10岁的微博面临的考验不止“绿洲下架”

还没来得及下载，就已经下架了，微博新 交APP绿洲可谓“出师不利”。

随后，微博CEO王高飞“来去之间”评论“发现了，已经下架了”。绿洲官方也在9月4日发表了致歉信，称“为保护版权，现在绿洲已进行临时下架处理”，并启动内部核查工作。目前，AppStore已无绿洲踪影。

从短视频失守、直播受阻再到如今的新 交“夭折”，新浪微博的发展之路愈发艰难。除了抓住了前互联 时代的人口流量红利，在之后的每个互联 风口上，新浪微博似乎都不太顺利。

与此同时，走过十年的微博在用户增长和营收方面也表现出明显的乏力，据微博2019年Q2财 显示，第二季度净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元仅增长1%，其中广告收入增速创上市以来最低值，仅增长0.2%。

此时力推的新 交产品绿洲也下架了，无疑加重了微博的焦虑，面对互联 赛道上其他穷追猛赶的竞争对手，微博的下个十年该何去何从？

“中国版Instagram+翻版小红书”

能拯救微博吗？

不少人拿绿洲跟美国的Instagram对比，的确，无论是页面排版、视觉风格还是按键设计、玩法思路，两者之间都有着极高的相似性。

绿洲的首页和搜索页

Instagram的火爆是全球性的，国内亦有很多明星、用户翻墙使用。与微博同为 区平台的Facebook很早就看中了Instagram的潜力，并于2012年10月25日以总值7.15亿美元将其收购。

Instagram给Facebook带来的收益是很可观的，据Facebook财 显示，第二季度的广告营收比去年同期增长了28%，其中移动端的广告收入达到156亿美元，占总广告收入的94%，而Instagram是营收的主要贡献者。

Instagram打开了Facebook的商业变现之路，这也许给了微博新的启示。因为微博最愁的难以变现，目前微博盈利的方式主要分两种，一是广告和营销，包括中小企业广告、品牌商广告和阿里订单三类，二是会员和直播的增值服务。

微博难以变现的阻力之一是 友的排斥心理，不少 友吐槽如今微博广告满天飞，造成信息流、时间线混乱，各种眼花缭乱的增值服务也令人望而却步。如今微博沦为了粉丝追星打榜、营销 遍地的娱乐平台，影响用户体验，不少用户流失到了其他平台。

因此微博亟需拓宽渠道，打造一个既能满足 交又能商业变现的产品。国外Instagram是很好的范例，而国内结合得比较好的是小红书，这也就是为什么绿洲看起来像“中国版Instagram+翻版小红书”的原因。

而微博发布绿洲的时间点卡得也有些微妙，正好是在小红书下架整改的窗口期内，很难不让人联想是微博想挖小红书的墙角。事实上，小红书近年来的走红和新浪微博不无关系，小红书里的很多 红和内容也是从微博中转移过来的，一定程度上分化了微博的流量。

绿洲对微博的战略意义其实不是拉新，而是固存。绿洲主打“清爽 交圈”，对于因功能繁杂而弃微博的用户还是有一定的吸引力，绿洲设有穿搭、美食、旅行等12个频道分类，目的也是为了满足不同圈层的用户需求。

相比其他 交产品，微博做产品有一个天然的优势，就是能够直接从微博导流，有原始的用户积累，微博里的明星、 红、大V内容搬运到绿洲中来，丰富了整体 交氛围。从内测的火爆程度来看，绿洲其实是有机会突围的。

然而如今绿洲临时下架，使得微博新 交前途未卜。更致命的是，“抄袭”给品牌口碑带来的伤害可能是巨大的，当用户对绿洲的好感减弱，他还愿意下载注册绿洲吗？都不好说。

10岁的微博面临的考验

不止“绿洲下架”

从2009年8月公测至今，新浪微博走过了10个年头。前5年是新浪微博劲头十足的5年，先后干掉了其他微博竞品，让微博当之无愧专属于新浪。微博也于2014年4月17日在纳斯达克上市。

后5年是新浪微博较为波折的5年，随着互联 人口红利消退，微博用户规模增速放缓，股票一路下跌。为了扼住下行趋势，微博开始了“自救运动”：2015年，微博进行下沉运营，深耕垂直领域；2016年，微博引入MCN机构， 红经济如火如荼。到2016年8月，微博市值首度突破百亿美元大关。

然而随着2018年短视频的大力“侵蚀”，微博的处境变得岌岌可危。抖音、快手以迅猛的发展态势，极大地抢占了用户时间，也对微博造成了严重的分流。据QuestMobile数据显示，截至今年6月，短视频贡献了65.4%的整体时长增量，远超微博的6.3%。

抖音、快手不仅抢占了微博的用户，连带着也分食了微博的广告市场份额。不少微博 红在抖音成为了头部KOL、 红大V，如李佳琦这类带货能力一流的 红成了广告主的“新宠”。根据QuestMobile数据，抖音短视频信息流广告收入2018年达到200亿规模，2019年有望突破500亿，以广告为主要盈利的微博将会受到不同程度的影响。

事实上，微博是最早开始做短视频的平台之一，当年的秒拍和小咖秀都红极一时，但由于过于依赖明星和内容的续航性差，导致两款产品都没能做起来，错失了一次爆发的机会。

其后微博大力推广的“微博故事”也没有掀起很大的水花，用户早已习惯了抖音、快手，在短视频的赛道上微博抢占先机但有心无力。

除了短视频，微博也错过了直播风口。2018年底，姗姗来迟的微博收购了一直播，借此推动明星和 红直播，然而彼时直播格局基本已定，虎牙、斗鱼双雄争霸，一直播夹在中间显得无比尴尬。

在外界看来，微博的整体战略看是偏防守的，很少会冒险去主动进攻，因此总是与风口失之交臂。此次推出绿洲可视为微博难得的进攻之举，也可以说是形势所迫，微博不得不改变了。

前十年，微博的媒体属性被不断放大，甚至超过 交。以绿洲为契机，微博试图重塑 交平台，以更垂直、更集中、更生活化的空间，吸引年轻用户的参与。

无论如何，微博都该放手一搏，能否成功，等到绿洲上架再见分晓。