轻创作+短内容，内容互动 区能有多大想象力？

只有在内容互动 区，用户才能围绕内容“玩”起来。

互动，内容 区的灵魂

“牛事”是个小团队，至今也只有七八个人。每周三条视频，每个视频三个机位，从前期的脚本到上传分发，所有的工作量都堆在这个小团队身上。 但是他们还分出了一个人，专门负责皮皮虾App的运营。“只有在皮皮虾，用户才会将我们人格化。”

牛事视频的评论区 图片由孙丛伟提供

创始人孙丛伟口中的“人格化”，指的是用户将“牛事”当成一个讲故事的人看待了。用户喜欢看他们拍的人物纪实短视频，也关心“牛事”的发展和生计。 在皮皮虾App中，像牛事这样被粉丝追捧的还有“老四赶海”。这个每次都能从海边泥沙里挖出鱼虾螃蟹的渔民，给观众带来关于浪漫、丰收和田园诗意生活全部想象。 他甚至被封为“赶海四大天王”，每次发新视频，都有观众留下评论——“精神支柱终于更新了”“这是我唯一全屏看的视频”。

老四赶海的评论区 一片“高仿 ”

此外，在老四的评论区，几乎每条视频底下都有一群“假老四”。不少老四的粉丝注册了高仿 ，比如“老四赴海”“老一赶海”，甚至“赵四赶海”，冒充老四本尊回复其他 友，开一些玩笑。有时视频刚发出来，评论区还没有高仿 的狂欢，还会有人来问：“假老四怎么还不来集合？” 这是皮皮虾等短内容 区独有的互动文化。 “皮皮虾的用户，好像是给我们量身定做的。” 孙丛伟告诉刺猬公 （ID：ciweigongshe），来自皮皮虾的粉丝和“牛事”的定位很配，双方也产生了感情——有的粉丝会在评论里说“你们辛苦了”或者“想把你们的故事拍出来”。 牛事和老四赶海一样，都在享受着 区带来的内容互动红利，获得了其他平台上少有的用户粘性。与此同时，他们也在促成和启发用户的UGC和内容裂变，大大提高了用户的“换边率”——让用户在消费内容的同时，再生产新的内容，最终丰富整个 区的内容氛围。 贴吧是国内最早成规模的内容互动 区。它让 区的概念有了一个容器，并且发展出了独特的文化体系。但产生于PC时代的贴吧在移动互联 时代后继乏力，内容形态单一，互动性被限制在 区壁垒中。 试图对标贴吧在内容 区上地位的后来者有很多，想做出强互动性的参与者也不少——皮皮虾、即刻，不一而足。入局者们纷纷认识到，仅有 区的形式是不够的，关键要看能不能在 区的外壳里提升互动性，让用户能够在 区里玩起来、玩得开，而不仅仅是一个看视频、读段子的内容消费工具。 只有这样， 区才不至于“失去灵魂”。

轻创作，短内容：内容 区新路径

皮皮虾推出的“神评”功能

区的刚需：圈层和氛围

赶海视频，某种程度上已经成了都市青年们在竹鼠、宽油之后的第三大解压“符 ”。最具代表性的四位渔民，被 友封为“赶海四大天王”，老四就是其中一个。 但若论硬核，老四可能是最有发言权的。

最近一期赶海视频中的老四