抖音孵化的“多闪”有多闪？

三款新 交产品的“发心”

1月15日，是科技圈中罕见的一天，三款 交产品好戏连台，有点造风口的意味，尽管大家知道 交产品的“ 际效益”是最强的，还是会有产品跃跃欲试。

从三款产品的名字出炉顺序的挨个聊：

首先是主打匿名聊天的“马桶MT”，王欣确实是纯正的互联 人，连名字也起的这么大俗，不得不中切入到了一个很私密和封闭化的碎片化场景。王铁匠为了产品罕见的高调发声，在对朋友圈、微头条率先开怼微信。很多过去快播粉丝顿时复苏，从“快播、匿名、马桶”这几个元素叠加，让我为这款产品的前途捏了一把汗，昨天有人在朋友打赌马桶能不能活一个月。

再聊抖音推出的 交产品“多闪”，聊天软件最怕用户闪退，不过头条既然选择在月活5亿的抖音中孵化 交产品，主打短视频 交的多闪，在服务器这关上应该过了。

最后登场是“聊天宝”，罗永浩做 交产品上一次尝试是子弹短信，虽然薅了不少微信的羊毛，但是本身缺乏商业模式。

我之前写文章说过，快如的子弹短信最大的亮点就是做成笔记版本共享的闪念胶囊，只是老罗饼画的太多，对标微信产品集合了资讯阅读、IM聊天、办公等多个功能，硬生生的对标微信，最终不伦不类。这回改头换面一番之后，聊天宝不仅做聊天、做内容还做电商，就差做搜索了。

这三款产品面对“微信”对 交的中心引力都选择了基于自身优势的差异化打法，王欣针对熟人 交痛点直接做成了陌生人 交，但是陌生人 交之前的陌陌转型做了直播 交、无秘被封禁之后很多用户转至脉脉的，面对 络实名制的合规监管，陌生人匿名聊天的平台管控将是一个大雷。

而聊天宝，我觉得，更像是转移锤子科技的经营压力，并借鉴趣头条的成功之处，其实从TNT以及子弹短信上可以看出，罗永浩的优势是 红效益强，但缺点不能专注只做一件极小的事然后做成老大，不出意外的话，他是聊天宝事实上唯一的产品经理。

多闪的产品逻辑

与马桶、聊天宝这样创业团队相比，多闪相比之下优势在于：头条系产品的用户流量大，资金雄厚，另外对于传说2019年要上市的字节跳动来说，这款产品有望拉升整个母公司的估值。聊天宝和马桶应该庆幸，多闪没有碰区块链，也没有声称去做陌生人 交，这很好的体现了头条系产品的“觉悟”。

外界关注多闪25岁产品负责人年轻，以及微信对多闪的戒备其实很容易忽视，多闪一开始是做抖音的私信，继而独立成 交产品，这才是最关键的信息。多闪核心用户群应该是抖音 红大V，鼓励大V与粉丝做朋友、加多闪。

多闪的推出对于抖音内容团队来说应该是一个利好。按照以往流量变现模式主要是靠直播打赏抽成、导流至淘宝等电商中分佣但是场景已经切换了，再加上直接拍广告会与平台之间争利，而目前抖音自己推出了 交软件，那意味着，你能够从好友那里获得多少钱，平台不会和你分账，取决于自身的粉丝运营实力。

我下载了多闪时发现，多闪有绑定个人银行卡，发视频红包的功能，马上就是春节了，在春节期间，应该是多闪团队进行用户拉新的大好机会。

（已经有不少好友加我多闪好友，更适合抖音大V进行粉丝变现）

如何摆脱微信的重力？

这是在多闪发布会后流传开来的段子。

除了多闪在朋友圈下载体验不好让人们发现，现在在浏览器里输入 址简直是一件反人类的操作以外，朋友圈的确是新产品发布拉新的主渠道之一，但又是所有 交产品的终极杀手。最典型的产品就是做职场 交的脉脉，几乎加我的脉脉好友活跃度的标准是有没有互换过微信 ，所以脉脉很快转型做职场内容和职场直播以增强产品粘性了。

移动端 交软件陌陌不可能成好友，成（线上）好友就是微信的事情了，所以最终只能做直播和短视频。陌陌后来意识到短视频 交是机会，收购了探探。但是“短视频 交”一直停留在概念上，快手崛起时也曾经试图从附近的人切入短视频 交，但是由于快手本身属于腾讯系，对于达人与粉丝之间留微信这件事并不紧张，所以快手本身并没有动力去开发独立的聊天软件。

抖音做 交软件不是为了挑战微信，而是做微信所不能做的事情：短视频 交。多闪产品负责人徐璐冉称，多闪甚至没有点赞功能，但是能够查看谁看了视频。短视频结合斗图、萌拍这些都是形式上的“新鲜玩法”。

一位朋友在我朋友圈评论：微信承载了太多的关系链，变得过于重，甚至让很多年轻人感到压抑，就像此前有1亿把朋友圈设置为三天可见一样，但是他们的表达欲在微信中压抑就会在其他产品中释放出来。

#专栏作家#

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