2021-2027年中国应用软件行业市场竞争策略及投资前景预测 告

【 告类型】产业研究

【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【 告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本 告从以下几个角度对应用软件行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场应用软件行业消费规模及同比增速的分析，判断应用软件行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对应用软件行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的应用软件产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握应用软件行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析应用软件行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对应用软件产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对应用软件产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买应用软件产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对应用软件产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对应用软件产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于应用软件厂商把握各类用户群体对应用软件产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、竞争格局

本 告基于波特五力模型，从应用软件行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析应用软件行业竞争格局。同时，通过对应用软件行业现有竞争者的调研，给出应用软件行业的企业市场份额指标，以此判断应用软件行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断应用软件行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究 告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本 告精心选取了应用软件行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售 络、技术优势、发展动向等内容。本 告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本 告对应用软件行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对应用软件行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

第一章 应用软件行业相关概述

1.1 服务的内涵与特征

1.1.1 服务的内涵

1.1.2 服务的特征

1.2 应用软件行业相关概述

1.2.1 应用软件行业的定义

1.2.2 应用软件行业的分类

1.2.3 应用软件行业的产业链结构

1.2.4 应用软件行业在国民经济中的地位

1.3 应用软件行业统计标准介绍

1.3.1 行业统计部门和统计口径

1.3.2 行业研究机构介绍

1.3.3 行业主要统计方法介绍

1.3.4 行业涵盖数据种类介绍

第二章 中国应用软件行业发展环境

2.1 中国应用软件行业政策法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 政策环境对行业的影响

2.2 中国应用软件行业经济环境分析

2.2.1 宏观经济形势分析

2.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析

2.3 中国应用软件行业 会环境分析

2.3.1 行业 会环境分析

2.3.2 会发展对行业的影响分析

2.4 中国应用软件行业消费环境分析

2.4.1 行业消费驱动分析

2.4.2 行业消费需求特点

2.4.3 行业消费群体分析

2.4.4 消费环境对行业的影响分析

第三章 中国应用软件行业发展概述

3.1 中国应用软件行业发展状况分析

3.1.1 中国应用软件行业发展阶段

3.1.2 中国应用软件行业发展总体概况

3.1.3 中国应用软件行业发展特点分析

3.1.4 中国应用软件行业商业模式分析

3.2 2016-2021年应用软件行业发展现状

3.2.1 2016-2021年中国应用软件行业市场规模

3.2.2 2016-2021年中国应用软件行业发展分析

3.2.3 2016-2021年中国应用软件企业发展分析

3.3 2016-2021年中国应用软件行业市场供需分析

3.3.1 中国应用软件行业供给分析

3.3.2 中国应用软件行业需求分析

3.3.3 中国应用软件行业供需平衡

第四章 中国应用软件行业发展前景分析

4.1 2021-2027年中国应用软件市场发展前景

4.1.1 2021-2027年应用软件市场发展潜力

4.1.2 2021-2027年应用软件市场发展前景展望

4.1.3 2021-2027年应用软件细分行业发展前景分析

4.2 2021-2027年中国应用软件市场发展预测

4.2.1 2021-2027年应用软件行业发展趋势

4.2.2 2021-2027年应用软件市场规模预测

4.2.3 2021-2027年应用软件行业应用趋势预测

4.2.4 2021-2027年细分市场发展趋势预测

4.3 2021-2027年应用软件行业投资风险分析

4.3.1 行业政策风险

4.3.2 宏观经济风险

4.3.3 市场竞争风险

4.3.4 关联产业风险

4.3.5 其他投资风险

4.4 2021-2027年中国应用软件行业面临的困境及对策

4.4.1 中国应用软件行业面临的困境及对策

1、中国应用软件行业面临困境

2、中国应用软件行业对策探讨

4.4.2 中国应用软件企业发展困境及策略分析

1、中国应用软件企业面临的困境

2、中国应用软件企业的对策探讨

4.4.3 国内应用软件企业的出路分析

第五章 中国应用软件行业服务领域分析

5.1 应用软件行业服务领域概况

5.1.1 行业主要服务领域

5.1.2 行业服务结构分析

5.1.3 服务发展趋势分析

5.1.4 服务策略建议分析

5.2 服务领域一

5.2.1 市场发展现状概述

5.2.2 行业市场应用规模

5.2.3 行业市场需求分析

5.3 服务领域二

5.3.1 市场发展现状概述

5.3.2 行业市场应用规模

5.3.3 行业市场需求分析

第六章 中国应用软件行业市场竞争格局分析

6.1 应用软件行业竞争格局分析

6.1.1 应用软件行业区域分布格局

6.1.2 应用软件行业企业规模格局

6.1.3 应用软件行业企业性质格局

6.2 应用软件行业竞争状况分析

6.2.1 应用软件行业上游议价能力

6.2.2 应用软件行业下游议价能力

6.2.3 应用软件行业新进入者威胁

6.2.4 应用软件行业替代产品威胁

6.2.5 应用软件行业内部竞争分析

6.3 应用软件行业投资兼并重组整合分析

6.3.1 投资兼并重组现状

6.3.2 投资兼并重组案例

6.3.3 投资兼并重组趋势

第七章 中国应用软件行业企业经营分析

7.1 浙江 盛生意宝股份有限公司

7.1.1 企业发展基本情况

7.1.2 企业主要服务分析

7.1.3 企业竞争优势分析

7.1.4 企业经营状况分析

7.2 北京慧点科技有限公司

7.2.1 企业发展基本情况

7.2.2 企业主要服务分析

7.2.3 企业竞争优势分析

7.2.4 企业经营状况分析

7.3 金蝶国际软件集团有限公司

7.3.1 企业发展基本情况

7.3.2 企业主要服务分析

7.3.3 企业竞争优势分析

7.3.4 企业经营状况分析

7.4 杭州顺 科技股份有限公司

7.4.1 企业发展基本情况

7.4.2 企业主要服务分析

7.4.3 企业竞争优势分析

7.4.4 企业经营状况分析

7.5 北京超图软件股份有限公司

7.5.1 企业发展基本情况

7.5.2 企业主要服务分析

7.5.3 企业竞争优势分析

7.5.4 企业经营状况分析

7.6 东华软件股份公司

7.6.1 企业发展基本情况

7.6.2 企业主要服务分析

7.6.3 企业竞争优势分析

7.6.4 企业经营状况分析

第八章 互联 对应用软件行业的影响分析

8.1 互联 对应用软件行业的影响

8.1.1 智能服务设备发展情况分析

1、智能服务设备发展概况

2、主要服务APP应用情况

8.1.2 服务智能设备经营模式分析

1、智能硬件模式

2、服务APP模式

3、虚实结合模式

4、个性化资讯模式

8.1.3 智能设备对应用软件行业的影响分析

1、智能设备对应用软件行业的影响

2、服务智能设备的发展趋势分析

8.2 互联 +服务发展模式分析

8.2.1 互联 +服务商业模式解析

1、商业模式一

（1）服务模式

（2）盈利模式

2、商业模式二

（1）服务模式

（2）盈利模式

8.2.2 互联 +服务案例分析

1、案例一

2、案例二

8.3 互联 背景下应用软件行业发展趋势分析

第九章 应用软件企业市场营销策略探讨

9.1 服务营销的特点

9.1.1 服务产品的无形性

9.1.2 服务的不可分离性

9.1.3 服务产品的可变性

9.1.4 服务产品的易失性

9.2 应用软件企业的营销策略

9.2.1 内部营销与交互作用营销

9.2.2 差别化管理

9.2.3 服务质量管理

9.2.4 平衡供求的策略

9.3 应用软件企业提高服务质量的营销策略

9.3.1 服务质量的主要影响因素模型

9.3.2 服务质量影响因素关系分析

9.3.3 应用软件企业提高服务质量的营销策略分析

9.4 应用软件企业的品牌营销

9.4.1 应用软件企业品牌营销中存在的问题

1、品牌营销处于初级阶段

2、缺乏品牌塑造意愿

3、服务品牌理念脱离实质

4、品牌营销定位不具备持续价值

9.4.2 应用软件企业品牌营销策略分析

1、实行差异化的服务

2、树立服务品牌营销意识

3、提高顾客满意度与忠诚度

4、打造高品质的企业服务文化

第十章 研究结论及建议

10.1 研究结论

10.2 建议

10.2.1 行业发展策略建议

10.2.2 行业投资方向建议

10.2.3 行业投资方式建议

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对应用软件市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、应用软件行业重点企业及上、下游企业的季 、年 等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预 和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是 会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔?波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（
structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。