大鹏柳岩云路演《大赢家》上热搜，抖音免费独播为哪般？

日前，抖音、今日头条、西瓜视频免费上线喜剧电影《大赢家》。
该片由于淼执导，大鹏、柳岩主演，讲述了一次抢劫演习中所发生的幽默故事。用户只要在抖音、今日头条、西瓜视频APP上搜索“大赢家”，即可免费观看。
疫情当下，喜剧电影具备天然流量效应，成为率先 播“突围”的类型选择。继《囧妈》之后，《大赢家》将给行业带来哪些影响？

口碑与热度相互推动
深度互动成电影营销秘诀

在影视娱乐行业，话题性是一部作品成功的重要因素，能够未播先热对于制作方、出品方等产业链上下游来说再好不过。
但现实中多数喜剧片并没有这么好的运气。面对挑剔的观众， 播后高开高走越来越困难，口碑与热度相互推动成为一种解决方案——随着观众对于剧情的认可，口碑迅速推动热度上升带来更多观众，这意味着更多的口碑传播，形成良性循环。
尤其是喜剧，受众更广泛，但对于剧情的创作要求普遍高，所以在前期借助 络平台进行相关话题的预热显得很重要。
抖音作为全 最为活跃的短视频平台之一，相关话题的参与度能够充分体现作品的热度与口碑。

综上来看，主创团队直播、在评论区与 友深度互动已成电影营销秘诀之一。2019年以来，抖音等电影宣发新阵地已形成一套营销新玩法，包括跨平台联动、云路演、特色观影团等。
抖音、今日头条、西瓜视频跨平台营销成影片宣发“标配”，有利于打破媒介边界，实现用户跨领域、跨阶层、跨年龄段的全面触达。《大赢家》上线后，几位主演就纷纷“空降”各平台评论区，其中西瓜视频还推出了评论集赞抽奖的活动。
而在“万物皆可带”潮流下，电影主创联动 络达人在 络直播间互动，逐渐成为电影“云路演”的新形式。去年大鹏、柳岩联合薇娅启动《受益人》直播售票，单场直播800万人观看，6秒钟售出1.7万张优惠票；今年虽然是免费观看，但几位主创人员同样不遗余力，短视频、直播等“云路演”方式一个都没有落下。
随着口碑营销、播后营销重要性日益提升，扎根短视频平台、针对精准观影人群的特色观影团，也逐渐成为影片口碑营销的重要手段，只是线下活动可能要等到下半年了。

覆盖百部口碑好片
抖音发力文化产业打破边界

近年来，抖音、今日头条、西瓜视频都陆续开拓了影视、短剧、微综艺等板块，也相继通过专业团队制作或购买版权等方式，进一步发力PUGC内容。
“抖音请你看大片”专题已经覆盖名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等电影类型，《囧妈》、《大赢家》只是百部口碑好片中的一部分。

对于抖音来说，尽管已经达到了4亿DAU，但增长依旧是未来重要的战略目标，其中通过内容变化来促进用户活跃至关重要。
以抖音在电影领域的动作为例，平台一直在持续开发优质内容，一边投资多家国内外内容制作方，一边采用多个激励计划扶持用户创作，PGC与UGC内容同时发力，继续吸引更多用户。