厉害了！服装的流行是这么定的！

我们经常看到某品牌、时装媒体、时尚圈子、时尚机构等发布的一些流行趋势，去 店或者商场里买衣服时，店员也会揣摩着你心理，告诉你这个图案或者元素是怎么适合你，怎么流行的，那么有没有想过，这个所谓的流行到底是谁定的呢？它又是怎样形成的呢？

时尚秀场

流行发布

时尚秀场

流行趋势的三部分

时尚这个圈其实很杂，谁都能掺一腿，永远不缺话题，比我们想象中复杂的多，即便是这个行业大牛那么多，妖魅那么多，达人那么多，但依然没有谁可以自己主宰当季或是定论哪季的流行趋势。时装的流行趋势一般包括三个部分：面料、颜色、元素。且看分析：

面料

面料一般比当下流行提前一年半，国际国内会有一些专业纱线面料展会，比如PremiereVision展，他们会把相关机构发布的宏观流行趋势，根据面料用到纱线里面，比如说环保无污染的面料，技术型等等。这时发布的是处于供应链上游的面料和纱线，成衣制造商要从他们那买面料，买纱线。

然后从面料及纱线里提取流行趋势，大概提前一年左右的时间，成衣制造商通过这些再开发出符合自己需求的面料，进而再提前半年发布款式的流行趋势，就是全世界著名的巴黎、米兰、伦敦、纽约等时装周，所有的时装周发布的都是下一季的。时代在进步，科技在发展，个性化在张扬，面料的流行是与高科技紧密相关的，例如：3D打印技术、图层设计、Chanel的软管高温卷曲手艺等等。

颜色

流行色是有专门的机构在研究，从美学、心理学等等角度，根据以前不同时段流行的色彩和风格，来研究预测未来一段时间消费者心理所更喜欢的颜色。但这种预测并不是闭门造车，他们在做预测时还会在各种媒体上试验性的发布一些服饰，通过收集反馈信息来辅助做出预测。比如说比较权威的色彩机构潘通（pantone）。

闻名全球的色彩权威Pantone是时装、室内布置、彩妆、产品设计、印刷出版等各个行业的颜色参考指标。Pantone每年会推出两集流行色彩，春夏和秋冬。比如选出的2016年秋冬季Top10颜色，当中有名为Riverside的深蓝色、柔和的粉蓝色AiryBlue等，而且当中更有不少啡红色调，看来下季啡红色将曝光率机会极高。

流行发布

灵感元素

国内的时尚流行趋势很多是受欧美文化的影响，最早有国外的专业机构，根据当年的经济、文化、 会背景进行一些宏观的研究，然后发布流行趋势。比如前几年伊拉克战争，后来就流行迷彩；出了部电影《法国艳后》就流行宫廷复古风格；女生都爱看《GoosipGirl》，下半年就开始了英伦学院风；然后经济危机，简约实用风又有点蠢蠢欲动了。所以，衣服不仅仅只是一件衣服，它也是文化很重要的一部分，其中跟我们生活环境中的时事、经济、 会和科技等都是密不可分的。

流行趋势是怎么形成的呢？

说到流行趋势，我们首先想到的一般不是面料、颜色和元素，而是款式，比方说哪个明星款好看，哪个 红款人气高，哪个款是经典爆款等。那么是谁把款呈现给我们的？什么款式火是谁说的？我们从一个潮流的形成的几个点来分析：

1.设计师

时尚从来都不是大众先追捧，而是由设计师们挖掘和追捧，这是他们的天职和天赋。大师们设计东西往往分两种，第一种，自己偶然看到悟到的灵感；第二种：看热点，进而从主流视角切入做为设计的元素之一。

第一种往往体现比较多的是新颖的细节设计，这也是流行元素的载体。对于这种，我们永远没法预测，只能跟风，因为谁也不知道哪个大师突然会看到什么又想到什么。只有等时装发布会出来，进而震惊时尚界，然后受到顶级设计师夸赞，二流设计师从中找到灵感再次创造新的设计，三流设计师模仿，不入流的设计师盗版。比如，亚历山大麦昆（AlexanderMcQueen）的超低腰牛仔裤，在当时保守的伦敦没有几个人敢这么穿，但他就是打破常规，因此火爆时尚圈。

第二种情况就好比是几个大师坐那儿聊天，大家共聚一堂，讨论，然后决定下一年的流行主题。一旦确定，大家各回各家，八仙过海各显神通，围绕这个主题进行设计，直到时装周的时候展示出来各家的设计风格和才华。之后，凭借时装周的影响力和各个媒体的传播，这种风格自然会流行起来；不过最能推波助澜的是诸如Zara、HM这样的跟随品牌让这些大牌的设计迅速的平民化，从而夯实流行的基础。不过现在，第二种情况随着大牌激烈的竞争也越来越少了，除非是私交非常好的设计师们。

秀常前排

时装秀场

品牌流行发布

3.买手

买手对流行趋势的推动也有非常重要的作用，买手通过季度及年度数据分析、时尚轨迹的周期规律、品牌集团运作变化、国际 会新政策条例、 会事件、设计师变动、原材料生产情况及新技术、新面料等情况，综合分析作出下一季甚至是下个年度的流行具体符 ，作出具体的采买判断，消费这一季的时尚卖点。

比如很多家百货，电商平台都有自己的买手出席时装周，他们坐在最前排，以自己最敏锐的时尚和商业触觉来预测，进哪些货会卖的好。这就是很多 上看到的好货，却在当地专卖店买不到的最大原因——买手们觉得会不好卖。所以，即便是很多大牌的旗舰店，每个国家或者城市的货品都有差别。

因此，媒体宣传再火爆的一个潮流，如果你买不到它，大街上不常见，那它依然不符合所谓的流行。以上所有的预测都有一个大概的周期，比如：色彩的预测一般提前24个月；纤维的预测一般提前18个月；面料的预测一般提前12个月；款式设计的预测通常提前6～12个月；零售业的预测一般要提前3～6个月。所以，你在纠结这一季买什么单品时，其实是服装行业一到两年的工作成果。同理于服装 店的新款上架、实体店铺的新款上市，都是超前进行的。

以上所有也仅仅是预测，到底什么单品或潮流能突然火爆，也不完全符合预测，这跟草根文化也有很大关系。先从高定说起：

从高定到成衣

时尚最开始并不是服务于大众的，是服务于有钱人，所以高定时装周才是时装周的起源，贵妇们喜欢去有名裁缝店里做衣服，裁缝会贴身量测你的各种身材指数，让衣服100%是为你量身定制的。

随着机械化的发展，品牌发现缝纫机会大大减少手工成本以及工作时间，大部分人穿的size也无非那么几种。于是，成衣就诞生了。从此不用去巴黎手工作坊找老裁缝量身定制，也能买到出自大牌设计师的单品。

明秀走秀

从奢侈品到高街

慢慢的，随着生活质量提高，对服装的各种需求增多时，那些大品牌和设计师的设计已经无法满足所有人时，小品牌和高街诞生了，让每个人都能轻松负担的起好看的衣服，销量也就不言而喻了。

时至今日，时尚行业已然不是一个包卖十几万的品牌最有钱，反而几百元的包包卖成千个挣得更多。所以品牌也开始越来越取悦于受众，人们对高街品牌的依赖度远远大于奢侈品牌。

时尚街拍

杨幂

国内的 红博主对单品销量的影响也非常非常巨大，因为他们的身材比模特更值得你借鉴，在给你实实际际的示范作用，不光告诉你这件衣服好看，还教你怎么搭配，最重要的是还好买。这些都是促进消费的过程，都在潜移默化的影响着潮流。

红

从潮流到流行

乍看起这两个词是同义词，但其实不一样。

举几个例子：穿一字领曾是夏季最流行的元素，但现在，你觉得一字领太暴露不适合上班穿，所以它依然不怎么火；罗马鞋被吹到天上，上普通身材的腿就是丑，还不一样不会流行起来嘛。重要的是适合。

小白鞋和阔腿裤也没有得到大规模设计师的认可，但为何就火爆了呢？因为，实穿！它让每个没有模特身高和体重的普通人也能穿出范儿，而且不用遭受高跟鞋痛苦也能赶上时髦，因此才会格外的火爆。

在小白鞋火爆之后，各大品牌开始追击，生产成千上万块的白球鞋，并且销量非常好。这就再次证明了，流行趋势不再只是哪个设计师说了算的，反而普通大众对流行的参与度越来越高。所以，时尚潮流也在慢慢的从潮流向流行转变。毕竟，衣服都是用来卖的。

流行小白鞋

流行小白鞋

综上所述，虽然时尚是一个非常繁琐复杂的行业，看起来跟普通人距离很远，并且是给人高大上不食人间烟火的感觉，但实际上所有人都在为每一件衣服服务，在为每一个人服务，同时你也是时尚和流行的创造者和参与者，是否流行，你说的算。小马哥这句话就解释了这一切：Clothes mean nothing until someone lives in them（衣服是因为穿上而有意义）。

时装很重要，就像所有能给予你欢愉的东西那样，它能提升你的生活，它值得你去精益求精。

—— Vera Wang