文写作靠“算法”变工厂？低质流量泛滥不可取

络文学不能只关心IP是否有流量，而忽略故事精髓。如何更好开发文化IP，成为业内共同话题。 新华 发

小说广告点击量都不低，但好的内容少。 站截图

大数据的运用本没有错，但值得关注的是，随着 文行业市场“蛋糕”越做越大，逐热而生的流水线小说不计其数，进而导致同质化现象严重。不仅如此，一些靠反转、打脸桥段吸引关注的小说广告也频频出现在市面上，就连某些 贷广告也通过逆袭式的短视频剧情“收割”下沉市场。泛滥的低质流量，值得省思。

跟风 文批量化生产

假若创作持续工厂化，数量多精品少，行业容易劣币驱逐良币

近年来，类似的 文公司或小工作室越来越多，其运作方式也颇为流水线或批量化。“比如雇10个、20个写手，这一阵子哪篇文火了，就把它的大纲、套路扒下来，然后模仿这个套路，用自己的文字写出来，就又是一篇文章。”古萧说，“造文工厂里，10个人写出来的东西乍看不一样，但都是一个‘梗’。这10篇文章被投放到不同平台，如果运作出一个爆款就不得了了。”

造文工厂中， 文像货品一样被批量化生产。“这通常是一种仿写，比如梗的借鉴或相似套路的运用，实际上也不能直接界定为抄袭，但这种现象，容易导致 文内容同质化加剧。”古萧说。《镇国战神》最火时，国内知名 文论坛“龙的天空”上，就出现了 友整理的这本书的大纲，足见仿写的热门。

流量 文非 络文学

以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为将流量转化为收入

一面是逐热而生的同质化 文；另一面，以“小说广告”等形式出现的“流量 文”也以博眼球的方式占据大众视野。

“在这里， 络文学已成为一种工具化的存在。”一位不愿具名的业内人士说，目前行业内有“流量文学”的说法。区别于传统 络文学，流量文学借助互联 媒介尤其是众多自媒体 传播，通常质量不高，以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为了将流量转化为收入，“这是行业最不起眼的一部分，它的内容可能是纯堆砌、没有灵魂的东西。”以颇为荒诞的“冲量文”为例，它几乎不需要任何内容品质，通过东拼西凑、复制粘贴就拼成一本“书”。“通常是小 站刚起来，需要充实书库，所以不求质量只看数量。”近日有媒体披露，冲量文的大部分市场价是千字3元至5元，明显的低回 也印证了显而易见的低质量。

在阅文集团副总裁杨晨看来，流量文学并不等同于 络文学，两者截然不同。“ 络文学内容的核心是精彩的故事，以创意、剧情为卖点吸引读者，通过在线阅读以及IP开发获取收益。流量文学则完全是另一种路线，以无数不知名的自媒体 为代表，它们似乎无处不在，但又隐藏极深，背后的经营者从不会公开亮相，内容则是完全的眼球经济模式，真正的故事剧情则几乎没有。”

对小说 站来说，短视频广告显然是一种颇为有效的引流方式。然而，最近就连一些 贷公司也拍起了似是而非的短视频广告。它们有一个共同点，用逆袭式的剧情吸引眼球。广告里，外来务工人员成功在客机里升舱、外卖小哥路边搭救董事长，而解决主角困境的方式都是开通 贷。剧情走向颇为无厘头，逻辑也完全站不住脚，但广告方的用意昭然若揭：用低质量的土味视频“收割”下沉市场流量，从而为 贷买单。

专家观点

大数据只是手段 关键看如何利用

在众多 文作家看来，科技或大数据是一个中性词，关键看如何去利用及利用的边界在哪里。“这个话题让人想到以前讨论的AI写诗，现在5G已经很普及了，未来用一款AI软件去创作一本书，可能都用不了几分钟。”在上海 络作协副秘书长陈佶看来，大数据的普及，可能会导致部分人竞逐热点，从而去批量生产某些流水线性质的文章，但长远来看，只迎合热点的小说或千篇一律的爽文，并不会让人一直买账。“文学作品带有一些感情上的色彩，机械化生产出来的并不能满足人的情感需求，在 文发展过程中，读者的眼光会越来越刁。”

一直以来，市面上都能找到一些打着“ 络小说生成器”或“写作神器”旗 的软件，小说书名、男女主角名字、门派势力、魔法招式、灵丹妙药等都可自动生成。出于好奇，陈佶也体验过类似的辅助写作软件，“确实很快就能生成一篇文章，质量还可以”。在他看来，随着科技发展，行业内一定会有人去尝试新的技术手段，大数据是其中之一，“但行业也不会因为有人尝试了新技术手段而被淘汰”。