盘点近两年的营销市场，我们发现软件营销已成一种趋势。手机软件不再甘心成为沉默的技术宅，而是争先恐后地玩营销搏出位，原因何在？一方面是由于碎片化时代，消费者，特别是年轻的消费者对于枯燥的告知式营销越发抗拒，而另一方面，也是由于当前软件行业激烈的市场竞争。
然而，当一直相对于传播保守的公司一旦“放胆来”，会玩出什么花样？由联想自主研发的手机安全软件乐安全这次便借势杜蕾斯玩起了争议性营销，在全国范围的大学校园内安排了一场极具话题及争议的“放胆”好戏。
2013年11月4日，一条@天才小熊猫“#杜杜搞了乐安全#如果杜蕾斯也做手机安全软件的话，一定是这样的。 . ”的微博在 络疯传；时隔两日，全国范围内的各高校惊现四处散发的乐安全版杜蕾斯，产出“上海海洋大学食堂大妈送乐安全”等派发事件，再次将#杜杜搞了乐安全#争议性话题推向高潮；11月11日，#乐安全放胆来#校园线下活动随即开始在高校展开，随着大学生产出的大量UGC传播，其影响也由高校扩散到全 ，产出大量关于#乐安全放胆来#的话题，如@尸姐“如果乐安全也做安全套的话，一定是这样的…”等。
推广期间乐安全知名度迅速攀升，以#杜杜搞了乐安全#为标签的微博话题累计62,119条，以#乐安全放胆来#为标签的微博话题截至目前累计1,093,101条，关于乐安全的新浪微博话题量已达233万。
后期，#乐安全放胆来#将在全国范围的高校持续铺开，直至12月上旬结束。
Step1:争议话题微博预热 络疯转荣登新浪热门微博话题榜
2013年11月4日，借助 会化媒体平台，将乐安全与杜蕾斯进行关联，策划争议性话题#杜杜搞了乐安全#引发全 关注。随即诱引杜蕾斯、天才小熊猫、乐安全进行三方调侃互动，引起多位 络大V的主动转发，乐安全关注度与认知度暴增。
#杜杜搞了乐安全#话题荣登新浪热门话题排行榜第二，以#杜杜搞了乐安全#为标签的微博话题累计62,119条，乐安全当天关注度激增至10万。
著名APP内涵图片段子通过主动抓取，在2013年11月4日当日的推动内容中对该微博进行展示推送。更引发四大微信订阅大 推送，火爆微信朋友圈。
Step2:策动40所高校2万人参与，学生自主UGC覆盖全国
2013年11月6日，借势#杜杜搞了乐安全#的全 热度，在全国40所高校制造乐安全版杜蕾斯派发事件，累计超过两万人参与线下活动，产出相关话内容近3000条，由学生自主产出精品图文内容400多条。
并策划了“双十一， 购上千乐安全版杜蕾斯” “奶茶新喝法”“致敬披头士” “屌丝逆袭事件”等32起校园事件，受到全 热议，累计传播量14349条
其中“上海海洋大学食堂大妈乐安全派发事件”单条微博转发过千，并被全球热门搞笑排行榜、收录热门新闻等微博大 关注转发，再次将#杜杜搞了乐安全#争议性话题推向高潮。
Step3:安全脱光，光棍节#乐安全放胆来#校园活动火爆北邮
2013年11月11日，北京邮电大学举办 #11.11 安全脱单# 乐安全校园行活动，下载乐安全获得乐安全的安全好礼。创意礼品，有趣互动点燃北邮。
3个小时的活动，现场共有超过1132位大学生下载安装乐安全， 6370个人参与活动，活动整体影响人数超过23,000人。
大胆创新的推广形式，在校园学生中受到了极大的赞许，现场排队近200米，现场堪比春运，更有天津同学呼吁活动去天津。
2013年11月14日，#乐安全放胆来#第二站在上海海洋大学展开，引爆上海。
Step4:全 产出大量#乐安全放胆来#话题
随着#乐安全放胆来#在全国范围的高校持续铺开，话题已扩展到全 并引发热议。
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