18岁的雷军有着自己的时间管理,早上七点准时去教室抢座位,周六看电影一定去看上午的第二场。
进入金山软件之后的雷军把管理当做程序,他给所有人买了一套西装,将请人吃饭分成了四步。
可创立小米之后,雷军变了。
从标准的好学生熬到“人精”需要多长时间?
雷军用实际行动告诉你:要用十年。
巨幅屏幕下,雷军穿着衬衫和黑西裤站着,人们以为他要给大家讲一讲小米十年的热血故事。
这到底是一个什么样的故事?
雷军却说:我要讲一个笑话来给大家乐一乐。
有一群人牛哄哄的,说要做全球最好的手机,只卖一半的价钱,其实他们完全不懂手机,也不会做手机。
50岁了,雷军终于活成了一个能说会道的人精。
“三十次顾茅庐”
2007年10月9日的清晨6点,雷军醒得很早。4个小时之后,金山软件将迎来最为高光的时刻:在香港主板挂牌上市。
所有人沉浸在欢乐之中,雷军一个人独自站在香港联交所的看台上,玻璃窗下就是交易大厅,这里每天都见证着资本市场上的悲情与欢喜,此刻雷军的背影显得有些落寞。
“其实什么也没想,就是很宁静。”
他掐指算来,竟然在“山头”呆了16年,几乎是一个人的青春。在微软的进攻与盗版的质疑下,雷军带领着金山软件用了八年时间艰难上市,没有哪一年他不是在熬夜与焦虑中度过。
最明显的改变是他的体型,衬衫从41码变成了38码。这个时候,有人选择了暂时离去,比如拉他入伙金山的求伯君选择去修养,而雷军,还是一往无前。
于是,他开始琢磨着选择逃离“山头”。一开始所有人都觉得他只是在开玩笑,彼时的金山正值壮年,一个聪明的企业领导者不会在巅峰选择离去。
但雷军真的决定要离开了。两个月之后的一个深夜,在北航北门的伯彦大厦内,雷军掐灭手中的烟头,拎起了双肩包,包比以往似乎更沉一些,他的动作比平时更为迟缓。
时间拨回16年前,还是二十世纪90年代,北京大学南门的长征饭店里,原金山副总裁求伯君请雷军吃了一顿烤鸭,这场著名的“烤鸭谈判”上,这位行业鼎鼎有名的创业者不紧不慢地对雷军说:
“你不用急着答复我,回去想一想。”
那一夜,雷军一夜没睡,一夜之后,他决定加入金山。
16年之后,雷军离开了金山。在离开金山的这段稍显平静的日子里,雷军感受到一种落寞,没有媒体的镁光灯,没有同行之间的竞争,有的只有他自己。
他只想明白了一件事,就是顺势而为。风口之上那么多“猪”在飞,为什么他不可以?
于是小米,在手机的风口上诞生了。这是一场绝对疯狂的创业之旅,小米选择入局的时候,苹果、摩托罗拉、三星等手机品牌正在进行红海内厮杀,雷军什么也没有,没有技术,没有供应商,没有资本。
但他这些年学会了进化。成为“人精”的第一步,要学会找人,从前都是别人给雷军挖坑,现在他要给别人挖坑。
2010年小米成立的那一天,雷军和他的“复仇者联盟”围在一起喝了一锅小米粥,这锅小米粥是小米副总裁黎万强的父亲特地早上五点钟起来熬的。
雷军笑道:“这口熬粥的锅是小米的文物啊!一定要保存好啊!”
干了这碗小米粥,大家就是一起被雷军坑来的好朋友。
第一个被雷军坑来的是林斌。他是雷军的老朋友,两人经常相约出去,从晚上聊到凌晨,有一天林斌跟雷军说:“我想出来自己创业了,做一个互联 项目,你看怎么样?”
雷军听了喜不自禁,这正好是一个“坑人”的好机会。他对林斌说:“音乐我们投点钱就够了,别人干就可以了,没意思。”
“咱们一起做点更大的事情吧!”雷军向林斌发出了邀约。
第二个被坑是林斌的朋友黄江吉。“人精”雷军有自己的套路,他没有直接跟黄江吉聊创业的事,而是另辟蹊径,选择从对方的喜好开始攻陷。
于是,在北京知春路上的翠宫饭店里,人们看到这样一幕:有两个人从手机到电子书,从iPod到电脑,热火朝天地聊了几个小时,不知疲倦。
黄江吉临走前对雷军说:“反正你要做的事情,算上我一份。”
黄江吉之后,雷军遇到了一个很难“坑”的人,叫做洪锋。人如其名,此人博士出身,在谷歌干了四年,一见面就喜欢不断问问题。
第一个问题,“你做过手机吗?”
“没做过。”
第二个问题,“你认识中移动老总王建宙吗?”
“不认识。”
第三个问题,“你认识郭台铭吗?”
“郭台铭?我认识他,他不认识我。”
洪锋越问越细,越问越难,到最后问的久经沙场的雷军彻底泄了气,他觉得应该是没戏了,但洪锋却说:“这事听起来,不靠谱…….不过,可以试试。”
之后,雷军的“坑人”名单上不断出现新的面孔:老战友金山黎万强,工业设计大师刘德、曾在摩托罗拉干了15年的周光平……
于是,这七个平均年龄超过40岁的老男人组成了“复仇者联盟”创立了小米,开启了用互联 思维做手机的新时代。
十年之后,雷军站在巨大的电子屏幕下,再次回答了小米“从哪里来”,他还是讲着自己创业的“坑人”秘诀:
找人不是”三顾茅庐”,找人要”三十次顾茅庐”。
“粉丝希望我们做豆浆机,我们就做”
比起偶遇马化腾或马云这些互联 大佬,偶遇雷军是一件很容易的事情,他经常出没在各大航空公司的经济舱内,总是一个人拖着行李箱,低头摆弄着小米的最新产品。
还有在晚上的电梯里。一个刚毕业的小米新人晚上八九点在电梯偶遇还没下班的雷军,新人去公司放行李,女朋友问他,这是谁?新人有点尴尬地回答:这是我们老板。
互联 飞速发展的十年,也是雷军放下架子,带领 群经济发展的十年。
十年之前,无论你如何崇拜乔布斯的苹果,你都不可能对苹果的设计指手画脚。
但对于小米,你却可以。
小米成立初期,雷军建了一个论坛,招募志愿者来“刷机”以测试小米的新操作系统MIUI。当时显示有100位用户愿意冒着巨大的风险刷 MIUI,紧接着到了第二个星期有200人,第五个星期800人,到最后,小米拥有了1500多万用户。
在开放式的 区之间,小米创造了专属于自己的米粉文化。只要小米产品一上线就会得到用户的即时反馈。这其中有各色各样的人,不管是水果店店主,还是职场白领,只要米粉有需求,雷军都会去听。
“人精”雷军回答道:“边界就是粉丝喜欢。”
甚至如果粉丝呼吁小米做豆浆机,雷军表示如果“我们忙得过来的话就会做。”
十年之中,雷军的小米产品线逐渐清晰起来,围绕小米手机为核心,以各种硬件整合起视频、图片、音乐等,通过电商、游戏等应用不断延伸,雷军将他称为“小米生态链”。
“米粉”是这条链上的重要组成部分,雷军认为用户不是上帝,用户是朋友。朋友们开始吐槽小米的“饥饿营销”,吐槽小米的按键灯,吐槽小米是参数党……
而这些雷军都坦然接受。他跟自己的团队这样说道:“小米拥有的是粉丝,怎么真心真意对待你的每个用户,怎么让你的粉丝支持你,这是最重要的。”
娱乐自己,再娱乐大众
互联 没有围墙,圈层与圈层之间由圈地自萌到破圈而出有时候只需要一个导火索。
雷军等到了这样一个导火索。
2015年4月,小米在印度举行新品发布会,雷军在台上大秀了一把英文,可略显浓重的仙桃口音却成为了B站的鬼畜素材。
《跟着雷总摇起来!Are you OK!》成为了B站的鬼畜经典曲目,呆萌的表情配上蹩脚的英文口音,掀起了 友疯狂式的转发,“小米雷军”摇身一变成了“ 红雷军”。
如果重回青春,雷军可能不会放任 友这么嘲笑自己,他是一个喜欢跟舆论掐架的人。他曾经和周鸿祎相约“周一十点北京朝阳公园见”。
雷军从来不害怕“战争”。但这些大多数的战争,多是关于产品,无关他自身。
直到他创立小米,“战火”燃到了他自己身上,雷军将自己放在互联 的中央,成为一个KOL,但互联 就是个娱乐场,没有娱乐精神根本就玩不了。于是,《跟着雷总摇起来!Are you OK!》这首神曲并没有被“律师函警告”,而是被小米买了版权,成为小米手机的官方铃声,有时甚至在小米的门店里都会播放这首音乐。
除了“Are you OK”,雷军谈得最多的就是和董小姐的那场赌局。在这次十年的主题演讲上,这可能是雷军最后一次谈起这件事。7年之前,雷军和董小姐一起站在颁奖典礼的舞台,一个是传统制造业,一个是新经济,雷军本想活跃一下气氛,于是在编导的建议下跟董明珠说:
“要不咱俩也打个赌吧,赌一块钱,赌小米的营收五年时间能不能超过格力?”
结果,董小姐想都没想,直接开口:“赌10亿。”
雷军一下子懵了,而后的7年之间董小姐在公开场合时不时就提一下雷军,这一度让他十分苦恼。而这场多年的赌局终究还是走到了尽头,最终仍是制造业格力获得了胜利。
这是雷军成为“人精”的最后一步,放低姿态,娱乐自己,再娱乐大众。
重新创业,一往无前
一锅滚烫的小米粥,七个老男孩,小米十年,热血仍在。
雷军站在巨大的电子屏幕下,PPT上的海 中,他骑着单车,风将他的衬衫吹起,脸上还是人们熟悉的“雷式微笑”。
演讲接近尾声,有人在底下突然喊了一声“小米生日快乐!”雷军还是笑着,露出了两个浅浅的梨涡。
屏幕上突然打出了几行字,雷军开始一个字一个字读,此刻再没人在意他的口音,人们和他一起回顾十年创业的点点滴滴。
“小米将成为一条蜿蜒奔涌的长河,流过每个人的美好生活,奔向所有人向往的星辰大海。”
参考资料:
雷军“一往无前”公开演讲
采文《顺势而为:雷军传》
字母榜:《雷军娱乐简史》
首席人物观:《雷军的“真心话与大冒险”》
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