红麦洞察：字节挥刀，坚果手机终被舍弃

锤子坚果手机最终还是被舍弃了。

智能手机圈的竞争一直都很激烈，最近这几年不少智能手机品牌逐渐地退出智能手机圈了，比如360、酷派等等，都已经退出智能手机市场了。国内的智能手机市场基本就只有华为、小米、荣耀、OPPO和vivo这几家了，其他的品牌基本上是在苟延残喘，市场份额相当的低，逐渐退出智能手机市场，可能就是它们最终的命运了。

近日来坚果手机被字节宣布暂停其业务，该消息一出，让人唏嘘不已，虽然很多人已经预感到这一结果的出现，但当其真的到来的时候，还是让人觉得不太真实，理想最终没能跑赢现实。许多“坚果粉”无奈地表示：他们的情怀也要结束了。

红麦聚信作为业界领先的大数据营销一体化服务商，对这个曾经被誉为充满理想主义者情怀的品牌高度关注，并制作了关于此次事件的传播分析 告，为您回溯此次事件的始末。

随后中国 、中华 、新华 等央党媒，今日头条、一点资讯等移动端 站，搜狐、腾讯、 易等门户 站进行 道。

我们再来看一下事件的发展走势：1月17日到1月20日整个监测周期共抓取到5642条信息，1月17日（事件 道第一天），由于是在凌晨 道，经过一天的传播，声量较高；在1月18日（事件 道第二天）全面爆发，声量达到峰值， 道内容主要为《字节跳动将原锤子手机并入大力智能团队：专注教育硬件》，随后声量大幅度下降；直至1月20日，事件声量较少，热度冷却。

此事件消息传播平台以微博、新闻媒体和APP为主，占比分别为32.2%、32.2%、26.0%，论坛和微信平台也有涉及，视频、平煤及其他媒体传播量较少

从核心热词可以看出，坚果手机业务暂停事件发生后，信息传播主要集中在“手机业务、暂停、调整、合并、锤子、绝唱、罗永浩”等热词中。

本次事件传播阵地主要分布在今日头条、懂车帝、一点资讯等APP 站，以及百度百家、搜狐、腾讯、新浪等资讯类和门户类 站；本次事件参与媒体主要以萝卜投研、鞭牛士自媒体，IT之家、品玩等科技类媒体，北京商 、界面新闻、天眼查等资讯类媒体以及中关村在线等推荐类媒体为主。

媒体 道内容的前10位，主要以 道事件本身内容、官方回应、字节跳动关闭原因分析以及企业未来发展前景为主。

媒体对坚果手机业务暂停事件的关注主要集中在事件的基本概述以及官方回应坚果手机服务不受影响，一部分媒体认为字节跳动及时放弃是明智之举，另一部分媒体认为暂停坚果手机业务是字节跳动败退的表现，还有媒体看好字节跳动和罗永浩各自的未来。

事件发生后，大部分 友对锤子手机表示情怀一直在、坚果手机成为绝唱，对手机业务暂停表示可惜、不舍、不相信，还有部分 友认为坚果手机毁于字节跳动，少部分 友认为手机竞争压力大，字节跳动是正确的选择，未有大面积的负面舆论。

如今的手机圈依旧热闹，只是玩家越来越少。

据市场调查机构IDC数据，2018年到2020年第三季度，中小厂商占据的市场份额从12.5%下降到了2.5%。同期，华为、小米、OPPO、VIVO的市场份额则从78.3%上升到88.7%。换句话说，手机市场，马太效应加剧，留给中小厂商的空间越来越小。

红麦聚信认为，随着时间的推移，越来越多的小品牌会逐渐消失，未来的智能手机依然是一个寡头垄断的地位。对于字节跳动来说，关掉坚果手机业务，投身教育硬件，是防止继续亏损的最好办法。

如有侵权，请及时联系我们删除