互联 背景下中国传统文化的传播策略研究

柏宏媛 广州应用科技学院

传统文化是中华民族的精神命脉，在国家经济、政治发展中，传统文化发挥着重要的纽带作用。 推动文化强国建设，提高国家文化软实力，必须要加强对传统文化的弘扬与传播。以 络化、数字 化、智媒化为特征的互联 ，作为一种新型 会交流媒介，不仅为中国传统文化传播带来了便利，同 时也给传统文化的弘扬与传播带来了一定的冲击。基于此，文章针对互联 背景下，中国传统文化的 传播特征、中国传统文化传播面临的困境以及中国传统文化的传播策略等进行研究，以建立和完善传 统文化产业链，推进行业立法，完善把关人制度，推进互联 与传统文化的有机融合，为传统文化有 序健康传播和发展提供必要帮助。

中国传统文化博大精深、源远流长，伴随中华民 族数千年的迁徙和融合，传统文化经过不断的 沉淀，积累与发扬，而成为自立于世界民族之林的特有 风景。传统文化作为中华民族的精神命脉、智慧结晶， 蕴含着深厚的哲学思想、道德理念及政治理想。随着科 学技术的迅速发展及新媒体的不断推广，互联 凭借其 即时的传播方式、丰富的信息资源受到了 会大众的广 泛青睐。利用互联 传播传统文化，这不仅是新时期传 统文化传播的必然选择，更是坚定文化自信、实现中华 民族伟大复兴的题中之义[1]。

互联 背景下中国传统文化的传播特征

传播方式多元化

传播内容碎片化

传播元素集中化

互联 环境下中国传统文化传播面临的主要困境

传播内容趋于同质化

在大数据推荐算法下，互联 会结合用户在互联 上的行为、数据，对用户予以标签化处理，同时互联 还会将不同内容设置标签，推送给不同的用户。受此影 响互联 平台在创作内容过程中，倾向于创作时下人们 感兴趣的内容，由此造成互联 内容趋于同质化。内容 同质化使得人们偏好的内容被不断推荐，而不感兴趣或 者没有涉猎过的内容则不断减少，这极易造成人们每天 无意识地接收自身感兴趣的内容，沉浸在符合自身预期 的信息及观点的舒适圈之中，形成信息孤岛。这会影响 人们对外部环境的客观判断能力，以及在接收信息时对 信息的辨别能力。这一情形会让信息传播不断趋于扁平 化、单一化，进而对整合 会意见、取得 会共识造成 不利影响。互联 背景下，传播内容趋于同质化会导致 传统文化传播效率不足，并影响人们对传统文化的兴趣 与关注度。摆脱大数据推荐算法的局限，才能更好地调 动人们传承弘扬传统文化的积极性。

传播内容失实，侵权行为时有发生

传播环境趋于娱乐化

娱乐是媒介的一项重要功能，可使人们的身心放 松、精神愉悦。然而过度娱乐化则会让人沉迷其中，迷 失自我。互联 下的娱乐化环境极易让人们产生惯性思 维，固守于通过互联 平台获得的娱乐化、碎片化信 息，难以保持足够的专注力去阅读长篇幅的文字，也难 以开展系统深度的思考学习。而对于互联 娱乐化环境 下的传统文化传播而言，传统文化所推崇的勤学、求 实、奋进、笃实等精神理念与娱乐化传播环境的浮躁、 速成等特性不相兼容，这势必会对传统文化的传播造成 一定影响，使得传统文化的深厚内涵难以得到充分表 达。与此同时，人们处在娱乐化的传播环境中，也无法 全身心地思考领略传统文化的价值内涵。近年来，我国 不断提高对传统文化的重视，传统文化的传播热度也得 以不断提升，在互联 中活跃着越来越多的传统文化元 素，但对于传统文化的传播应切忌以传统文化为噱头博 眼球，而应当研究如何通过互联 ，以实现对传统文化 所蕴含思想理念、精神内涵的有效传播。

互联 背景下中国传统文化的传播策略

新时代要传承弘扬中华优秀传统文化，就必须坚 持创造性转化、创新性发展，更要结合新的实际发扬 光大。

建立完善传统文化产业链

互联 背景下传统文化的传播，可利用互联 平 台，建立传统文化产业链，打造传统文化热门IP，进 而取得更理想的传播效果。为实现这一目标，首先要创 造出好的内容，然后借助衍生产品实现对内容的有效传 播，获得人们的关注。

以故宫文化为例，互联 背景下，故宫文化很好地 秉持了互联 思维，通过推进故宫表情包与 络流行 语的有效结合，让故宫文化迅速赢得了广大受众的认 同，并乐于对故宫文化展开深度了解，同时也让故宫文化迅速转变成一个流行文化的IP。

推进行业立法，建立完善把关人制度

推进互联 与传统文化的有机融合

总之，互联 背景下，中国传统文化传播既面临着 诸多挑战，也面临着较多机遇。为此，相关人员应围绕 在互联 背景下如何更有效推进对传统文化的传播进行 探索和研究，明确互联 背景下中国传统文化的传播特 征，结合互联 环境下中国传统文化在传播过程中面临 的困境，建立完善的传统文化产业链，推进行业立法， 完善把关人制度，从推进互联 与传统文化的有机融合 等不同方面入手，积极促进传统文化传播的有序健康发 展，让传统文化能够持续传承发扬。

参考文献

[1]王士举.新媒体时代背景下传统民族文化传播策略研 究[J].科技传播,2019,11(12):157－158．

[2]钱晨,樊传果.新媒体时代基于受众心理的传统文化 传播策略[J].传媒,2019(06):73－76．

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[4]刘建辉.新媒体背景下的传统文化创新传播策略分析—— 以《经典咏流传》为例[J].西部广播电视,2021,42(06):118－120．

[5]陈波,潘则希.新时代中华优秀传统文化 络传播路径研究 [J].郑州航空工业管理学院学 （ 会科学版）,2021,40(01):5－ 13．

[6]申佳璐.新媒体背景下传统文化的传播策略研究[J], 戏剧之家,2021(34):191－192