视界·观点

文/吕沁融

上海音乐出版

融媒体事业部

副主任

从精品内容输出，到知识服务体系；从数字内容发布，到IP运营模式；从单一版权贸易，到跨界深度合作；从互联 +，到区块链+……“融合发展关键在融为一体、合而为一”。出版行业在10年数字转型的浪潮中砥砺前行、开拓创新，通过结构改革、人员更新、技术迭代等方式，朝着融合发展方向进一步优化升级，上海音乐出版 、上海文艺音像电子出版 在音乐专业出版跨界融合的探索中积累了一定的经验，取得了初步进展，也为出版行业从事融媒体工作的同仁们展示了巨大的探索空间。

壹

以版权细化为基础，实现跨界融合

信息技术的进步和互联 应用的日益普及，给各行各业带来了惊人的巨变，出版作为一个以传播信息、普及知识、传承文化、启迪智慧为志业的行业，可谓首当其冲。近年来，在党和国家有关政策的积极鼓励下，整个出版行业都在行动，很多出版 朝着“产业融合”和“技术杂交”的方向探索新兴业务 。其中，一些专业出版 在媒体融合方面的努力尤其值得注意。

“十三五”期间，出版 还积极研发属于自己的移动终端平台（乐海书情、琴韵道 ），在软件著作权保障基础上，逐步实施去光盘化战略，并初见成效。这一创造性的举措不仅得到了读者的广泛好评，也获得了良好的市场绩效。

贰

以内容创新为核心，突破形式融创

内容的雕琢离不开“匠心” ，离不开历代出版人孜孜不倦、追求卓越的精神传承。虽然时代在变迁、形式在丰富、技术在迭代，但不变的是人民群众对优秀文化与知识的需求。党的十九大 告中指出：

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。

文化兴国运兴，文化强民族强。”

结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，运用数字媒体技术丰富其在时代传承中的形式与应用，是出版人的使命和责任。

以我 “古琴数字内容综合服务平台”为例，基于对世界非物质文化遗产的传承与发展，通过研发古琴减字谱数字化的核心技术，建立古琴数字化打谱标准，突破古琴音乐的传播难点，将三千年古琴文化的魅力引入到当代 会，“激活”出版 在整个古琴产业链中的作用。

该项目利用数字出版的核心技术，整合传统出版优势内容资源，以图、文、音、像、谱作为全媒体出版形式的融创基础，持续扩充古琴数字内容资源库，通过为古琴音乐教育提供资源服务，为国际性古琴文化交流提供参考标准，为广大古琴爱好者提供消费服务等组合手段，打通古籍出版、名师教育、古琴制造、演出运营等周边产业，并带动打谱、录音、演出、制琴、拍卖等相关产业，实现传统出版产业向数字内容产业和信息服务业升级的业态转型，探索出一条新型融媒体知识服务模式。