人人 低调回归“兜售”情怀 校园 交应用暂无现象级

易主近一年，人人 低调回归。近日，曾经的校园 交霸主人人重新在苹果应用商店登陆。新人人页面延续了原有风格和格局，也保留了原注册用户的动态和照片，老用户叫好一片。

无奈情怀抵不过现实，上线一周来，人人的App评分从满分5分一路跌至3.1分,不及京东同类产品“梨喔喔”和今日头条收购的“biu校园”。除了情怀，人人的亮点不多，新功能体验也不佳。人人的机会在于十年间，再无现象级校园 交产品，挑战更显而易见——头部企业的正面对抗，B站、抖音等泛娱乐产品的分食。

情怀失效

“取消了直播好，喜欢人人原来干干净净清爽的样子”，老用户凌霖说。迎合老用户，人人的小动作不止这些，开屏那句“你的青春在这里，人人的明天你决定”就结结实实打了把情怀牌。

但是人人在苹果应用商店的评分却不断下探，10月26日下午至10月27日下午24小时内，评分从3.6跌到3.2。“陷入找不到密码的死循环”的用户评论占了大部分，另有用户反映“一直闪退”、“不把分享相册浏览权限改回去，迟早会凉”。

成功登录的用户反应也令人人尴尬，有发完“我的微信 是……老同学常联络”的新鲜事就下线的，有跟老同学打完招呼就走的，还有发问找不到日志入口的……

“95后”用户对新人人依旧不以为然。从事文字工作的周倩说：“我知道人人 ，但没用过,都已经不是学生了还上人人干吗？”“00后”大学生张涵也听过人人 ，“是听老师说的，只是知道名字”。

“新老用户对新人人态度不一，是可以预料的。人人保留原有的风格，也是能猜到的。毕竟曾经是校园 交的老大，回归自然要打情怀牌，这样起码能保住原有用户，还是一个不错的营销点”，比达分析师李锦清说。

智察大数据分析师刘大伟进一步说，“老用户回归的这段时间很重要，人人要明确未来以哪些用户为主，如果是人人鼎盛时期的老用户，那些用户已经离开校园了，靠他们顶多能为人人增加点营销声量。如果要吸引现在的在校用户，那拉新和留存是关键”。

新瓶旧酒

由于目前人人仅完成了一次升级，从现在的功能设置来看，目标用户似乎还不太明确。不过从计划上线的功能来看，还是面向在校学生。

人人在苹果应用商店披露，“陆续会开放学习工具、小游戏、树洞、表白墙等功能”。

对比同类产品梨喔喔、biu校园以及字节跳动参投的summer，人人推出的学习应用算是独一份。不过计划上线的小游戏、树洞等都不算新功能。以summer为例，它具有可发表匿名动态的“兔子洞”，也分发各类小游戏。

“从预告的这些功能看，人人已经有了变现想法，比如第三方提供的学习应用和小游戏分发，都是可以直接变现的功能。”李锦清以小游戏为例，“人人做游戏是有成功经验的，全民‘偷菜’就是证据。现在做游戏也有优势，新东家主营游戏，这种结合顺理成章。”

在当时被收购时，就有分析人士指出，斗牛士文化传媒的主营业务是游戏开发，“人人可作为游戏分发渠道”是多牛传媒(斗牛士文化传媒股东)拿下人人的主要原因。但当时业内人士未料到的是，一年时间内，京东、字节跳动、阿里纷纷跳进校园 交赛道。京东金融亲自入局上线了梨喔喔，字节跳动收购了biu校园，参投了summer，阿里则正在内测Real如我。

对比上述产品的苹果应用商店评分，新人人的分数最低，只有3.1，梨喔喔、biu校园、summer、Real如我的相应评分是4.2、4.4、4.9、3.4。从功能上看，新人人目前的产品设置风格和功能与biu校园最像。

腹背受敌

除了头部企业下注的校园 交应用，同赛道比拼的还有工具类属性的“超级课程表”、“云打印”、“考研帮”等学习类应用。

这一点月活规模上可见一斑。根据QuestMobile《中国移动互联 2019半年大 告》披露的2019年6月的月活规模，除了考研帮月活1756.1万，以上这些App的月活均未突破1000万。

值得注意的是，人人视频与人人看似名字关联性很高，实则运营方并无直接关系。

QuestMobile数据显示，2019年6月，月活用户过亿的54款App中，只有4款 交软件在列，微信、QQ分别以9.5亿、6.6亿位居前两名，微博和陌陌的月活用户分别有4.2亿和1.1亿，相应排名第11位和第49位。但是抖音、QQ音乐、和平精英、全民K歌、王者荣耀、酷我音乐、 易云音乐、B站等移动音乐、手机游戏类应用的目标用户都包括校园用户，抖音、B站更是以 交为亮点。