范畴经济效应下的移动电竞市场井喷

有两个经济学词汇范畴经济(Economiesof Scope)和规模经济学(Economies of Scale)。最近，电竞市场上的井喷态势显然从根源上讲与前者 范畴经济相关，一个scope一个scale。从端游到移动电竞，是外延上的延展而非仅仅数量上的叠加。就像伦敦桥一样London Bridge，一桥横跨泰晤士河，路桥效用和海运船舶闸口两用，尽在每天数量繁多的开合之间。

艾瑞咨询预测，2017年，中国移动电竞市场规模将正式超过端游电竞，占据主导地位，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。

数据显示，2017年，中国移动电竞市场规模将达到462亿元，同比大幅增长256.7%。这一市场规模大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超。根据艾瑞咨询数据，2016年端游电竞和移动电竞的市场规模还分别为301.8亿元和129.5亿元。

范畴经济(Economies of Scope)是透过营运范畴的扩大，两个以上的单位共同分担研发、营销、生产等成本，而享有的经济效益，使总成本下降。

与之相对的是规模经济(Economies of Scale)则是指通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象。但这并不仅仅意味着生产规模越大越好，因为规模经济追求的是能获取最佳经济效益的生产规模。一旦企业生产规模扩大到超过一定的规模，边际效益却会逐渐下降，甚至跌破趋向零，乃至变成负值。

范畴经济讲究产品内容不变的情况下，一物多用，一菜多吃。多的是展示的范围扩大，这样无形之中就降低了成本。比如，传媒行业的消息资讯在广播、电视、新媒体上的多重展示，载体范畴在扩大，受众群在延展，外延在扩展。而规模经济只是产品数量上的累加。靠的是规模效应。不过，这种简单的薄利多销模式，在到达边际效应抛物线顶端之后就会顺势下降而弱化。

在电竞领域，游戏运营、赛事运营和媒体渠道构成了三大产业链。随着电竞行业生态链的完善，内容逐渐成为行业发展的重中之重，电竞内容在直播、视频平台上的权重会进一步提升。

但值得注意的是，玩手游和参与电子竞技不是一码事。电竞市场目前存在一些虚火，其市场规模目前还难以看清，可能全国的电竞市场规模都没有王者荣耀一款手游的营收规模大。

那么，端游电竞游戏和移动电竞游戏有何差异？这是自我娱乐和广泛 交在外延上的差异。

在沟通环节上，端游电竞游戏通过即时通讯系统为主，移动电竞游戏则与市面上即时通讯软件深度绑定，通过软件来进行邀赛、炫耀与分享，并且整个沟通是在这个软件上进行的。此外是上手难度的差异，端游上手难度偏高，移动电竞则随时随地都会有人玩上一盘。

端游电竞游戏大多以娱乐为主，移动电竞游戏则更容易让用户沉迷其中。移动电竞游戏产品已产生了产品迭代。2016年的移动端产品在整体操作性、游戏节奏上更快、更简单。游戏策略更加复杂，但是操作却大幅度简化。

此外，则是对 交性的注重，无论是球球大作战，还是王者荣耀， 交属性都是这些游戏的核心属性之一。

监制：王俊稷

“第一财经广播”