广电总局有望年底推出“互动视频行业标准”

传媒内参导读：近期，互动视频又有新的进展，广电总局与各大视频平台等业界相关机构共同探讨互动视频发展方向与《互联 互动视频数据格式规范》，《互动标准》预计将于今年年底正式推出。

文/朝明

5G时代到来，视频行业被顺势点燃，各大平台相继上线互动视频专区，剧集、综艺、短视频等各类内容创新层出不穷，互动视频成为影视娱乐新热点。

但是，从行业的角度来说，由于业内暂未形成一套系统、通用的互动视频制作流程，这种试水仍处于各平台方、制作方探索期，无论是市场还是产业，互动视频都还没有探索出一条能真正打动用户的内容产出模式。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇此前所言：“互动剧这个概念并不新，但为什么没有大规模的推广起来，有一个特别重要的原因是没有形成标准。”

近期，互动视频又有新的进展，国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频平台等业界相关机构共同探讨互动视频发展方向与《互联 互动视频数据格式规范》（以下简称《互动标准》）制定相关细节。

新风口“互动视频”

为何需要标准化？

5G时代的来临让互动视频市场直接成为新蓝海。各大视频平台纷纷加码下注，但是，行业暂未形成系统的互动视频制作流程，互动视频的内容、生产流程、商业模式等没有标准参照，各平台方只能凭经验各自探索。

但是，从目前国内互动视频的发展来看，行业想要取得质的突破，从技术层面来看，国内目前具有成熟制作互动视频能力的团队和公司相对稀少，市场没有形成规模，行业也未形成系统的互动视频制作流程。

标准有了

互动视频能开出新花吗？

首先，互动剧最大的难点还是在内容上，毕竟互动过多就和游戏一样，互动过少又像是噱头，要做好互动剧，故事必须是最坚实的基础。面对不同选择，演员将要准备多个剧本、台词，故对演员演技来说有较大挑战。同时，从一个故事线发展为多故事线，从单结局发展成数结局，对于故事编剧有较大的要求。

其次，互动剧的扎堆出现，从某种方面来看，代表了一种全新影视娱乐类型即将“崛起”，尤其是其注重观众的代入感和参与感，也将成为各大视频 站吸粉的“利器”。

第三，互动视频和VR、AI、5G、8K、直播这些技术结合在一起时，我们或许可以发现很多新思路——互动技术本质上是一种能力，它可以和各式各样其他新技术结合在一起，有可能会在产业形态上带来更深刻的变革。

比如互动技术+VR，我们或许可以沉浸在VR视觉之中，和画面里的事物进行互动；互动技术+综艺，我们或许可以在不同角度、不同区域获得多样化的画面内容；互动技术+剧集，可以让用户沉浸在故事、人物、 戏剧发展走向的参与当中。

各大视频平台持续加码互动视频

尽管，目前互动视频看起来并不成熟，有许多问题亟待解决，但有5G、VR、AR、8K等即将落地的技术做后盾以及行业统一的标准制定，互动视频的想象空间是无限的，从市场化运作来看，2019年以来，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频平台都已开始让互动视频“落地”。

比如爱奇艺已将互动视频标准应用于多个内容领域，今年6月，爱奇艺推出了《他的微笑》，除此之外，爱奇艺还推出了《波西米亚狂想曲》电影互动预告片，还将互动视频技术应用于超级 综《乐队的夏天》。

内容层面，8月23日，爱奇艺互动视频标准中的“分支剧情”能力正式应用于《中国新说唱》节目当中，为用户带来了创新性的体验，满足他们的参与感。具体在内容及功能呈现上，该节目的第十一期“明星帮唱环节”部分，选手黄旭、杨和苏在面临嘉宾合作舞台的双向选择时，两人画面各自分别会弹出“选钱正昊”、“选梁博”以及“选梁博”、“选于文文”两个互动按钮供用户选择，以此来观看不同的分支剧情。

抱着做精品的心态

才能给互动视频开个好头

从内容而言，毕竟大家都在摸着石头过河，但应该抱着做精品的心态做内容，因为互动视频作为一个新的品类，用户对一个新品类的刻板印象的形成，前期的作品有着关键的引领作用。

互动视频的本质是新的技术和叙事手法，但核心还是优质内容，游戏元素是为了辅助剧情服务，但不能喧宾夺主。总之，创新性选题、好故事、鲜明的人物、精良的制作、成熟的市场运营对于互动视频良性发展缺一不可。