“小咖秀”的APP在短短几个月时间内席卷微博与朋友圈，成为继秒拍、微视、美拍等视频应用后又一枚颇具“逗比”气质的APP新星。然而，近几年那些一夜爆红的现象级APP，诸如脸萌、足记等，似乎都难逃“过把瘾就死”的厄运。小咖秀是否也会如他们一般，最终变作茫茫APP天空中划过的一颗流星呢？

大小咖 来对嘴

“还有两副面孔呢哈！”

小咖秀的主要功能是提供经典有趣的短音频和字幕，用户只需看着字幕对口型表演即可生成短视频，这些短视频可分享到微博、朋友圈等 交媒体。自5月以来，小咖秀一路蹿红，占据App Store中国区免费榜前几名已经有相当长的一段时间。那么，小咖秀的走红是实力，还是运气？

1借鉴经验 紧跟热点

在小咖秀之前，美国就有一款名为Dubsmash的同类应用在今年年初爆红，短时间内登上了德、英、法等二十多个国家的App Store榜首。小咖秀正是在借鉴国外模式、总结国内失败教训研发而成。然而，不同于Dubsmash对音乐MV类内容的侧重，小咖秀选择了更为本地化的热门影视剧和综艺等资源，这些资源大部分紧跟互联 热点，也具有较强的可看性及传播性。

2明星效应 娱乐时代

虽说是“小咖秀”，其实这款APP也是名副其实的“大咖秀”。这款APP爆红在相当大的程度上归功于明星效应。在新浪微博平台，王珞丹对嘴脱口秀节目《金星秀》中金星用“橙汁”完胜空姐的片段，这段演绎在 上被大量转发，一度登上热门微博。此后不少明星争相模仿该片段，包括高人气综艺节目《快乐大本营》中的小咖秀模式游戏，均带动了普通用户的大规模参与。小咖秀给了年轻人展现自己的机会，这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。

3后台强硬 盈利不愁

小咖秀是由具有大量用户群的秒拍团队所推出的，不论是资源和技术都已经发展到相当成熟的程度。新浪微博是小咖秀产品的A轮领投方，在推广位资源上也给了小咖秀产品很大倾斜。此外，小咖秀还有较为成熟的商业模式。目前在小咖秀平台上提供的创作素材均通过和影视剧合作的方式获得版权，这种商业合作模式不仅可以作为影视剧后期的宣传，也可以通过前期用户的参与创作来预热IP。

另外，4G的普及和资费的降低也给短视频APP的爆发奠定了基础。以上种种因素表明，小咖秀的持续爆红绝对不是偶然。

小咖秀 VS 配音秀

绝对不是“雨露均沾！”

小咖秀是一款拥有声音库而由用户来进行“配像”的应用，那么拥有视频库而由用户来进行“配音”的应用又效果如何呢？这就很容易让人联想到“配音秀”这款“未火先衰”的APP了。

配音秀，由杭州秀秀科技开发，用户选择下载你感兴趣的视频素材后进行配音，生成完整视频后也可分享到 交 络。从使用原理上讲，这款应用与小咖秀的区别只是“配像”和“配音”的区别，但实际上，对用户的吸引力与用户粘性都有天壤之别。抛开小咖秀的明星效应与强硬后台不谈，仅就用户体验层面而言，配音秀就有着相当致命的“硬伤”。

读图与听音，哪个更容易抓住用户眼球？答案一定是前者。小咖秀中用户配像时能够充分展示自己夸张的动作表情，进行“飙戏”。比起画面，声音的辨识度较弱，难以彰显个性。若要展现声音魅力，歌曲演唱类应用则更具优势。而配音秀中，用户更多的是在模仿视频原声，而声音模仿的操作性本身就比“飙戏”要困难一些。

有了以上种种因素，配音秀从一开始就无法如小咖秀般刺激用户的参与度，难免没落也就不足为奇了。

无刚需 不成熟

“完美？”

从7月20日左右小咖秀开始刷屏，到现在已经过去两个月之久，看得出小咖秀引发的狂热已经开始降温。尽管许多分析人士表示，小咖秀因其简单易用的特性与秒拍微博的强大后台，不会昙花一现。然而，基于兴趣的娱乐工具类APP的生命周期普遍很短，小咖秀的未来可能并不“完美”。

没有“刚性需求”，是所有娱乐性APP的共同特性。用户抛弃无“刚需”的APP是正常现象，因此，娱乐性APP更类似于APP界的“快消品”，如果没有不断创新，没有业务板块的扩张，几乎只能等待死亡。“脸萌”曾风靡一时，用户自主通过面部特征拼接来设计自己的头像。与之相似的还有“魔漫相机”，用户对自己或他人拍照后自动绘制面部漫画并嵌入丰富背景模板。另外一款图片处理应用“足记”则是通过拍摄宽屏照片或选择相册里已有照片并加上字幕来把照片故事化、电影化。这些都可以便捷地分享到 交 络。而他们也靠着用户间的 交和口碑获得快速传播，却难免因其创新性的不足而遭到喜新厌旧的用户们的抛弃，随着时间的推移而冷却下来。

而说到 交 络所带来关注的持久度，事实上也是非常脆弱的。在 交 络中短时间内出现繁荣很有可能只是因为用户一时兴起，而并非该应用最核心的目标用户群体所在。通过对多名听说过脸萌、足记、Flappy bird等应用的用户进行采访，得到的答案多数都是已经没有使用或使用之后卸载，并且一致的回答是“感觉没太大意思，朋友圈刷个存在感而已”。在早期“刷存在感”似乎还能够彰显出不同个性，一旦“刷完”，热度明显就会减退。

再者，小咖秀在产品设计上还有很多不成熟的地方。小咖秀1.0时期主打极简，使用方法简单易懂，但在当时界面的 交功能不足，存储视频的方式也无法满足用户的需求。随着小咖秀的不断升级， 交性有所增强，但对比美拍、秒拍等应用，其专题制作的能力完全没有表现出来，打开应用后用户想要观看有趣的视频内容却无从下手。以上都暴露出小咖秀太过依赖于外部 交平台却未重视应用自身的内容设计的弱点。

总之，看似又一款娱乐性APP“新星”的小咖秀如何避免重蹈覆辙成为APP天空中划过的“流星”，显然还有很长的路要走。