又出利器zepeto，snow的 交梦还没凉？

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呔！中国大妈都开始手痒，这软件莫不是有市场？

怀抱着开拓中年大妈市场的小菊，帮大妈点开了APP store找到了这个软件。

小菊眉头紧锁，发现事情并不简单，snow公司出品？莫不是那个B612合并成为“咔叽相机”的自拍神器snow？

仔细查查，两者渊源颇深。

（zepeto可以识别人脸特征创建3D形象）

首先历史背景了解一下，自拍神器snow跟zepeto属于同胞兄弟，隶属于当年肩负韩国搜索公司NAVER“打造第二个LINE”重任的SNOW公司。

SNOW是韩国视频 交应用公司，跟LINE同属韩国NAVER搜索公司，后来Line宣布将旗下包括B612自拍应用在内的照相业务转让给SNOW，换取SNOW的部分股权，2017年6月，B612和snow合并为“咔叽相机”。

自拍神器snow是主打自拍摄像，而zepeto是主打 交，两者都采用了AR技术。前者是贴纸和滤镜，后者是直接将人脸3D化，3D化的人像可进行修改眉毛、嘴唇形状等捏脸操作，还可以给人物更换衣服，装扮房间。

据 上为数不多的 道称，zepeto是一款基于“个人品味”的 交工具。

也就是说，在还有QQ秀流行的年代，大家装扮自己的人物形象体现自己的品味，从而更好的与朋友交流。

但zepeto和QQ秀的逻辑是相反的。QQ秀是先有聊天对象再来评定好友的搭配品味，而zepeto是根据个人品味再决定是否关注，其添加关注和被关注随机性更为明显，适合陌生人 交。

从snow拦腰斩断的自拍 交，到Zepeto蠢蠢欲动的陌生人 交，snow的 交梦能实现吗？

交类APP排行榜上的黑马

（10月29日zepeto在 交类APP中排行第八）

zepeto在日本的搜索量排名第一，由于中国不纳入谷歌搜索指数，所以并没有统计中国在内，可以看到，zepeto目前在亚洲趋势较为活跃。

对比zepeto在美国、日本和韩国的活跃时间，zepeto在中国是姗姗来迟。

美国日本韩国在今年八月份，zepeto的下载量就初见眉目，而中国区，到了9月30日才有稳定的下载量，此前八月份短暂出现过一次，猜测是中国留学生有在国外 交媒体看到过并进行了短暂的试水。

9月底，追踪传播源头在微博，微博在9月30日出现了第一条有关zepeto的演示微博，后来在B站也出现了zepeto的演示视频。中国区的下载量在不断上升， 上并没有看到zepeto的推广活动，到目前看来，zepeto还是一次低调的“入侵”。

低调是不自信还是“兵马未动”？

韩国的snow母公司NAVER频频在视频 交的边缘试探。

自拍神器snow一推出，就被打上了山寨“Snapchat”的称 。Snapchat因为监管原因不能在中国区使用，snow则是打上摄影视频等标签曲线救国。彼时中国市场还有faceu这个强劲的对手，snow因其更更有趣的贴纸和多样的滤镜，俘获了众多中国用户。

（图片转自知乎用户@郎翰威）

在2016年6月到9月还能与faceu平分秋色。2017年5月，snow与B612合并为咔叽相机后， 络热度超过了faceu。

在Snapchat带起来的短视频 交热中，faceu和snow也成了试金石。

目前看到的B612咔叽和faceu都悄悄下线了 交功能，包括聊天、添加好友、接受好友申请等功能，完全成为了拍照录像的工具型APP。

二者都曾带着Snapchat视频 交的野心，在强大的微信面前败下阵来。

有趣的是，这次NAVER推出的zepeto确实直接打着 交的标签登陆了APP store，野心可见一般。

APP界面的 交属性非常强。进入后是个人形象的塑造，软件识别人物自拍后，选择面部特征创造出一个人物3D形象，通过选择性别、衣服、裤子、鞋子，装扮自己的3D形象，也有自己的房间可以装扮。这就可以进入APP界面了。

APP界面分为5部分，第一部分是教学篇，算是新手入门篇，用户完成了一些指定操作后可以获取一定的金币奖励，从而可以进入商店购买衣服。

第二部分就是好友选择了，点进去的界面有点像Facebook的好友推荐，有人气榜、推荐榜，但不知道是不是根据个人风格推荐。

更体现 交属性的是，zepeto推出了闪电交友，点击右上角的闪电图标，会出现带有人物动作的3d卡通形象，以卡片形式呈现。根据他的房间、穿衣风格和个性签名，你可以选择是否要关注她，并可以直接给她发消息，不喜欢的话可以直接滑向下一个。

从人物形象塑造到人物关注到人物对话，zepeto典型的陌生人 交模式，不同于snow躲躲闪闪的添加好友，zepeto的交友逻辑更加肆无忌惮。

交的梦不好做

snapchat的成功，让大家看到了千禧一代对于 交软件多样化、年轻化、个性化的需求。

然而，纵使zepeto拥有最好的3D化人像技术，有众多衣服样式可以选择，但由avatar代替自己对话并未颠覆目前IM的核心—即时通讯。

Snapchat的颠覆性在于，它解决了信息冗余的问题，阅后即焚是跟主流 交软件的聊天模式背道而驰，但又贴合年轻人自由、勇敢断舍离的性格特性。他抓住了年轻人的内在需求，所以它可以成为一款颠覆性的产品。

NAVER在snow上的折戟，似乎要从zepeto上卷土重来，却迟迟没有高调打入中国市场。

或许是中国的 交太难动摇，微信、QQ两大巨头，小红书则是从 区打入 交市场。一方面zepeto的市场更加小，无法动摇两位老大哥的地位，很有可能会将制作的表情包导入微信，而非在zepeto平台使用。

另一方面，zepeto即时通讯的 交核心没有改变，只是走了一条年轻人的陌生人 交之路。下不到工具型软件，上不到现象级 交软件，Zepeto在中国的 交之路不会走的太轻松。

– 深夜互动 –

你用过zepeto吗？你认为它会成为一个成功的 交产品，还是沦落为一个snow那样的工具型产品？