“准备辞职了，全职玩《羊了个羊》，给北京的家人们争口气”“一切都会过去的，除了《羊了个羊》第二关”“这不是《羊了个羊》，这是线上老虎机”……近日，《羊了个羊》这一微信小程序游戏火爆全 ，不仅刷屏朋友圈及各种微信群，还引发了知乎、B站、抖音、小红书等多个平台的热烈讨论。
消除闯关小游戏“裂变”式走红
“《羊了个羊》是不是又宕机了？我又打不开了！”9月16日上午，市民周先生在微信群里问道。这不是这款小游戏第一次宕机。自从9月13日突然走红后，游戏服务器被巨大的访问量多次“挤爆”宕机。
同时，淘宝上许多店铺已经开通了《羊了个羊》游戏的代刷、代过关业务，最高的销量已经超过1万人付款，成为最新的“流量密码”。
“休闲游戏的崛起往往离不开以购买流量的方式进行推广，但‘羊了个羊’更多是靠 群传播与 媒舆情发酵跻身爆款。”某游戏大厂产品经理王磊表示，微信转发比买量更具传播效率，同时成本也更低。“当游戏的趣味性和难度在一定群体中形成共识后，再通过 交媒体榜单以及多个平台的KOL（意见领袖）进行传播，并最终打通熟人 交和群体 交，引爆游戏热度。”
游戏制作人否认日入468万元
“这个游戏就是强大的广告播放器，利用微信尚庞大的‘摸鱼’用户，无脑刷刷刷，商机无限。”市民王先生感慨称。
对此，据《中国企业家杂志》 道，《羊了个羊》背后的制作团队予以了否认。
爆款小游戏靠什么留住用户？
依托即点即玩特性、以及微信强 交属性，曾诞生《跳一跳》《合成大西瓜》《动物餐厅》等爆款的微信小游戏，如今已然成为手游厂商下个流量争夺的战略高地。
据《2022年微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%；2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水7款。
大量游戏从业者在这个风口上掘金，但许多爆红的微信小程序游戏均摆脱不了“昙花一现”的命运。
值得注意的是，随着游戏爆火，《羊了个羊》也卷入抄袭风波，有 友质疑它疑似抄袭另一款匹配游戏《3tiles》。
“这也暴露出小程序游戏生态仍不稳定的短板，目前大部分小程序游戏同质化严重，可突破性发展的途径单一。”王磊表示，小程序游戏较易出现爆款产品，有明显的入口价值。但一个爆款也会引发多个同款同时出现，同时传播渠道不足，爆款仍需口碑带动。“想要不昙花一现，留住用户，还是需要优化游戏玩法，走精品化路线。同时，行业需通过版权保护等政策监管确保良性发展，避免‘山寨’分流。”
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