金投 数据显示，国际金价在今年3月创下了2070.42美元/盎司的高点，之后一路下跌。在今年七月中旬，国际金价曾连续四周出现下探。7月21日，黄金价格在跌至1682美元/盎司后持续反弹。8月10日，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月份黄金期价 收于1808美元/盎司，自7月21日至8月10日期间累计涨幅达5.61%。8月24日，纽约商品交易所12月黄金期货收涨0.73%， 1761.2美元/盎司。
从部分门店反馈的情况来看，年轻女性逐渐成为主力，3D硬金、古法黄金、5G黄金等产品销量坚挺，日常佩戴需求高于婚嫁备金。8月的金价回调，让首饰市场虽然经历了短暂的“降温”，但“淘金”的热潮仍未完全消退。从时间节点来看，黄金首饰的销售旺季已逐渐来临。
世界黄金协会在《2022年第二季度中国市场概况》指出，受疫情等因素影响，中国上半年金饰消费量仅为281吨，与2021年相比下降17%。
珠宝市场与银行同时出现“淘金”热
从全国范围内来看，近两个月以来，国内珠宝市场有所回暖。在全国 会消费品零售总额中，6月限额以上单位金银珠宝类商品零售总值257亿元，同比增长8.1%；7月限额以上单位金银珠宝类商品零售总值247亿元，同比增长22.1%。
金价下跌，直接刺激了黄金首饰的零售市场。以7月21日（星期四）为例，当天水贝金价为372元/克，相比金价高点时的450元/克，每克下降了78元。消费者如果购买一条60克左右的金项链，可以省4680元。
位于深圳罗湖区的水贝，聚集了数十家珠宝市场。黄金珠宝界流传着一句话，“世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”。公开资料显示，水贝的黄金珠宝产业法人企业约7000个，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%。
深圳水贝某珠宝商场（实习生乔梓丹 摄）
7月以来，即使是工作日的下午，水贝售卖黄金的珠宝商城都是门庭若市，与售卖翡翠和其他类型为主的珠宝商城形成了强烈的对比。婚庆是黄金珠宝消费的需求之一，部分计划要结婚的情侣，趁着金价下跌的机会，提前备金。
《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间，其中25—35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。
王立新指出，上半年金饰市场整体疲软，但古法金饰品仍占据主导地位。国潮持续火爆，富有传统文化气息的古法金产品依然对年轻消费者有着强烈的吸引力。
深圳金雅福集团副总裁曾爱龙在接受媒体采访时表示，从投资金条的销量来看，最受欢迎的克数是50克和100克。今年6月份以来，公司实物黄金投资在商业银行渠道所得到的订单，相较于去年同期增长40%以上。
促消费政策与悦己经济共促黄金消费
2022年上半年，全球黄金市场得到了宏观经济因素的支持，包括高企的通胀和动荡的地缘政治局势，但同时也面临着加息和几乎史无前例的美元飙涨所带来的阻力。
5月28日至6月20日期间，深圳通过京东等线上平台面向深圳消费者发放消费券，黄金珠宝也加入到了消费券的优惠范围内。“618”期间，总部位于深圳的珠宝企业周六福共有约1100款商品入驻到京东“深圳专区”，店铺销售额同比增长203%，其中最热销的黄金耳环销售额达148万。
世界黄金协会在2022年二季度《全球黄金需求趋势 告》中指出，年轻消费者对定价透明度的要求不断提高，推动重量在5克至10克之间的金饰产品更受欢迎，这是因为5克以下的金饰产品通常“按件计价”。此外，年轻消费者购买力有限，大多只能关注10克以下的金饰。
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