如果将微软和苹果拟人化，微软大概会是打扮很接地气的 IT 男，在时尚度怕是很难赶超苹果。
然而这个板上钉钉几十年的，在这个 7 月被推翻了——微软变酷了！
以前打开微软的 Instagram 是这样的，妥妥的科技风。
▲ 去年圣诞节时候的微软 Instagram
但 7 月中旬之后，页面视觉完全变了样。如果不了解缘由，还以为微软被盗 了。
▲ 7 月份之后的微软 Instagram
到底微软做了什么呢？
它做的这件事跟 2018 年的 LV 老板做的事情很像——2018 年，街头服饰品牌 Off-White 的创始人 Virgil Abloh 被请来当 LV 的艺术总监，从此 LV 换了一副年轻面孔，收获了大批 Z 世代的消费群体。
▲ Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 图片来自：Footwear News
微软倒是没换总监，不过请来了洛杉矶街头服饰品牌 Supervsn 创始人的 Gavin Mathieu 来联名做服饰系列——Hardwear。
与 Virgil 有着相近肤色的 Gavin，也是个全才。曾经做过平面设计师的 Gavin，给微软来个——请他设计服装，附赠整套视觉设计，这才有了微软这次的焕新形象。
Gavin 还亲自当模特拍 Lookbook，而且还带上合作 10-15 年的厉害摄影师 Mark Peaced。
▲ 当模特同时还要指导拍摄的 Gavin，一旁是他的御用摄影师. 图片来自：微软
在他本人当模特的摄影棚里，Windows XP 默认壁纸——蓝天绿草地被逼真还原出来了。Gavin 还特地安排，在草地上加点——撒上很多小白花。
▲ Hardwear 宣传片头图. 图片来自：微软
▲ Gavin 为拍摄场地画的设计草图. 图片来自：YouTube @Microsoft
拍摄同时，微软还在这绿草地上采访了 Gavin，才发现这个胶囊系列真的太有了。
▲ 除了帽子，全身都在给微软联名系列带货的 Gavin Mathieu. 图片来自：微软
像一样充满能量的衣服
Hardwear 胶囊系列一共有 9 件单品，售价在 304-1013 元（45-150 美元）之间。这每一件单品上面，都印有用微软的默认字体 Times New Roman 书写的 Hardwear。
▲ Hardwear 的全部单品. 图片来自：XBOX GEAR SHOP
Hardwear 这个看起来有点眼熟，可是连词典都查不到的词汇，背后暗藏什么玄机？
像研发硬件一样设计的服装，会更关注个人内在，而非浮于表面的穿着打扮。从本质上，这与 Gavin 自己品牌 Supervsn 的定义很相似——。
因此，Hardwear 是个舒服自在到，不用再去思考怎么打扮的系列。
这样的风格就是 Gavin 认为的 Normcore（国人称之为）——。
被 Gavin 叫成的款式，其实是一件超实用的宽松牛仔衬衫，前胸和两侧共有 4 个口袋，既可单穿还可以当成外套。男生穿上微宽松，女生套上就变成帅气男友款。
▲ Windows 98 里面的 Outlook. 图片来自：Guidebook Gallery
穿上之后都看不到的里面，Gavin 也要。
贴近后背的面料反面，印上了一段话——。底下还不忘加上小小的系列签名，与外套后背上的设计师落款相呼应。
友也对这件就连细节也十分用心的外套很埋单，开售之后很快就抢光了。
另一件军绿色夹克外套在艳橙色里布上，也印上了同一段话。拍 Lookbook 的时候，Gavin 还专门让模特来一段炫技——露里布的穿着方式。
这件外套看起来怪怪的，因为用了飞行员夹克的光泽面料，却不好好做一件有针织领的飞行员夹克，而是变成牛仔外套。同样，它也是一件男女同款的百搭外套。
跟夹克外套凑成同色套装的这条工装长裤，是系列里面的。
不过这贵也有贵的道理，因为只要将膝盖上的拉链一拉开，长裤秒变及膝短裤。这等于花一件的钱（1013 元），买到了两件款式，价格对半后立马变成（除了帽子）。
▲ 照片中的军绿色短裤和长裤其实是同一款
当然，想要潮一点也可以像模特那样一边短裤，一边长裤，走在街上回头率百分百。
值得一提的是，这拉链工艺做的是真到位——凸起挡片的设计，无论是当成长裤还是短裤穿，都可以将拉链完美藏起来。
被藏进这条裤子里的，还有夹克外套的艳橙色里布——淘一淘口袋，这艳橙色口袋布就出来了。
可惜的是，这条多种穿法的工装裤并没有女生尺码，拍摄宣传照的时候，女生只能穿上普通牛仔裤来搭配。
男女同款的灰色卫衣套装，也是系列中的情侣装首选。面料使用了 100% 棉成分的法国毛圈布，吸水性和保暖性都很优秀，而且靠近皮肤一面触感柔软舒适。
如果觉得卫衣搭配卫裤太过休闲，不妨跟 Gavin 学一下搭配——里面穿件白色 T 恤，在卫衣下摆露出一小截，下身再搭配系列里面的工装长裤，再戴上一顶深色鸭舌帽。
虽然 Gavin 头上这顶帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的联名款，但是系列里有一顶款式相近的帽子——在海军蓝的斜纹棉布上用白色绣上 Hardcover 以及设计师落款。
此外，还有 3 款短袖 T 恤，售价 406 元（60 美元）。
最受欢迎的是背面印有微软经典桌面图案——蓝天绿草地的 T 恤，有芥末黄和黑色两种配色，现在已经处于售罄状态。
有意思的是，桌面图案框框外面，印了放大了好几倍的鼠标光标——平日被局限在屏幕之内的它，现在也要跳出框框了。
这是对跳出框框的点头致敬。
——Gavin Mathieu
另一款 T 恤正面看起来与蓝天绿草地 T 恤一模一样，背面却印了巨无霸版本的画图软件图标，下面写上（Never Not Creating）。为了凸显图标上鲜艳的红黄蓝紫色，面料颜色也走了高级灰路线，提供灰蓝和灰绿两种配色。
▲T 恤的灰蓝配色
▲T 恤的灰蓝配色. 图片来自：XBOX GEAR SHOP
另外还有印有的黑白两色 T 恤，是系列里的百搭单品。
而这些款式都有一个共同的部分——印有超大字 S、M、L 和 XL 的荧光绿色尺码水洗标，是 Gavin 从自己品牌 Supervsn 那里过来的。不过 Supervsn 尺码表背后都很有，真想翻开 Hardwear 系列的尺码水洗标，看看后面有没有藏着惊喜。
▲ Hardwear 系列里的牛仔衬衫和夹克外套. 图片来自：Instagram @microsoft
▲ Supervsn 的 T 恤和尺码水洗标. 图片来自：Instagram @supervsn
这个系列真就是每天早上随便穿上身都不会出错，穿一天都不会有任何紧绷不适感，还有看起来很酷的细节的，而且还是在微软才能买到的限量版。
时尚是一个轮回。这个系列厉害的是，Gavin 恰好踩在当下这个轮回的起始点上。
这些从 90 年代的找寻而来的灵感，在 85 后和 90 后看来满满的，可在 95 后和 00 后这代年轻人眼里，几乎是没见过的新鲜事物。
今年 35 岁的 Gavin，自己就是 85 后的一员。作为一名自学成才的设计师，他第一次做设计是用爸爸电脑里的微软系统自带的画图软件 Ms Paint。
在 Hardwear 的设计过程中，他首先想到的是画图软件在 Windows 95 版本的图标——淡黄色的笔筒里面插着三支画笔。上面写着的数字 85，是因为画图软件的出生年份就在 1985 年。
这个图标短暂存在于 1995 年至 2001 年，随着 Windows 在 2001 年的退役而消失。但那是 Gavin 的 8 岁到 14 岁的珍贵童年时光，绘图软件是他踏足设计初期的重要友伴。
▲ Hardwear 上新宣传动画. 图片来自：Instagram @microsoft
因为在 15 岁的时候，他就已经在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了，当时他还用 Photozhop 设计了自己的商店。快进到 2013 年，Gavin 在费尔法克斯开设了第一家自己的商店——YOUth，成为当地年轻创意人士的展示平台。
这家商店成为 Gavin 的重要转折点，他在那个时候意识到——。
▲ Gavin 和自己的小孩合照. 图片来自：Instagram @mizzlesupervsn
自此他走上了（Never Not Creating）的道路，与说唱歌手 YG 成立品牌 4Hunnid，还有孕育出自己的小孩——街头服饰品牌 Supervsn。
▲ Supervsn 品牌宣传视频. 图片来自：Instagram @supervsn
这句话不仅出现在 Hardwear 系列里，还印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服后背上，不过用的是加粗的无衬线字体，下面还放上声明版权的 ??。
这句标语还变成标签，出现在 Gavin 设计的保鲜盒包装上。这个里面装上脑子的保鲜盒，被印到白色 T 恤上，上面再写上一句标语——以此推出 2019 年的。 这可以理解成，有脑子才是真有钱。
▲ Supervsn的白色 T 恤. 图片来自：Instagram @supervsn
▲ Supervsn的灰色连帽衫. 图片来自：Instagram @supervsn
这件T 恤的发货时候，还被装进了真实的保鲜盒里，透过透明保鲜膜看到 T 恤上的脑子。
▲ 拿着保鲜盒包装的 Gavin. 图片来自：YouTube @Complex
这之后 Gavin 还设计过很多拥有标语的爆款衣服，但所有这些标语都与内在创造力相关。Gavin 想用这些衣服去提醒我们，要更加注重我们的内在，时时用能量给我们的精神油箱加油。
Think Different 标语 T 恤是 Supervsn 反馈很好的产品，屡次补货。
而推出这件衣服，是 Gavin 对当年 交媒体频频出现 Repost（转发）现象的不满，于是用推出这个胶囊系列来发言——有点自己的想法好不好，别就知道跟风！
我们都看过 Tupac、Nipsey、史蒂夫·乔布斯等人的采访。我们转发、转发……
创造不仅仅是告诉别人，而是要在你的行动中，真正去思考不同的自己，以及如何应用我们所学的知识。真正表明某人启发了你的唯一方法是通过你的行动，而不仅仅是转发。行动从转变你的心态开始。
——Supervsn
▲ Think Different 胶囊系列微电影. 图片来自：Instagram @supervsn
再回到这次与微软联名的 Hardwear 系列，Gavin 为 T 恤构想的新标语就变得容易理解了——创造力活在我们内在，而不是仅仅是看起来的样子。
正如 Gavin 在这次的采访中所说的：。
▲ Hardwear 系列 T 恤. 图片来自：微软
走进的微软
微软的联名系列发布后，推特上有业内人士来了一句热门评论。
微软已经进入街头服饰聊天室。他们与 Su
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