客观地聊一聊微信小程序

今天微信小程序发布了，火到不行。正好看到有人在倒卖一些免费的文档，利用信息不对称方式捞点小快钱。怎么说呢，小程序确实引起了很大关注，大家都认为风口来了，下一个微信的机会来了，所以有点狂热，着急，还有的就是摸不清东南西北。

昨晚看过一篇对小程序的分析文章，还是比较客观的，那么这里也跟大家聊聊老马的一些看法，文末再分享一些原本免费的文档教程资源给大家，也就是现在朋友圈里某些人叫卖的。要不要脸就不评价了，要钱是肯定的，快过年了也都不容易。

一、小程序能否取代APP？

小程序现在大家普遍认同是颠覆性的，甚至是能够取代掉APP的。也就是说，微信自己成为了一个操作系统，用户无需再去下载APP，不需要占用手机内存，不需要更新，甚至于连应用市场和商店都不需要了。

小程序顾名思义，它只是解决用户需求的简单工具。对于很多传统的APP来说，只是核心功能。比如携程的APP，核心功能就是订机票、酒店等等这些。小程序就等于把这些核心功能打包起来，放在微信上给用户使用。

那么，携程的用户有一部分也是微信的用户，用户只是在微信上利用小程序完成了最关键、最快速的操作。至于携程APP的其它功能和操作，用户还是可以选择回去APP。这里就有人说了，我们可以把小程序打造齐全，跟APP一模一样。很显然，这种想法是与微信官方的意愿相违背的。

少即是多，张小龙一直在强调的观点就是用完即走。小程序完成你的需求了，你就可以关闭了，没必要浪费太多的时间在上面。因此，小程序不是说取代APP，它只相当于APP的一个分发渠道，提供给微信用户。更何况，绝大部分的APP都会想把微信用户的转化过来。应该说，小程序与APP之间是互补共存的关系。

记得昨晚不少朋友圈里的好友都很激动，终于可以卸载掉一些APP了，终于可以释放内存了。仔细一看，这班人都是从事互联 相关工作的，可以算是专业用户。不排除有些人是会卸载掉APP，转用小程序。可是绝大部分用户还是会延续当前的使用习惯，有了小程序的同时，APP需要用的时候还是会用。

举个例子，微信的钱包里面有个滴滴出行，这就是小程序的雏形。然后你再看看自己的手机桌面，或者朋友的手机也行，有多少人是不装滴滴出行APP了。所以，上面了说，小程序与APP是互补共存的局面，这才是比较科学的。张小龙也用PC时代的浏览器与 站之间的关系，隐晦地解释了小程序与APP之间的取舍问题。

小程序好比个 站，微信就是个浏览器。那么，以前在浏览器里面输入 站，就可以完成一些操作，解决一些需求后关闭 站，小程序也应该跟 站一样，用完即关，不用下载安装，不用关注（顶多就是收藏添加），不会有推送消息（服务提示除外）。那么，现在回头看看你的电脑，安装了浏览器之后，有了很多实用的工具 站之后，就一个软件都没安装了么。

答案是不一定的，比如你经常用浏览器打开腾讯视频 站看电视剧，但有些人就习惯下载腾讯视频客户端看。所以，用户不会因为一个微信这样的超级APP，就去放弃掉其它的APP。起码，你的用户习惯，只是你的一厢情愿。太多小白和初级移动互联 用户，并没有你那么纠结那点内存。

这些用户恰恰是微信要连接一切的重要人群，就跟早期刚学会用浏览器浏览 站上 冲浪一样，习惯养成了就会把更多时间放在微信上。微信想要利用小程序连接线上和线下，其实就是为了争夺未来用户的时间。小程序用完即走，只是一个相对说法，解决一种需求后，下一个需求，你还是可以用小程序。

因此，小程序争夺用户时间的地方，其实不在线上，而是在线下。已经有些人整理出一堆刚需高频的小程序名单了，比如叫外卖的，打车的，跟衣食住行相关的。当然，这些大部分是已经做得很成熟的O2O模式的APP，转移到小程序上的，都是可以算是精简版或者手机版。与上面所举的滴滴出行的例子一样，小程序会干掉APP，不至于的，嚷得口沫横飞的瞎吹牛逼而已。

二、小程序是个风口吗？我们要快点抢占红利吗？

小程序在微信内部是没有太多的流量红利的，光靠用户帮你分享给好友和微信群，或者去搜索精确的关键词添加，量比较小很多。当然，在搜索小程序方面，老马还发现一个问题，貌似早批参与内测的小程序，不用输入完整的小程序名称便可搜索到。比如搜美团，而其它的则要输入完整的名称，已经添加了的小程序除外。

那是不是个风口呢？很难说，不排除线下方面，微信会做出几个典型案例。但是对于线下很多实体来说，确实是个机会。张小龙也举了个例子，在汽车站扫码，打开小程序直接购票。但是广州的客运站，要全国的人民都跑来扫码买票，一飞冲天，那是不可能的。小程序的获取和使用跟场景挂钩很紧密，很多以前没有被连接的，都可以用小程序连接。

二维码是移动互联 的出入口这个不用说了，以前那些做小家电的，想学小米做智能很麻烦，软硬件都要开发，而且软件方面可能体验做得很差。现在就简单了，开发小程序，就是个简单的h5操作页面，也不用跟APP一样分安卓苹果版本，直接就可以实现用小程序控制小家电。厂家专心做好硬件即可，小程序大大降低了开发接入成本。

线下其它的产品和服务也是如此，微信就是连接工具，小程序提供信息交互，从而在特定的场景下满足用户需求。这里面有些需求还不是高频的，刚却也是刚需，就如汽车站买票。对于纯线上的内容媒体来说，机会还真的比线下的少，有了订阅 了，小程序再做同质化的产品意义不大。

总结一下，说什么风口和红利的，其实有点夸大，说是有机会还差不多。微信线上的流量红利没多少，传统APP又把很多坑位占了，工具类的也大同小异，纯内容媒体和 交又没多大意义，剩下的挖掘出点新需求创新一下又很难。唯独线上连接线下提供服务，倒是挺大想象空间的。

三、小程序未来你看好吗？

老马还是挺看好小程序的，未来物联 的连接器 – 超级APP微信。毕竟刚出来，都会经历一个发展过程，从狂热，再到普及，最后回归平常。这期间先赚钱的都是些第三方公司或者团队，给企业提供策划、开发、推广等服务。比如现在已经出来的小程序应用商店 – 知晓程序，慢慢地变成一个垂直行业媒体。

小程序也会遇到添加过多的情况，用户会逐步筛选，就跟现在的订阅 一样，你的列表里面有多少个已经取消关注，有多少个已经很久没打开了。所以，用户时间是有限的，小程序未来纯线上的应用还是会泛滥，门槛太低的同时同质化也严重，即便微信官方会控制小程序同质化的问题。

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