直播内卷？虚拟IP上线即出圈

美妆达人柳夜熙，第一条视频涨粉上百万，出道即巅峰；

更早期，洛天依、ayayi、清华学生华智冰……越来越多的虚拟数字人受到追捧，并引发围观。

借着元宇宙基础设施的东风，虚拟IP一时间站到了起飞的风口上。特别是在内卷化严重的MCN、主播市场中，虚拟人的出现，解决了IP稳定性、差异化竞争等难题，目前越来越多的商家也引入了虚拟直播带货的模式，确实，虚拟主播相较于真人主播的确有很多优势：

1. 成本优势

虚拟主播可以7×24小时不间断工作，比真人主播成本要低，商家也不需要任何建模或技术能力，只需花数千或上万元购买一个直播软件即可躺平挣钱，虚拟直播整体性价比要高。

2. IP稳定

明星带货虽然在转化及流量上存在优势，但品牌及企业同时要承担“人设塌房”的风险，近几年代言人翻车屡见不鲜，品牌形象接连躺枪，而虚拟直播人设稳定，另外不会受直播间人数及氛围等影响，发挥稳定，从运营角度出发选择虚拟主播安全系数更高。

3. 外部环境优势

年轻群体逐渐成为当下市场的主力消费群体，他们更容易接受新鲜事物，对元宇宙概念接受程度更高，更愿意尝试有虚拟人渗透的品牌。另外从品牌战略发展考虑，元宇宙热潮，资本更青睐虚拟数字行业。

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