美瞳赛道火热化？可糖、moody、可啦啦和4iNLOOK大竞技

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美瞳

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COSMETIC

CONTACT LENSES

moody X 4iNLOOK

KILALA X CoFANCY

6月21日，完美日记宣布正式入驻天猫，此前完美日记的彩色隐形眼镜产品已经在粉丝 群——微信小程序商城“完子之家”中率先上线。作为国货美妆头部品牌，完美日记此次新品类入驻天猫意味着品牌又一次进行品类拓展，正式入局美瞳这一蓝海市场。

PERFECT DIARY

美瞳市场究竟有什么筹码能让完美日记在一众热门品类中将发展焦点瞄准美瞳？

天花板品类——近视率高

近年我国近视患者已然高达6-7亿人，且具有明显的趋于年轻化的趋势，其中青少年近视率已经居世界第一。大背景下的近视率高成为推动隐形眼镜市场发展的强劲动力。

但是普通的隐形眼镜已经不能满足用户的需求，因此美瞳则应运而生。

根据用户说《2020十大眼部护理分析 告》，去年美瞳市场的总成交额将近为普通隐形眼镜的两倍，其线上交易规模远远大于普通的隐形眼镜。

在当前盛行的颜值经济的影响下，年轻人更偏爱将具备美妆属性的美瞳产品作为眼镜的代替品，将近视用户转换成美瞳用户。并且我国有超九成的大学生近视，所以目前美瞳市场的消费者主力就是这批极具个性的年轻消费者。

发展空间大——渗透率低

据青山资本数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达41%，预期到2025年，美瞳市场规模将高达500亿，未来年均增长将在20%以上。相比较日本韩国高达30%＋的美瞳市场渗透率，国内美瞳市场渗透率仅为7.5%，未来还拥有着5-7倍的成长空间。

根据百度指数和微信指数的用户声量可以看出，美瞳正在以高增速的态势被大众所认可并追捧。品类未来的发展前景十分广阔。

百度指数X微信指数

拥有医疗器械+消费品双重属性的美瞳行业，目前正面临着渗透率和用户声量提升两个明确的趋势。美瞳消费人群和彩妆品有很高的重合度，且复购和用户价值颇高，得益于国产美妆品牌的崛起与日益增长的市场需求，美瞳市场俨然还是蓝海一片，也正是各大新品牌发掘行业发展机会的黄金窗口期。

2020年以来，国货市场中数个美瞳品牌获资本青睐纷纷获得融资，其中就包括4iNLOOK、COFANCY、moody、可啦啦等品牌，这些品牌通过深度洞察用户需求、坚持品牌化路线，逐渐在美瞳市场中崭露头角，深受资本市场看好。而资本家们将发展焦点聚焦在美瞳品类上，也不难看出资本对这一品类的看好，整个美瞳赛道进入如火如荼的高光时刻。

用户说将对比4iNLOOK、COFANCY、moody、可啦啦四大美瞳品牌，分析美瞳行业的发展路径。

资本入局，强势融资

#moody#

moody作为新国货美瞳品牌，致力于为用户打造时尚彩色隐形眼镜产品。通过持续推出高品质、精设计、短抛期的产品来推动中国年轻人升级眼部时尚理念。

品牌灵感来自于探索真实内心世界的日常多面情绪，通过美瞳这个载体以一种玩味有趣且舒适的方式可视化。品牌希望通过创作一种情绪的潮流，让自我和这个世界保持它应有的鲜活。这样的品牌理念和当下年轻群体的想法不谋而合，这也成为Moody在用户群中迅速吸粉的原因之一。

moody拥有来自宝洁、欧莱雅、强生、阿里巴巴、字节跳动等头部品牌和互联 公司的创始团队，丰富多元的行业和管理经验让moody拥有行业稀缺的研发能力和百分百成功率的爆款打造能力。

colored contact lenses

MOODY

系列美瞳

2月25日，moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资。不到一个月，再次获得战略投资。品牌成立短短两年时间间，已经完成了6轮融资，得益于高瓴创投、梅花创投、经纬中国、源码资本、壹叁资本在内的这些独角兽“猎手”们的助推，moody已然成为国内美瞳市场不容小觑的新兴力量。

#4iNLOOK#

无独有偶，2月25日4iNLOOK也宣布完成1亿B+轮融资，本轮融资除了老股东的持续追加，另外还有新产业资本的进入，通过资本助力和整合产业资源，并且品牌还在1个月前，刚刚获得弘晖资本、星陀资本的近2亿人民币A+轮融资。目前4iNLOOK总融资金额已经超过4亿。

#KILALA#

不同于新晋品牌moody，自2009年进入中国市场后，已经在美瞳赛道稳步扎根了10余年的时间，以女性与众不瞳的美为品牌理念，摆脱千篇一律与盲目从众，在众多的 红新消费美瞳品牌中“出圈”。

去年底前后实现两轮融资，金额近亿元也在展现着可啦啦日益蓬勃的品牌实力。

#CoFANCY#

可糖=理性+浪漫

CoFANCY是由和组合的自创词组，寓意带领女孩们肆意表达自我，纵情追求美好事物的品牌态度。CoFANCY可糖的团队主要成员均为阿里高管出身，丰富的行业经验，加之对Z世代消费趋势的充分洞察，让品牌在美学分析、研发技术和生产背景上都占据天然优势，成为引领消费潮流的绝对竞争力。

近三年，CoFANCY频频获得资本垂青，先后完成天使轮、A轮以及战略投资的资本投资融资项目。

美瞳品牌纷纷获得资本的青睐一定程度上也是看中了美瞳这一类目的潜力与发展能力，而资本的加入也加大了美瞳品牌对产品研发和品牌建设的发力，不断推动美瞳产业的发展。

打造颜值+体验感的盛宴

对于美瞳来说，花色和舒适感是首当其冲被关注的焦点，美瞳品牌也深知只有通过颜值+体验感才能真正留住顾客，实现高复购率。因此品牌在进行美瞳研发时更多的将焦点瞄准舒适感和体验观感。

#moody#

moody瞄准年轻消费者的差异化、个性化消费需求，主攻日抛和季抛的中小直径短抛期美瞳，MOODY不同产品系列会根据情绪主题营造一整个系列故事，当前已有少女白日梦、瞳趣咖啡馆、太空disco等多个美瞳系列，可以满足用户对各种妆容的美瞳需求。其中天猫旗舰店经典系列日抛已爆卖190w+，

MOODY

太空disco系列

这款美瞳采用首创高密度金粉工艺，金粉闪度提升55%，不管是女团C位妆还是派对蹦迪妆都能轻松驾驭。花色大胆又不失日常，蕴含小心机，强势满足Z世代消费者个性化需求

在产品材质上Moody也下足心思，不同于普通的水凝胶材质，Moody采用透氧性更好的水凝胶材质etafilcon A，获得美国FDA和欧盟CE双认证，打造安全又让人放心的高含水量镜片，把对眼角膜的损坏降到最低，满足消费者对无感佩戴的需求。

#4iNLOOK#

作为4iNLOOK的镇店单品，金粉美瞳系列14mm的着色直径，瞬间放大双眼，利用大胆的撞色，达到微扩瞳的效果，打造有神双眼。4iNLOOK采用三明治隔色工艺，实现有效锁色，并且还有高近水性最大程度保持镜片水润，减少用户因变美而承受的“负担”。

4iNLOOK

#KILALA#

可啦啦的美瞳涵盖日抛、月抛、半年抛、年抛四大抛期，在花色方面，10余年的行业发展历程让可啦啦没通过拥有多达300多种花色设计。

其中天猫旗舰店品牌经典半年抛美瞳花色就多达22种，利用花色出圈，不论是经典深幽黑还是混血花灰色都能在这里找到，可以满足不同消费群的需求。

#CoFANCY#

首创高光美瞳

高光美瞳的诞生源自于消费者对于美的热烈表达需求，CoFANCY认为，美瞳除了能放大双眼和变色外，还必须带功能性，才能打出品类差异化，因此CoFANCY以美妆高光为灵感首创功能性高光美瞳。

/WATER GLAMOUR

HIGHLIGHT

PRO

CoFANCY利用绘画中打造眼部立体感，采用不对称浅色月牙高光勾勒瞳孔轮廓，打造自带水光感的双眸，凸显眼神明亮，通透有神。

高光美瞳含水量高达38%-55%，就算超长待机也能始终零感舒适，对学生或上班族来说都是十分适合的。

除了大名鼎鼎的高光系列外，、系列利用三层花色叠加技术，展现天生般融瞳的效果，实现妆容的可甜可盐。