交软件已无机会？这些新玩家又相继杀了进来

近日发布的飞聊

最近，科技行业有两个新闻引起了较大的反响：一个是百度市值连续两日下跌，累计跌幅达23.5%，已被美团超越，盘中还一度低于京东市值；另一个，则是字节跳动宣布推出 交软件”飞聊”，一度登顶AppStore 交软件榜首和免费榜第四，这被认为是张一鸣继”多闪”之后，再次进军 交领域。

这两个新闻看似没有关系，其实都在指向一个事实： 交阵地，不容放弃。尤其对于以流量广告等商业模式为主的企业， 交几乎是确保流量长久化的核心阵地。

交平台具有最顽强的流量

也许很多人会问，不久前腾讯发布的财 并不算亮丽，可以说是被阿里抢去了风头。但其实我们必须看到一个事实，腾讯的收入增速放缓，主要与其核心游戏业务受到版 影响有关。尤其是在今年Q1宏观经济不佳、所有企业广告收入都面临下滑的情况下，腾讯Q1 交及其他广告收入，仍获得了34%的增长，达到98.98亿元。而且， 交平台还带动了金融科技收入的增长，该部分收入增长速度达到44%。

腾讯在成为巨无霸的体量下，还能取得这样的成绩，主要依赖于微信、QQ等 交平台给予的强大后盾。2019年一季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到11.12亿，同比增长6.9%，QQ整体月活跃账户数达到8.23亿，同比增长2.2%。这两个软件，帮助腾讯占据了整体用户互联 使用时长中43%的比例。

在BAT三巨头中，由于百度仅有搜索这个护城河，所以在移动时代，用户时长被 交、短视频、和信息流等严重分流，所以广告收入受到腾讯、字节跳动两家公司的挤压，增长遇到天花板。可见，缺少 交，百度的基盘并不稳固。

“天下苦微信久矣” 并非危言耸听

目前，每个人都离不开微信，但是微信也绑架了我们的生活。去年，有一则”下班时间没回复老板微信群消息被辞退”的新闻刷爆了朋友圈和微博，侧面体现了微信变成 7X24小时的工作工具的可怕事实。

的确，微信、朋友圈越来越工作化，用户不得不时刻关注着每一个工作群、客户群，甚至朋友圈还需要为客户点赞、投票等。微信吞噬人们生活的情景，连微信之父张小龙也曾毫不避讳地指责，”用户使用微信的时间太长、频率太高了。”并郑重的呼吁：希望大家远离微信。

还有一点，由于微信的垄断地位，也形成了新的霸权势力。最典型的就是微信动辄使用的”封杀”武器，让业内敢怒不敢言，甚至变成了党同伐异和打击对手的工具。2018年5月，抖音《第一届文物戏精大会》H5刷屏，但很快被微信封杀。此后，头条系的多款产品，都被微信封杀。例如快手、抖音等短视频无法分享到微信，包括字节跳动刚推出多闪、飞聊等之时，很快就被微信封杀，这不由得让大家普遍认为：微信的初衷已经不是为了方便用户，更成为商业竞争的一种手段，而用户体验，被抛在了脑后。

今年年初，当多闪、马桶MT、聊天宝三款 交软件同一天发布，对微信”三英战吕布”之时，有句话突然火了，叫”天下苦微信久矣。”但是，面对强大的微信，各款 交软件虽然揭竿而起、前赴后继，但都未能撼动微信帝国的半分城池。

交应该综合还是细分？ 两个软件给了不同答案

交战场，挑战者从来不会缺席。5月20日，字节跳动推出了”飞聊”，再次搅动战局。业内评价这款软件，它集合了众家之长，打磨出”圈子讨论+聊天+朋友动态”构成的核心竞争力，在它的身上可以看到微信、即刻、豆瓣、微博、贴吧、QQ等多个 交/ 区类产品等影子，目的无外乎一个，用尽可能丰富的内容和体验把用户留下来。

和年初的多闪相比，业内人士认为，飞聊将是一款战略级别更高、且形态更接近于微信的 交产品。目前看来，这款定位为”即时通讯+兴趣爱好 区”的 交产品，在形态上大量借鉴了微信和即刻的产品模块——前者用来满足IM功能，后者用来满足兴趣 区功能。

飞聊使用了博采众家之长的思路，将通讯和兴趣 区结合了起来，从而弥补微信在内容 区、兴趣聚合方面的不足。而不久前另一款以垂直细分 交为核心卖点的移动电影院2.0，也提出了自身的 交理念-——”观影 交化”。

据介绍，移动电影院V2.0推出了”一人观影”、”首映礼”、”专场”、”约亲友”、”约影迷”等不同场景选择，将互联 交属性融入到用户的观影体验中，在打造”个性化观影”的同时，兼顾用户在不同场景下的观影需求。

“众所周知，电影院是一个互动场所，具有与身俱来的 交属性，看电影仅仅是它全部功能的一部分。移动电影院作为线上院线也同样如此。在满足用户观影需求的基础上，如何切中观众的 交需求，打开一个全新的观影时代，也是我们思考和探索的方向。” 移动电影院CEO高群耀表示。

的确，除却观影的层面，移动电影院2.0体现了浓重的 交属性，比如”首映礼”、”专场”，构建了普通人和明星、电影团队、影评专家的 交场景。普通用户可以加明星为好友，可以一起看电影，从而为粉丝和明星创造了一个不同于微博、微信的互动渠道。

而对于”亲友场”和”影迷场”，创造了和熟人、和陌生人的 交场景。例如”约亲友”的双人建场模式，可以让两个人跨越距离的阻隔，同步观影并能即时语音、文字互动。而”影迷场”以观影兴趣为联结点，鼓励用户在”广场”和”附近”中根据系统精准推送的影迷标签，向志趣相投的人发出观影邀请，创造陌生人之间的观影沟通交流平台。

兴趣 交或能打破”九死一生”魔咒

当我们提到 交软件时，总是想到微信、QQ、陌陌、探探等，但实际上，专注知识分享的知乎，小众文青范儿的豆瓣，记录真实生活的快手，掀起全民潮流的抖音，00后喜欢的最右、soul，都在构建一种用内容为载体、用兴趣作为纽带的 交 络。从这个角度来说，字节跳动推出的”飞聊”，还是移动电影院V2.0，都是在即时通讯的基础上，谋求兴趣 交的突破。所不同的，前者是基于泛兴趣的 交，后者则专注于电影兴趣的垂直 交。

交战场，可谓九死一生，然而”沉舟侧畔千帆过”的新旧更迭，总胜过” 万马齐喑究可哀”的一摊死水，以及”顺我者昌逆我者亡”的霸权垄断。只有持续不断的创新和竞争，才能给用户持续创造更好的体验，并推动行业更健康良性的发展。