“明码标价”引争议，陷入困局的陌陌与荷尔蒙经济的“相爱相杀”

“要是有个让陌生人轻松 交的软件就好了”唐岩感慨道，这件事给他留下深刻印象，之后唐岩辞职创业，搞出一个软件，不忘初心的他将其取名为“陌陌”，意为陌生人交友。

短短三年中，陌陌用户破亿、成功上市，唐岩也成为胡润全球富豪榜的商界大鳄。但陌陌带来的荷尔蒙经济，能走得长远吗？

1、交友神器的前世今生

1946年，世界第一台计算机在美国诞生，而互联 的出现，最早要追溯到1969年。

但在互联 尚未出现的1965年，已经有两个哈佛的大学生，想到一个奇妙的点子。他们以问卷调查的形式去收集青年男女的个人信息，再利用计算机录入相关资料，让系统自动匹配合适的交往对象。

他们创办的公司名叫Operation Match，可以称作为陌生人 交的鼻祖，因为它打破了交友只能在具体场所的局限。一个叫John Patterson的英国商人捕捉了商机，他买下这家公司注入大量资金，将问卷调查的内容更加细化，也提高收费标准。这种新颖的线上交友吸引了很多用户，John Patterson赚得盆满钵满。

不知道唐岩有没有听过John的故事，但他显然不满足John这种婚姻介绍所般的匹配方式，人生苦短，不求天长地久，只求曾经拥有。不然他为什么睁一眼闭一眼，让陌陌成为声名狼藉的“约会”神器？

辞职创立陌陌，是在2011年初，5个月后，陌陌便在苹果商店上线，而这个时候，微信也不过是刚刚起步。

2、声名狼藉的约文化

像微信一样，陌陌可以加好友，可以查看对方照片进行聊天，不想聊了可以拉黑，保护用户的隐私。但陌陌有一个自身亮点，就是它的LBS功能。陌陌是基于地理位置服务的 交方式，查找陌生人更为方便。或者可以说，微信更倾向于熟人圈，而陌陌的宗旨，则是为陌生人的美丽相遇提供机会。

“当你出差孤独地住在酒店房间时，可以通过LBS发现隔壁有个同样处境的年轻姑娘。”唐岩这样介绍陌陌。这个设计理念，无形让陌陌变得绮丽而刺激，渐渐有了种说不清道不明的意味。

知乎联合创始人张亮这样形容陌陌：“它是比去夜店更安全的魅力测试器。”

通过发图片、文字或声音，用户可以陌陌上全方位展示自己的魅力，又不用顾忌被熟人发现。如果发了照片后有异性蜂拥而来，争相与你联络交流，这种魅力无限的感觉，多少令人飘飘然喜滋滋。 但荷尔蒙爆发的同时，陌陌开始游走在灰色地带。“约”，成了陌陌一个鲜明的标签。

“小姐姐，约吗？”一场艳遇，一晌贪欢。陌陌很难创造出死生契阔的爱情故事，却能轻易炮制一次短暂的激情。与此同时，明码标价的“职业技师”，开始在陌陌上蹲守“客户”。

2015年，陌陌的发展势头强劲，但因这种约文化变得臭名昭著。全国扫黄打非工作小组办公室作过通 ，陌陌因传播淫秽色情信息，被依法查处。提到它，大家露出意味深长的笑容：“正经人谁用陌陌啊？”

只不过，“约”这个字已经成为平台敏感词，对方用“乐”来代替，约一次的价格也公开透明地展示了：2小时500元。如此大胆直接，真是令人咋舌！很显然，她们轻车熟路，不仅有价格，还有消费的固定地点。

如果看过照片后满意，即可进一步联系，做成一单生意。但从业者也非常谨慎，经常更换姓名，一旦察觉对方非目标客户，迅速拉黑。

3、陌陌如何破局

除了“约”，陌陌还存在各种乱现象，比如仙人跳。

仙人跳算是约的畸形升级版，犯罪团伙以年轻女性人设在陌陌上交友约见，将对方约到指定场所后，待时机成熟，就一脚踹开房门，以女孩家人朋友身份威胁对方，不得不花钱私了。

湖北省出过这样利用陌陌的仙人跳案件，被警方查获时，已勒索十万多元。

除了打擦边球不说，陌陌还出了以相亲为名宰用户的事件，在相亲版块中，用户可以和红娘及女嘉宾同时开视频，但直播间的女嘉宾不停索要礼物，在用户大笔充钱后又玩失踪拉黑对方，向平台投诉，也无人解决。凡其种种，让用户的体验感很不好，自然会大批量流失。

在陌陌初被卷入负面新闻的时候，唐岩也想过扭转局面。2016年直播兴起，陌陌及时上车，并将其发展为主打业务。这给陌陌注入了新鲜血液，通过直播短视频文化，陌陌留住一些用户。2020年陌陌前三季度总体营收112.92亿元，直播贡献了65%。

这些年，发展势头强劲的陌陌一直处于盈利状态，账面资金达160亿元，在全国互联 公司中名列前茅。但从2020年第三季度起，陌陌营收利润开始下滑，活跃用户同比下降5.59%，股价最高跌幅高达64%。

直播这个领域竞争十分激烈，在其他短视频平台的打压下，陌陌似乎走到瓶颈期。

为了谋求发展，陌陌团队推出过多款 交软件，但这些软件的知名度与用户覆盖率远不及陌陌本身。陌陌还曾花高价收购了对手“探探”，但在2019年4月，探探因传播违法违规信息被相关部门勒令下架。

同样跑偏的还有一个小火了一把的Zao，这是陌陌团队打造的一款换脸软件，可以把影视视频中的人脸替换成自己的脸，看起来颇有趣味。但是却带来侵犯肖像权与信息泄露的风险。如果居心不良地利用这个软件欺诈，会造成恶劣后果，因此ZAO也被强制下架了。

2021年，陌陌举办线上年会的形式，在职员工每人收获一份大礼包，其中包含最新款iPhone 12 Pro Max 手机，这让很多互联 公司的打工人羡慕不已。由此可见，尽管负面新闻缠身，陌陌目前还是实力雄厚。

陌陌新任总裁王力说：“陌陌面临着是一个中年人的新时代。”究竟有什么新招术，让我们拭目以待吧。