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即使覆盖超10亿台移动设备，美图公司还是有一个一直未摆脱的问题：除了流量广告，如何更好的盈利？
美图公司选择了手机作为突破口。
美图手机
6月中旬，美图公司在厦门的总部召开发布会，发布了两款重磅新品：被定义为“自拍大明星”的美图M6拍照手机与“自拍旗舰”美图V4s拍照手机，同时亮相的还有最新美图手机操作系统MEIOS3。
随着这两款新手机的发布，这也成为了美图公司第四代手机产品，美图手机的型 超过10种。尽管美图公司一直未公布手机产品的具体销量，但这样的更迭速度和消费者高涨的购买热情，多少还是给一片红海的国内手机市场带来了一些意外。
美图手机能打电话吗？
美图移动高级副总裁易炜
在加入美图公司之前，易炜曾就职于OPPO，当时的OPPO已经发展的很好。他第一次跟吴欣鸿见面的时候，就很直接的就问到，美图为什么要做手机？
“吴总说了让我印象极其深刻的四个字——用户需要”。
“他首先给我看了美图秀秀等软件的相关数据，使用美图秀秀的用户活跃度非常之高，说明自拍这个市场潜力很大；其次，当时卡西欧推出自拍神器受到欢迎；另外，包括OPPO在内的手机厂商陆续强化拍照功能。在拍照以及照片处理领域，不论是用户基数还是产品成熟度，美图都有着得天独厚的优势，这也是我加入和看好美图手机的原因。”易炜说。
2013年，美图公司主打自拍的美图手机1正式发布，这也是第一款前置头800万像素和富士通独立ISP图像处理芯片的智能手机，1代手机有贝壳白、樱花粉、玫红色三种颜色。
不论是美图秀秀留给用户的印象、美图手机1主打的自拍功能，还是推出的三个颜色，美图手机发布后就被贴上了不少标签：女性、小众、美图工具等，有些标签甚至到现在还印在消费者的脑海里。
易炜毫不避讳的谈到这一点，他说遇见过最极端的是有人问他美图的手机可以打电话吗，听到这样的问题有点哭笑不得。
这样的标签对一个新出生的品牌来说是很好的，很多人即使没有购买美图手机，但是也都会知道美图秀秀自己推出了自拍手机，品牌影响力迅速得到提升。
目前的手机市场，跟美图2013年推出第一款手机时候不同的是，不论国外的苹果、三星，还是国内的华为、小米等友商，每一次手机产品发布会上，都会把拍照功能单独拿出来做点文章，甚至用各种参数来证明自家手机产品的拍照有多强大。而美图公司通过几代手机的更新，正式把手机产品定名为美图拍照手机，希望把拍照这个鲜明的标签推向消费者。
为了让美图手机摆脱小众的标签，在随后的多个系列手机中，均有推出中性化颜色的手机和机型，让用户在有更多选择的同时也增加受众人群。除了持续深耕拍照技术外，其他的功能也能被满足。
“比如美图的音乐功能，我可以保证我们的音质在手机厂商中一定是属于第一梯队”易炜胸有成竹的说。电台、个性化闹钟、私密相册指纹解锁等越来越多的功能在美图手机上被增加或创造。
易炜说美图手机的拍照功能已经得到了市场的检验，更希望所有的消费者拿到美图的手机后，感觉到这是一款特别棒的智能手机，能满足大家对手机的一切需求。
“用户需要什么样的手机，我们就负责把它做出来，而且让大家满意。”他说也是基于这一点，美图手机才能在这个刀光剑影的手机江湖杀出自己的一条路。
依靠手机，能“拯救”美图吗？
美图公司坐拥数量庞大的用户群体，过得并没有那么快活，最重要的一个原因就是变现困局。
软件服务尤其是工具属性很强的应用程序，都在面临着变现不易的尴尬局面。工具起家的美图，也同样面临这个问题。
对此，美图从2014年开始尝试 交领域，他们的切入点是短视频 交——美拍。美拍9个月内用户超过一亿，成为全球发展最快的软件之一。目前已经拥有短视频、直播双平台。
1、广告。尽管有多个应用做流量分发以及推出针对性的广告，但业务相对传统而且收入有限；
2、游戏。美图与Forgame（云游控股）联合发布了女性休闲手游“美美小店”，以及女性游戏平台“美图游戏盒”，尽管游戏被认为是利润丰厚的领域，但未来有待观察；
3、电商。目前电商方面，除美图手机及相关配件以外的内容正在筹备中。
“我们这一代手机的备货量最少是之前的两倍，但从我们预售的情况来看，即使这样还是没有办法满足很多消费者的购买需求，我们也在跟生产厂商沟通，想办法提高产能。”易炜说。
“美图秀秀是工具，我们也推出了几乎适配所有手机的美颜相机，并且把这些应用都做到了当下的极致状态来适配，但事实情况是即使是很牛逼配置的手机，也不能做到完美无缺的把拍照功能展示出来，而我们自己做的手机就能做到，这就是我们会存在在这个市场的价值。”易炜说。
此次推出的美图M6官方售价2399元，Hello Kitty特别版2599元，均为全 通。美图V4s官方售价3499元，雅致版4399元。
很多国产手机品牌厂商拼杀价格已经到焦灼状态，而美图手机的定价则定位在中高端段位。易炜说美图手机不跟其他厂商做对比，把产品做到极致、服务好用户，用品牌溢价来帮助公司赚钱，这是团队要做的事情。
据了解，美图公司目前总共有900多名员工，其中手机线的员工近200人，这也足以看出公司对手机业务的重视。
美图移动端产品覆盖设备数超10亿台，单美图秀秀的移动端用户数已超5亿人，美图手机能拿下多少用户？
国内有同样困惑的另一个公司就是墨迹天气，尽管软件公司硬件化是一种看起来还不错的变现思路，但墨迹天气推出的硬件产品空气果并没有帮助公司扭转局面。
据了解，美图公司2013—2015年销售收入实现了快速的增长，但仍然处于亏损状态，公司预计2017年实现盈亏平衡。
在2015年1月，吴欣鸿接受媒体采访时曾说到，“我们美图手机卖的挺好，手机销售已经占据公司收入的主要部分”。
问题来了，依靠手机，能让美图展翅高飞吗？
创客ABC
A、他们是谁？
美图手机是由美图公司创始人、美图公司董事长蔡文胜亲自带队做的产品，美图移动副总裁易炜曾在OPPO工作多年。
B、他们在做什么？
美图手机是美图公司自主研发的主打自拍的智能手机，自美图手机发布以来，每一代产品不停刷新前置设头的像素纪录，并凭借着强大自拍功能受到了市场的关注。
C、投资人怎么说？
作为投资人，其实我一点儿都不担心美图商业化的问题。他们对于如何商业化做了相当多内部的研究，我相信他们也很知道什么时候应该用什么方法来赚钱。
如果用户特别喜爱他们的产品，那么当一批用户特别爱一个产品并且它使用的时间够多，那么盈利方式是有很多的。——创新工场李开复
采写 | 赵雷
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