世界杯上最兴奋的除了球迷，可能要数广告商了。如此绝佳的“刷脸”机会怎能放过？但有时候，越是想通过世界杯“一战成名”，就越容易兴奋过头，打了自己的脸。国际快餐连锁品牌“汉堡王”这次就踩了雷，不仅被骂低级趣味、歧视女性，还被迫在撤下广告后进行道歉三连。同时国内也出现了不少颇为雷人的洗脑式广告。汉堡王到底招谁惹谁了？开赛一周，又有哪些让你印象深刻的广告？
玩笑能开，但不能这么开
▲汉堡王虽然已经把广告撤下，但广告截图早已在 络上传开了。
▲这次的世界杯广告还不是汉堡王第一次踩雷。2017年，汉堡王俄罗斯公司在一则 络广告中嘲笑一位遭强奸的青少年，引起众怒。
这届世界杯有毒？不少西方品牌并不愿意打“世界杯牌”
除了奥运会，世界杯称得上是粉丝最多的全球体育赛事之一了。但今年的俄罗斯世界杯似乎没有感受到来自广告市场的热情。虽然像耐克、阿迪达斯、VISA信用卡等大品牌都推出了各自的世界杯广告，但像往常一样的 交媒体病毒式营销却不多。国际足联的数据也再次证明了此次世界杯的商业可见度之低：前两级赞助商位置基本填满，但第三级赞助商（区域赞助商）仍然虚位以待。一直到6月中旬，非洲地区才敲定了第一个区域赞助商。最终34个赞助商席位只填满了20个。
▲毫无疑问，损失的上亿美元收入会令国际足联主席因凡蒂诺（Gianni Infantino）感到“肉痛”，毕竟他曾经向国际足联成员国们保证，联盟收入在他的任期内必会增长。
对于广告商们来说，这次世界杯IP“有毒”的原因也非常简单：品牌移情，也就是说消费者会把和产品广告有关的一切印象转移到品牌上来。拿2018年世界杯来说，“俄罗斯”和“国际足联”就是让许多西方公司感到警惕的标签了。“通俄门”、叙利亚战争、俄罗斯运动员涉药被禁赛，都让俄罗斯出了名，而国际足联自身的贪污丑闻也还让人记忆犹新。当然，英国《独立 》也指出，有许多商家从挑战中看到了机遇，卡塔尔航空、俄罗斯天然气公司，以及不少中国品牌都逆流而上，在球场边的广告牌上刷足了存在感。
▲2018世界杯企业广告支出共24亿美元，中国占了35%。还记得白岩松的吐槽吗？“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”
世界杯广告没少看？来说一说观后感
最近一定有不少小伙伴天天相约世界杯。就算你是个伪球迷，或者不是球迷，也一定和世界杯（广告）打了不少照面。先来欣赏几个 友的重点吐槽对象：
▲BOSS直聘的歇斯底里型广告语被不少 友吐槽为“传销”。
▲看了这么多场世界杯，你被马蜂窝的“嗡嗡嗡”洗脑了吗？
▲小鲜肉刘昊然带来的一口气绕口令“知乎”问答，也让一些人“爱不起来”。
▲梅西首战罚丢点球后，蒙牛广告中的这一幕倒成了不少人的表情包。
▲有广告商在世界杯球场边打出“中国第一”的广告语，还引来了 友是否合法的质疑。
面对 友洗脑式、无内涵、缺创意的质疑，知乎在21日接受媒体采访时表示，“广告语符合逻辑，并不想哗众取宠或是博出位”。除了本人出面“正名”，也有 友为这些广告站队，认为这些互联 公司瞄准世界杯做硬广，已是赢家，而被你吐槽恰好说明广告引发了你的情绪和思考，广而告之的目的已然达到。
对这些世界杯广告，你怎么看？茫茫众“广”里，有你想打call或吐槽的对象吗？搬好小板凳听你说
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