2018手机市场：中国品牌大爆发 苹果获利大赢家

芯科技消息（文/西卡）

今年手机市场状况虽然低迷，竞争却相当精彩，韩国虽有三星守住全球市占第一，但LG依然摆脱不了亏损，祭出高价策略的苹果尝到了iPhone XS销量低迷的苦果，与此同时，中国智能手机品牌以性价比提高竞争优势，华为市占率首度超越苹果。

据《韩联 》 导，因智能手机更换周期延长、没有明显的硬件革新，全球智能手机市场首次出现负成长。三星电子虽然保住智能手机市占率首位，但因华为等中国企业的急速增长也无法安心下来，特别是华为在销售市占率超过苹果攀升至全球第2名，也正在快速地追赶三星电子。

三星的苦战、华为的飞跃性成长

市调公司SA数据显示，今年智能手机的出货量为14.4亿台，比去年的15亿800万台跌了5％左右，这是史上第一次出货量减少。三星电子虽以20.5％的市占率守住了第一的位置，但情况也不容乐观，今年出货量预计为2亿9460万台，将比去年的3亿1750万台要少，这是2013年以来，三星电子智能手机出货量首度低于3亿台。

值得注意的是，以华为为首的中国品牌手机正以可怕的成长速度威胁着三星。华为若以整年度的市占率来看是13.9％，位居第三，但以今年第2～3季的市占率来看，超越了苹果攀升至第2名，预估明年全年销售量也将超越苹果，华为业务CEO余承东最近在接受媒体采访时表示：“2020年的目标是超越三星。”

而中国另外两大手机品牌小米（8.8％）和OPPO（8.2％），凭借着性价比优势，透过强大的内需市场和印度等新兴市扩大了市占率。

不仅如此，中国品牌也开始强调技术革新，比如华为推出世界第一台后置3镜头手机、Vivo推出前后双屏手机等，逐渐扩大了在旗舰机市场的存在感。中国显示屏企业柔宇科技也抢先三星电子、华为，成为全球推出首款折叠式手机的企业，尽管做工较为粗糙，但新技术抢先的速度也显示了中国重视革新技术的野心。

若从销售额层面来看，中国品牌的销售额也正急遽成长中，若将今年第三季华为（123亿美元）和OPPO（66亿美元）的销售额加总，便可以超越三星电子的销售额（179亿美元）。

受到威胁的三星自然开始展开了反击，首先在中低端手机上加入革新功能，藉此提高竞争力并在新兴国家上市，比如将后置3镜头功能放入中低价系列的Galaxy A7上，并推出全球首部搭载后置4镜头的Galaxy A9，本月还公开全球首款屏幕开孔手机。在旗舰机系列上，三星在11月的开发者会议（SDC）上公开了折叠式试制手机，替明年折叠式手机市场拉开了竞争的帷幕。

苹果、LG士气低靡

苹果推出的iPhone XS延续去年的高价战略，虽然创下第三季历史最高利润的纪录，但销量很快陷入趋缓；而韩国LG电子接连推出G7 ThinQ、V40 ThinQ也依然免不了苦战。

在三星电子和中国品牌不断竞争市占率的期间，苹果以高价策略发表了iPhone XS震惊了全球。虽说前一代iPhoneX上市时也是智能手机史上最贵的价格，但仅相隔一年就刷新纪录且引发了极大争议。

今年第三季iPhone的平均销售价格（ASP）得益于高价战略，高达793美元，比去年ASP（618美元）上涨了近3成，净利润比去年同期增加了32％达到141亿美元，再度刷新了历史纪录。

值得注意的是，第三季销量仅为4690万台，低于市场预期的4750万台，苹果也表示今后不会公开iPhone和iPad等的销售数据，此举引发了投资者的担忧。iPhone的销售低迷，让苹果公司自2011年以来首次将全球市值第一名的位置让给了微软（MS）和亚马逊，最近为了加强销售量，在日本推出新产品一个月后，罕见地调低了XR的价格。