近七成App弹窗广告没有“关闭键”，手机强制性广告扑面来

打开手机随便点开一款App，首屏广告随即扑面而来，使用时也随时都可能被“叮”的一声，各种广告就会接二连三地弹出。当你想关闭时却犯了难，关闭键呢？随便点击一处立刻便跳转至购买链接或下载页面。

近日上海市消费者权益保护委员会发布的《App广告消费者权益保护评价 告(2020)》就显示，测试的600款App中58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，仅有14.5%提供个性化广告关闭入口。因此，不少 友呼吁：请把关闭广告的选择权还给消费者。

关闭广告难度大

近七成广告没有关闭键

市民李先生就曾多次碰到形同虚设的关闭键。“有的商家很狡猾，我在 易邮箱的开屏广告上看到过好几次，它在屏幕中间设置一个很显眼的‘关闭’，实际上这个关闭键并不是真正的跳过广告，而是点入了商家的链接。”退也退不出来，关也关不掉，真是耽误事。

谈起猖獗的App广告，李先生一脸无奈：“刷个朋友圈，总有广告伪装在里面。点开一个红包，原来是个广告。打开一个‘有人@了你’的提示消息，又是广告。有时候一个不留神就会自动安装了一堆莫名其妙的软件。”

《 告》也显示，不少消费者反映App公司为了增加广告收入，采用标题误导或不当技术手段增加点击量或播放时长，消费者对此不胜其烦。此外，《 告》还提到，个性化广告推荐为消费者提供便利的同时，也要以获取消费者的大量信息为前提。这或许不难解释，为什么很多消费者总觉得广告投放太智能，仿佛自己被监听了一般。

“刚在淘宝逛了逛项链耳环之类的首饰，再一打开朋友圈，珠宝品牌的广告就来了。”市民孙女士说，这还不算什么，有一回她在 页上检索了有关整牙的相关信息，很快，她的各类购物App和本地生活类App就开始为她疯狂推送牙科诊所的广告。“太可怕了！”孙女士表示对此类精准推送和个性化广告十分反感。

关闭入口太隐蔽

取消广告推荐要过11道关卡

《 告》显示，现在的App广告多为“信息展示-点击购买”闭环型广告，消费者如果看了感兴趣就能直接点击链接下单购买。也正因App的主要营利模式与广告收益密切相关，所以尽可能地不被用户关闭以及想方设法地被用户点开，成了广告商的目的。

《 告》中显示，App广告存在虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题。相较于传统广告和互联 搜索类广告，App闭环型广告对消费者的知情权与公平交易权影响更大。如果消费者相信App广告信息，直接从链接购买，很有可能买到虚假宣传的产品。

既然App广告如此令消费者叫苦不迭，可以将其关闭吗？《广告法》第四十四条中就有明确规定：“在互联 页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”然而，消费者想彻底关闭广告推送却难上加难。

广告缘何滥成灾

应用商店提抽成 植入广告谋获利

今年元旦一早，市民林先生打开了他华为nova6手机的应用商店，打算下载腾讯的王者荣耀游戏。出乎意料的是，他搜索的结果竟然只有“王者荣耀助手”等一些工具App，相关游戏早已不翼而飞。就在当天凌晨，华为已将腾讯游戏从该平台全面下架。那么二者为何会如此大张旗鼓地“割袍断义”？

事实上，这一切正源于腾讯与华为就利润分成比例暂时未能谈拢。在此之前，大量国外游戏、视频与音乐等企业曾炮轰过苹果应用商店的抽成制度，让约30%的“苹果税”成为一个人尽皆知的事实。而在国内，虽然比例各不相同，但华米Ov应用商店的抽成制度也是个公开的秘密。

大量App免费提供使用，加之自身利益又被手机厂商拿去不少，为了将收入最大化，植入更多广告自然也就成了App开发商难以抑制的冲动。

面对这桩收益不菲的生意，App开发商与手机厂商在预装App、植入广告和弹出广告等方面的联合运营也同样屡见不鲜，想要戒掉广告的打算更是凤毛麟角。对于没有找到更好营利模式的App来说，“广告+免费”的方式正是其生存的重要方式。

猖獗广告几时休

专家：多部门联合执法势在必行

事实上，目前在App广告乱象中，没有“关闭键”、虚假宣传和搜集用户隐私等情况确实较为多见，这些也始终是悬在手机用户头上的一把剑。在用户保护方面，苹果方面已经表示，今年其将修改广告标识符（IDFA）政策，未经允许就追踪用户数据的App将会被移出苹果应用商店。

通俗来说，IDFA像是一个手机身份证，用户的行为与习惯可能被记录在其中，通过IDFA，App便可以形成一个用户画像，并依照画像向手机精准地推送广告。

按照苹果现行规定，IDFA是默认开启的，而其新规定将默认IDFA是关闭的，并以此减少厂商窃取用户隐私的可能，进而降低App向手机用户推送的广告数量。

然而相应的违规行为涉及到市场监管、 信、通信管理等部门，确实也存在多头管理现象。“从目前来看，多部门联合执法是解决App广告乱象最好的对策。”谢君泽说：“与此同时相关行业协会也应主动作为，引导企业减少违规违法行为。”对于消费者而言，无广告的清爽页面显然是最好的体验。现阶段而言，面对让大家看得头皮发麻的花式广告，消费者借助一些手机安全软件进行屏蔽或拦截也不失为一种途径。