在生活中，有些问题很难回答，比如喝可口可乐还是百事可乐？或者买手机选择苹果系统还是安卓系统？还有Mac与PC之间的抉择。但说到音乐和播客，似乎答案很明确，Spotify是当之无愧的“王者”。
那么，这家小公司是如何在流媒体音乐服务中击败苹果等巨头的呢？
2006年，当听音乐还没有贵到每首歌需要支付0.99美分（约合0.06人民币）的时候，瑞典创业者丹尼尔·艾克（Daniel Ek）和马丁·罗伦森（Martin Lorentzon）就想通过流媒体让更多人接触到音乐。于是，Spotify应运而生。
但是，Spotify想要被更好的应用，唱片公司就必须予以配合。艾克拉来了唱片公司合作，他们应和了，但Spotify也付出了一定的代价。
到2009年，多家唱片公司拥有Spotify公司20%的股份。尽管如此，但对Spotify来说，这也意味着有足够的资金来保证Spotify拥有主流音乐的版权。
Spotify在2008年推出了免费服务和付费订阅服务。2009年的时候，脸书创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在自己的脸书上更新状态，并发文称 “Spotify真好”。
要知道当时，Spotify在美国还只是“无名小卒”。扎克伯格的这一举动，无疑推了Spotify一把。
2011年，Spotify终于在美国隆重亮相，但对用户的功能还不够完善。美国的四大唱片公司虽然相信Spotify，但他们希望Spotify只面向付费用户。但从Spotify的角度来看，这并不可行。
基于这种情况，Spotify采取了其他策略，比如与脸书展开合作。但在美国，潘多拉、Rhapsody和last.fm等软件的竞争非常激烈。
逐渐的，Spotify跻身成为美国主流流媒体音乐服务平台。奥巴马甚至在2012年总统大选前推出了自己的音乐播放列表。可口可乐与Spotify合作，推出了一个“玩可乐”的活动，著名金属乐队（Metallica）与Spotify签署了独家协议。
到2012年12月，Spotify在美国已拥有100万付费用户。到2017年的时候，已增长至近5000万。
而作为流媒体的商业游戏中的大玩家，苹果音乐（Apple Music）是如何被Spotify甩在身后的呢？
首先苹果音乐并没有像Spotify那样设计许多花样玩法。Spotify深知，人们都希望拥有独特的感觉，所以他们创造了年度回顾的板块。
每年Spotify都会给用户整理出这一年你听过的所有音乐，并标记出你最喜欢的歌曲、艺术家和播客。Spotify会给出一份有关于用户听歌方面的详细分析，甚至还会生成一张图，让用户可以分享到 交媒体上。
而苹果音乐则不能完全做到这一点。他们确实有一个年终总结，但相比之下，就没有Spotify有那么多的分享性和趣味性。由于Spotify的逆袭成功，一些苹果音乐软件忠实听众，也产生了动摇。
苹果音乐曾通过与美国R&B男歌手克里斯托弗·弗朗西斯·奥申（Frank Ocean）、美国男歌手奥布瑞·德雷克·格瑞汉（Drake）和美国流行小天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）等艺术家的独家合作，取得过巨大成功。德雷克的新专辑，甚至打破过苹果音乐单日播放纪录。
但音乐产业与独家关系可谓爱恨交织，因为独家就意味着会影响歌手的收入。的确，与苹果合作推出独家专辑，意味着这成为了专场营销，但最终也意味着听众的减少。
像坎耶·韦斯特（Kanye West）这样的艺术家就批评说：“独占性，把音乐游戏搞乱了”。
在这场音乐流媒体的游戏中，Spotify在2017年的市场份额约为43%。尽管Spotify并没有与歌手的独家合作，但他仍然击败了亚马逊、谷歌和苹果等成熟公司以及其他音乐企业。
Spotify的迅速崛起，正好说明了“功能”的重要性。Spotify通过几个关键要素，改变了人们消费音乐的方式。它不再是一张期待已久的专辑，而是源源不断的无限音乐，对每个听众都有独特的吸引力。
Spotify并不是战无不胜，尤其是在金钱方面。一方面艺术家们对Spotify的分成也并不满意。Spotify向音乐版权所有者支付的费用大约是每播放一次，就需要支付0.006美元到0.0084美元（约合0.04元到0.05元人民币）。而音乐版权所有者一般会将从Spotify 获得的收益再分给唱片公司、艺术家、制作人、作词家等，
另一方面，从免费到付费，用户的流失对他们来说仍然是一个挑战。Spotify确实在2019年实现了盈利，但根据预测显示，这种盈利不会持续。
最近，Spotify以超过1亿美元（约合6.5亿人民币）的价格与世界上最有影响力的播客之一，喜剧演员乔·罗根（Joe Rogan）达成了授权协议。对于用户来说，这意味着有了更多的选择；而对于竞争对手来说，这将又是一个新的挑战。
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