奢侈品如何驾驭Web3？这里有一些例子

奢侈品牌和NFT是一种奇怪的舒适关系。高端时尚比其他行业更快、更热情地接受了NFT，而且似乎有一种共识，即Web3无疑将在其未来发挥巨大作用。

这是很有意义的。高档时装和NFT都是在独家和稀缺的模式下运作的，这可能有助于解释该行业对技术的接受程度，相比之下，其他传统公司只是不情愿地开始涉足Web3。

奢侈品牌利用这个新市场的意义，不仅仅是大品牌尝试新事物。这些公司适应基于区块链技术的方式，同时利用其忠诚的追随者，是一个模式，任何考虑进入Web3的人都应该把它作为一个宝贵的教训。

我们把一些最知名的奢侈品品牌的简短名单放在一起，这些品牌在NFT项目上进行了实验（而且往往是成功的）。

Gucci

现在，Gucci对NFT已经不陌生了。该品牌在2021年5月首次涉足这一领域，当时它推出了一部NFT电影，灵感来自其Aria时装系列，作为Lady PheOnix策划的佳士得著名的主权证明销售的一部分。这部电影–由Gucci创意总监Alessandro Michele和获奖摄影师Floria Sigismondi共同执导–将Michele对Aria系列的T台展示提炼成一个四分钟的视频片段，以25,000美元售出。

Gucci的下一个NFT项目是在2022年1月18日，当时该公司与乙烯基玩具创造者Superplastic合作，推出了10,000件名为SUPERGUCCI的NFT产品。SUPERGUCCI是由Michele和Superplastic的Janky和Guggimon共同创作的三部分限量版NFT系列，这些数字角色的错误经历最初在Superplastic与佳士得的CryptoJankyz系列中被记录下来。该系列中的NFT使所有者能够解锁手工制作的、8英寸高的白色陶瓷雕塑，以配合他们的数字对应物。

除此之外，Gucci最近宣布与SuperRare合作，推出其Vault艺术空间。在购买了2.5万美元的RARE代币加入SuperRare DAO之后，Gucci计划利用Vault艺术空间来举办NFT艺术家的展览。该品牌的第一个展览名为 “Gucci的下一个100年”，并将展示一些NFT艺术品，”每一个都是Gucci万花筒式遗产的可收藏片段”。这个展览的第一批NFT于2022年6月23日开始发售。

Yvel

2022年6月13日，高级珠宝商Yvel推出了INFS（独立的、不可伪造的证券），这是该公司与NFT相关的资产和新的证券交易平台的名称。在这样做的时候，该公司对NFT市场采取了一种略微不同的方法，创造了作为不可伪造的金融产品的数字证券。这些类似于NFT的代币有实物担保，形式为1万美元的24K金币，上面有钻石和其他宝石装饰。

我们的想法是，即使在市场波动的时候，这种由实物资产支持的证券将为数字资产提供一定程度的稳定性。在6月初的平台预售启动期间，向认可的投资者发行了2500枚金币。

这些金币的真正作用是作为INFS系统未来运作的典范，代表了支持平台上金融产品的担保。重要的是，不可伪造的证券背后的物质担保是可定制的，这意味着投资者或使用Yvel的INFS平台的公司可以按照他们认为合适的方式定制这些担保。因此，他们可以用现实生活中的体验、产品、甚至利润分享来支持他们的不可伪造的证券，而不是用金币来支持。

这个概念是一个令人耳目一新的NFT市场，它来自一个出乎意料的机构，很少有人会想到它是如此精通Web3的。

Clubhouse Archives, Inc.

Clubhouse Archives, Inc.是一个基于区块链的奢侈品服装NFT品牌，最近宣布推出了自己的市场，旨在让用户有机会购买策划的奢侈品服装。

该公司的创世铸币，从2022年7月13日开始，将包括1880个数字代币，这些代币将作为终身会员，并授予持有人某些效用，包括治理能力，进入独家活动，并在销售和特许权使用费中占有永久份额。

将NFT与实体商品配对，在Clubhouse Archives平台上投放的每个奢侈品系列都将以3D服装为特色，并附带一件意大利制造的服装。在该平台上推出的系列将由设计师创作，并由 区投票决定，让他们在品牌发展中发挥积极作用。

Clubhouse Archies团队包括设计师和艺术家James Costa，NFT创建者Greg Mike，《高尔夫文摘》前时尚总监Marty Hackel等人。因此，该平台上的首批系列将侧重于高尔夫运动服，”与反文化的奢华街头服饰相混合”。该平台将使用Crossmint作为其官方托管钱包和支付平台。

Balmain

超豪华的法国时装品牌Balmain最近加入了NFT游戏，宣布推出Non-Fungible Thread，这是一个由NFT支持的时尚生态系统，为拥有Balmain服装的人提供服务。对收藏家的实用性还在研究中，但其中一些候选项目包括将数字服装变成实物并邮寄到你的家门口，向收藏家发出未来特定产品的独家邀请，以及与数字服装设计师进行鸡尾酒聚会。

Non-Fungible Thread（仍处于开发阶段）背后的驱动力之一是MINTNFT的创始人兼首席执行官James Sun，该组织致力于建立巴尔曼的Web3愿景。

Sun认为，对Balmain来说，在OpenSea或Rarible上投放不连贯的NFT是围绕NFT创建统一 区的错误方式。这个奢侈品牌似乎更专注于与客户群建立长期关系，并为 区创造互动和沉浸式体验，无论这些体验是数字的、实体的，还是两者的某种结合。

关于这个项目以及Balmain如何执行它的发布，还有很多事情有待观察，但它将是一个值得密切关注的项目。

Prada

就在今年，Prada已经与NFT领域进行了几次调情。2022年1月，该公司与Adidas Originals合作开展了一个NFT项目，其中有3000件 区产生的艺术作品。这些作品（ 区成员上传的照片）被用于制作艺术家Zach Lieberman的独特的1/1 NFT，它由3000多张图片组成，以30ETH的价格出售。

2022年6月2日，Prada更进一步，投放了100个NFT，以配合其最新的Timecapsule服装系列的发布，其中包括100件由艺术家Cassius Hirst设计的中性扣子衬衫。

那些购买该系列服装的人自动收到一个免费空投的NFT，其中包括NFT的序列 和它所伴随的实体衬衫的 码。关于NFT效用的细节不多，但随着时间的推移，将向Prada Crypted（该品牌的Discord）成员透露。该公司还暗示了独家福利、体验和对未来投放的访问。

Prada的Timecapsule努力可以追溯到2019年，是作为该奢侈品牌推广限量版产品的一种方式，这一概念与NFT的投放完全吻合。

Balenciaga

著名时装屋的创始人Cristóbal Balenciaga是20世纪50年代风格世界的一个标志和先驱，重新定义了女性高级时装的衣服形状。在2022年7月的 “未来几周”，Cristóbal Balenciaga: To the Moon NFT系列将在Crypto.com NFT推出，以纪念这段历史。它将包括受前Balenciaga艺术总监Lorenzo Riva收藏的8000多张Cristóbal Balenciaga在高级时装运动高峰期的画作启发的艺术品。该系列的合作伙伴包括元宇宙娱乐公司Animal Concerts、CoinTelegraph、美术平台Artvein和Crypto.com NFT。

被选中的mint者将有机会赢得Balenciaga的服装和礼品卡，25人将获得Balenciaga70年历史的图纸之一的实体副本。其他NFT持有者将获得即将到来的动物音乐会NFT投放的白名单名额，并有机会获得现场和元宇宙音乐会门票的特别赠品。