厌倦了无休止的「信息流」和「 红 KOL」轰炸，年轻人渴望私密 交。
就像中国互联 一直在问，什么时候能出现「下一个微信」，在美国，人们也一直在问，什么时候会有「下一个脸书」，来颠覆已经固化太久的 交市场格局。
曾经，Snap 被认为是打倒脸书的新一代 交平台，但是年轻人的喜爱并没有让其成为「Facebook 终结者」。刚发布的「孱弱」财 ，让 Snap 股价暴跌 43% 以上，带动整个美国 交媒体股价蒸发 1000 亿美元以上。
但总有创业者正年轻，敢于加入 交这个「绞肉机」一般的赛道。
最近几个月，一类「不讲武德」的 交方式在美国兴起，它们直接「侵入」到了手机桌面，尝试用 Widget 小组件 交——你甚至不需要打开软件，一解锁，朋友的「密照」会直接显示在你的桌面。
以 Locket、 LiveIn 为代表的「Widget 交」应用在 TikTok 上爆火后，成功收获数百万用户，成为欧美「00 后」最喜欢的 交方式。
是什么让年轻人为这些「只能选 5 个朋友的图片 交软件」疯狂？而这又揭示了怎样一种 交应用发展趋势？
Locket 应用页面｜androidphoria
「攻占」手机主屏
2020 年苹果 iOS 14 更新后，iOS 用户才拥有了 Android 用户一直有的桌面小组件功能，能在桌面直接看到各式日历、时间、天气……。
除了一些基础信息，也有脑洞大开的创业者，开始对这些 Widget 动起了歪脑筋。
在最近几个月，这些 Widget 交小组件 APP 轮流成为美国 App Store 中排名第一的免费 交应用。
2022 年 1 月，Locket Widget 凭借一个 2×2 方形组件风靡世界，在 12 天内突破 300 万下载量，顺利拿下美国应用榜、 交榜 Top 1 宝座。
后起之秀 LiveIn 在三个月后，迅速超过了 Locket Widget，在美国 iOS 免费下载总榜上排名快速攀升，连续 9 天登顶美国 iOS 免费下载总榜。
作为这股风潮的鼻祖 Locket Widget 功能最为原始简单：在 App 中互相添加好友，使用 App 拍摄照片后，点击传送给好友，照片就可以直接显示在好友添加的 Locket Widget 小组件上。只要解锁手机就能看见，说没看见是不可能的。
Locket Widget 的诞生和走红都格外随意。一开始，Locket Widget 仅是一个私人使用的组件，开发者马特·莫斯 Matt Moss 设计这款应用是希望和即将异地恋的女朋友保持联系，这样就每天都能和对方看到彼此拍摄的照片。
开始使用后，Matt 身边的朋友们纷纷询问下载方式，于是莫斯把它上传到了应用商店中，结果这款 App 的受欢迎程度令他出乎意料——大量用户涌入让平台，甚至一度让应用崩溃。
和它起源目的一样，开发者希望可以专注于私密 交。即使有大量的用户，Locket Widget 也只允许每个人最多添加 5 个好友。「它是通往你关心人的入口。」莫斯在应用介绍中写道。
LiveIn 应用页面｜LiveIn
新崛起的 LiveIn 沿袭了这个核心功能。LiveIn 最多可以添加四位好友在自己的桌面小组件上，用户可以时时查看好友的状态更新。
LiveIn 还有「自定义玩法」。LiveIn 可以发送手写的涂鸦。一些外国 友在好友的考试周发送了「手写祝福」，绘制了一张「考试保过符」，还可以当作便利贴提醒对方一些事项，给对方一些安慰和惊喜。
另外 LiveIn 在对待陌生人上没有那么严防死守，用户不能看到陌生人照片但可以查看陌生人状态，和陌生人互关后，就可以作为好友使用软件。
可以看到，虽然其他类似的小组件 交软件还在层出不穷，但留给它们的新功能也不多了。在最基础的功能之上，最近登上美国突破榜的 Noteit 直接主打「画便签」功能，近日更新的 Realmoji 则简化了人们表达心情的方式，可以选择一个 emoji 表情（比如愤怒、微笑、拇指等）模仿并发送给对方。
借 TikTok 爆火
不难理解，作为一款吸引年轻人的 交软件，这些小组件的突然爆火会和 TikTok 紧密相关，每当有相关的短视频走红，下载数据就会飙升。
「TikTok 是真正的改变者，」Locket 开发者莫斯说，他认为，大家从短视频认识到这个软件对于这类产品来说十分重要。据华尔街日 道，根据移动应用数据公司 Sensor Tower 的数据，1 月莫斯在 TikTok 上分享他的故事后，人们下载了 620 万次这个小部件，截至 4 月底，下载总数约为 1500 万，短视频带来的下载量几乎占全部下载量的四成以上。
LiveIn 近三月榜单排名变化｜七麦数据
LiveIn 先做对了一件事——改名。LiveIn 上线时间其实比 Locket Widget 只晚了一个月，其 1 月底上线时名为 LivePic Widget，和 Locket Widget 一样有 Widget 的后缀。
直到 3 月 30 日的更新中，它的名称后增加了「LiveIn」，这一天的排名直接冲上了 Appstore 免费榜第一；5 月 15 日，名称「LiveIn-LivePic Widget」的后缀，改为了「Share Your Moment」。
改名的目的是同意软件定位和用户期待，毕竟作为「Widget」——「桌面小组件」，只能让人想到一些无法与真人互动的「死物件」，很难和 交软件联系起来。
LiveIn 做对的第二件事是跟随 Locket Widget 的老路，在短视频营销上发力。LiveIn 的宣传策略基本上就是在 TikTok 上做用户招募和营销投放，也在 Instgram 等 交媒体增加曝光。
为了引导普通用户在 TikTok 分享使用视频，Livein 界面中分享到 TikTok 的按钮十分显眼，点进去就可以生成使用历史记录的视频，一键分享到个人 TikTok 中，给 APP 带来「自来水」。
Livein 官方 ins 引导发布 TikTok
话题度足够后，就到了拉新这一 交软件必不可少的环节。这类 APP 的 交裂变看似十分简单，因为如果「没朋友」，就没法玩下去。
限制好友人数也限制了拉新裂变的更大可能，这类 App 却要面临和其他新兴 交 App 一样的用户留存率的问题。
但如何持续裂变到更大的人群中、以及如何保持用户的新鲜感，在风潮过后持续留在用户手机里，都仍是未知数。
私密，成为 交新方向
从过往的数据来看，一些「反 交」App 总是层出不穷但昙花一现，短时间的排行榜超越并不会影响到微信、Ins、Facebook 等的 交体系。这很多时候会被归因为并不成熟的赛道环境，或者「反 交」被抨击为伪概念，以及年轻人热爱尝鲜但三分钟热度的特点。
比如爆火后下架的啫喱 App，一度成为 App Store 中国区免费 App 排行榜的首位，超越微信。它只允许用户邀请 50 个亲密好友，构建较为私密的朋友圈，并且没有公域 区，如果用户没有通过邀请「收集」到更多朋友，则无法继续进行 交。
去年火过一阵的 Poparazzi，是一款不能自拍只能拍朋友的图片 交 App，将真实和密友结合到一起。2021 年 5 月上线首日就登上了美国免费下载榜 Top1，但「出道即巅峰」，后续的表现没有更好，现在徘徊在美国 iOS「图片与视频」榜单 150 位左右。
虽然都缺乏后劲，但其背后折射出了 交需求的一个真变化：私密 交需求。
「这比拥有某人的电话 码更私人，这对年轻一代很有吸引力。」雪城大学研究 交媒体的教授詹妮弗·格里吉尔在接受华尔街日 采访时说，「他们正在寻找独特的方式来展示亲密的样子。」
「异地恋神器」让情侣可以享受独特私密只属于彼此的分享。在 TikTok 上看到 Locket 后，19 岁的费利西亚诺说服她的男朋友和她一起下载，「Locket 感觉更私密，我不会收到通知，只要解锁我的手机，它就会更新。」
这些小组件提供了一个和亲密朋友、家人联系的窗口，可以用于搞怪也可以用来缓和冷战。19 岁的大学生阿米娜在上大学时使用 LiveIn 与她 15 岁的妹妹交流。「我们主要用它来互相分享愚蠢的信息，」迪丹女士说。「如果你很忙，或者和家人在不同的时区，这让你很容易跟上对方。」
分析 交领域的细分赛道，有满足结交朋友和情绪倾诉的陌生人 交；有维系 会关系熟人 交；有为了交流效率而生的办公 交。
但这些都忽略了人们最原始的「私密 交」，它和熟人 交不能混为一谈。
在经历过十多年的发展后，移动互联 的原住民们或许已经厌倦了无休止的「信息流」和「 红 KOL」轰炸。这时候，「返璞归真」的 Widget 交，成了一个更好的选择。
基于小组件的私密 交回归了熟人 交的最开始，让人们离开已有的复杂 交关系 络，让出手机桌面的一块，在只有彼此的区域里，维系最重要的关系。
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