多家基金公司放弃直销APP

三季度以来，随着市场调整，基金销售遇冷，多家中小基金公司基于成本等考量停止运营直销APP。与此同时，一些头部基金公司却在持续投入，对APP、微信小程序进行迭代升级。实际上，在150多家基金管理人中，目前维持APP运营的已不足4成。

三季度多家中小公司放弃运营直销APP

据中国基金 粗略统计，三季度期间，先后有4家基金管理人公告停止运营直销APP或关闭 上直销业务。

就在9月14日，国金基金宣布于2022年9月16日起下线移动客户端“及第理财PP”的运营及维护服务。中融基金8月10日也发布公告，于2022年8月26日起下线中融基金移动端APP的运营及维护服务。

此外，今年3月，方正富邦基金发布《暂停APP运营及维护服务的公告》，宣布自3月10日起暂停提供方正富邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务。此后的5月30日起，英大基金起下线英大财富宝 APP 手机应用软件的运营及维护服务。紧接着，一个月后的6月30日，中海基金终止中海基金APP的运营及维护服务。

除了上述公司，近两年来还有东吴基金、德邦基金、红塔红土基金终止运营直销APP。

维持APP运营基金管理人不足4成

另据道乐研究院不完全统计，算上8月份泉果基金新上线的直销APP，截至10月初，共55家基金公司和5家券商资管公司运营直销APP。如果再剔除其中已公告于今年6月30日终止APP运营及维护服务的中海基金和即将于今年12月31日终止APP运营及维护服务的长信基金，目前运营直销APP的基金管理人还不足60家，这意味着，在150多家基金管理人中，目前维持APP运营的还不足4成。

实际上，除了一些中小型基金公司勉强支持APP运营最终又选择下线，有些公司甚至一直都没有APP。

不过，也有基金公司内部人士也坦言，对于有些基金公司而言，直销平台也是传达公司价值观、品牌，以及更好地了解客户的重要平台，因此，综合考虑下，也不会轻易放弃对直销业务的投入。

多家头部基金公司迭代升级APP

在不少中小公司下线直销APP的同时，也有多家头部基金公司三季度期间进行了重要功能迭代。

据道乐研究院统计，多家APP迭代了重要功能。比如，富国基金上线会员中心，鹏华基金上线目标盈功能，南方基金升级亲情宝，广发基金升级超级定投家。此外，多家APP对投顾、理财页面做了升级改版。如中欧财富升级投顾频道，嘉实基金对首页升级改版。

此外，道乐研究院还统计了基金公司面向C端客户及客户经理的微信小程序。

统计显示，目前共25家基金公司上线65个微信小程序。其中，广发、汇添富、嘉实、南方等头部基金公司甚至上线了四五个小程序。除去部分小程序注册时间未知，三季度新注册的小程序共8个。博时基金注册了两个用于活动的小程序，鹏华基金注册了一个用于企业微信服务的小程序。银华基金注册了三个用户培训课程的小程序，汇添富注册了一个用于服务客户经理及用户的小程序。