腾讯旗下15款短视频应用，意图已经十分明确

至此根据我们的不完全统计，腾讯方面此前已经上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共14款短视频App。加上此次的“时刻视频”，也就意味着旗下已有多达15款此类应用。

从大环境上来看，这些个产品的推出，一方面要各司其职，成为其布局中的重要一环。另一方面会携带着腾讯视频在短视频领域的野心，在对标竞品时不输气势，更是为了在新风口下争取更多的机会。

同质化竞争，解决外患

从定义上来看，同质化竞争是指同一类系列的不同品牌产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。但在目前的短视频领域，这种现象却并不少见。

从2013年9月正式登录App Store到2017年4月暂停服务，再到2018年4月重新起航，微视的“命运”可以说是十分坎坷。作为腾讯最早推出的一款短视频创作与分享平台，其主打8秒短视频，旨在让用户通过短视频的方式来进行 交活动。

在国外短视频应用愈演愈烈的时候，微视承载着腾讯对这个行业的期待。不过由于当时国内还并未风靡，因此为了争夺市场，腾讯也不惜在广告上砸重金投入，更邀请了众多当红明星聚拢人气。而在内部也给与了各种优质资源的支持，用户可以通过微信以及QQ登录微视。但大量烧钱的运营方式显然并不长久，因此在一段时间后，微视也失去了腾讯的“宠爱”。

近年来，随着大批头部平台的崛起，短视频领域开始呈现爆发式的增长，因此人人也都想要这块香饽饽。随着某音的火爆，腾讯又重新启动了微视，其用意或许在于为了狙击对手。而除了微视外，腾讯旗下的“哈皮”、“下饭视频”、“时光小视频”均是在同质化竞争中应运而生。

其中去年11月份推出的“哈皮”定位与“某皮虾”相似，同样是主打搞笑视频、幽默段子等；去年5月份推出的“下饭视频”定位与“某瓜视频”相似，同样是聚焦1-5分钟短视频；而“时光小视频”则可以帮助用户，将相册中照片智能生成生活的视频故事，也可以快速创建照片视频，配上用户喜欢的任意一首歌，一键与亲朋好友分享美好时光，这则与市场上的“某影”和“某秀”在功能上十分相似。

差异化运营，解决内忧

从功能性上来看，现阶段的短视频软件可以细分为3类，分别为原生内容、音视特效、视频剪辑。而在这三个类别中，腾讯也都进行了精心的“安排”。

“yoo视频”与“ 闪咖”都属于“原生内容”中的“选手”，其中，yoo视频的内容主要包括横屏的PGC内容，和竖屏的UGC两部分。而“DOV”则选择了QQfamily的成员北极熊DOV作为logo，具有日迹、高能舞室、特效组合以及趣味涂鸦等功能。其作为一款集QQ、抖音、激萌、秒拍于一体的视频 交软件，所主打的是短视频的拍摄和分享。

属于“音视特效”的“选手”则有“MO声”、“闪咖”、“音兔”，其中“MO声”主打声效，在其app中用户可便利的给视频配音，并观看大量的搞笑配音视频等；“音兔”主打音效，用户可将视频与图片素材快速制作为音乐短视频；而“闪咖”则主打音视结合，用户可以在该应用中体验到10秒大片录制、音乐秀、对口型表演等功能，也能让视频极为便利的配上酷炫动效、实时美颜、加速录制等效果。

短视频领域的大量动作，腾讯意欲何为

除了那些市场有同类竞品的短视频软件外，腾讯方面还出产了一些自主研发的软件，比如“速看视频”和“QIM”。其中，速看视频app是腾讯打造的一款追剧速看软件，而与其他播放工具和解说视频不同的是，“速看视频”可以将几个小时的影片浓缩成几分钟速看。而“QIM”是腾讯推出的一款专门针对年轻人设计的短视频应用，主打拍照和短视频分享功能。

腾讯的15款短视频解决方案中还有一些特殊的存在。不同于微视、闪咖等腾讯嫡系产品，“猫饼”其实知名产品经理界的大神级人物纯银的作品，随后被出售给腾讯。此外，上述的“时刻视频”也十分特殊，它并不是一款单独的App，而是内嵌在微信中的一个功能。

尽管腾讯在短视频领域中的布局广泛，但是一批头部应用已牢牢站住了梯队前列的位置。据QuestMobile公布的数据显示，2018年6月，快手月活跃用户2.31亿、抖音2.07亿、西瓜视频1.08亿、火山小视频1.01亿、微视4310万。

第一梯队已经逐渐与后面的竞争对手拉开了差距。2018年11月，字节跳动党委书记、副总裁张辅评透露，截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，并继续保持高速增长；2019年1月，快手公布公布最新运营数据显示，截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活用户，3亿月活用户，每日上传短视频超过1500万条，库存短视频数量超过80亿条，而在2018年期间，有445万用户每天都在进行登录。

在严峻的形势之下，腾讯依旧没有放弃在短视频内的投入，并不断加大砝码。在去年11月举办的全球伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛在接受采访时称，目前国内的短视频行业正处于爆发前夜，而不是饱和后期，腾讯短视频产品并非要打败谁。他表示，“虽然目前视频和直播应用很多，但这依然只是视频应用的初级阶段，当5G来临，伴随着 速的极大提升和带宽成本降低，将迎来视频行业的真正爆发，并诞生全新的数字内容形态。”

在短视频领域，有人觉得腾讯算是“起个大早，赶个晚集”。

不过，在 交视频化成为未来的趋势后，到底谁能占领头部位置，目前来看还是个未知数。