StarMaker月活突破5000万,这款K歌App成为海外头部音乐 区

Tik Tok在全球掀起的视觉狂欢,正在一步步走向尘埃落定!短视频领域的头部玩家们接下来就是楚河汉界分而治之,守好自己的地盘并不时给对面的友商搅搅局,以固守自己的行业地位。

音乐慰藉心灵!看罢全球满屏的小姐姐,听听小曲唱唱歌不失也是一种小确幸!相较于短视频领域的璀璨辉煌,海外音频领域则显得相对宁静。音频类App是泛娱乐应用中的另一热门领域,他们既满足了年轻人追求流行音乐的刚需,也是避开眼球流量争夺,通过另一感官占据用户流量的新蓝海。今天扬帆出海就与大家一起来聊聊视频以外的全球新动态:耳朵经济成为新金矿,音频自我表达风潮正在兴起!

中国K歌应用StarMaker霸榜71个国家音频类畅销榜

扬帆出海近日在查阅榜单发现,有一款非常低调的中国出海App StarMaker在全球榜单数据表现非常突出。首先在Google Play音频类榜单, 4月28日的数据,进入了20个国家前10的下载榜榜单,进入了71个国家前10的畅销榜,而且畅销榜第1的有9个国家。另外这个产品目前累计已经登顶15个国家的下载榜、43个国家的畅销榜(音频类)。更详细的数据可以看下笔者做的整理。

(图)StarMaker进入了71个国家前10的音频类畅销榜

(图)StarMaker美国市场榜单下载数据攀升

在过去一个月,在中国出海最难打的美国市场,Google Play音频类榜单从3月23日的55名直接拉升到了4月28日的第6名,并成为当地市场K歌App品类中的Top2产品。值得注意的是,StarMaker不仅下载量在迅速增长中,对应的,其收入也相应在增长。目前其已成功进入美国音乐畅销榜前十,位列第八。这也从侧面反馈出欧美疫情之下,K歌娱乐的诉求陡然增加。

不只是StarMaker利好,刚好笔者在查阅4 月 17 日,“互联 女皇” Mary Meeker 团队推出了的疫情特别版 告时,也有音频相关的趋势数据。(回复“女皇2020”获取该 告翻译版。)

告指出,在此期间,按需服务崛起,需求成为经济增长驱动力。随着居家用户增多,线上生活、内容类需求激增。因为不得不封锁隔离,与家人朋友保持 交距离,不少家庭转向选择数字娱乐形式,与他人进行互动。如下图中,欧美市场语音聊天 区Discord迎来了活跃用户数量激增。

(图)疫情之下,欧美数字娱乐崛起

可以说,疫情危机下,线上 交、音视频娱乐领域反而收获流量增长的巨大红利。

相较于疫情下的欧美市场,在具有极大人口红利,互联 用户快速增长的印度,线上K歌也是除了Tik Tok之外当地年轻用户的主要娱乐方式。

(图)触宝大数据:在印度音频应用Top 10 StarMaker 时长第一,粘性极强

根据触宝大数据近期公布的每周打开时长数据。如上图中,在印度音频应用Top10中,StarMaker位列第7,成为K歌应用中唯一入榜的平台,且时长遥遥领先。(回复“音频榜单”可获取该 告详文)

并且根据App Annie最新公布的数据,StarMaker不仅在以印度为代表的东南亚市场快速增长,在印尼等新兴市场也火热增长中,目前StarMaker冲入印尼音乐类畅销榜前五,并成为当地K歌App品类中的Top2。

StarMaker月活破5000万 月净利润数百万美元

(图)StarMaker印度MAU突破3000万

StarMaker是一款以在线K歌为主要功能的音娱类App。不得不说这款产品确实非常的低调,很少见过其 道。

目前,根据AppAnnie最新数据显示,StarMaker全球MAU已经突破了5000万,其中印度市场3000万,占比60%。且全球DAU已成功超越海外同一品类头部应用Smule,成为海外市场最大的K歌类应用,这将是中国公司出海互动娱乐领域的另一标杆。

根据海外投放圈的朋友透露,该产品单月净利润已经是数百万美元级别。

扬帆出海特别求证了下数据增长情况,StarMaker方面表示他们并没有因为本次疫情而改变既定的投放策略,他们仍保持着与疫情前相同的投放规模,但疫情和实时营销仍然催化了其增长。并且StarMaker认为目前是线上音娱应用的红利期,线上音娱应用应抓紧机遇走向海外。

StarMaker作为一款K歌应用在过去一年间无论是下载量还是营收都呈现了良好增长态势,但同时还有不少同品类的App面临着变现难等问题,StarMaker又是如何突破这一难点,实现下载量、营收的双增长呢?

StarMaker如何迅速成长为音娱赛道头部产品?

音乐类产品,主要分为两位,一类为听歌类音乐流媒体App,一类为K歌类App。整体上说听歌类的App受众人群要高于K歌类的App,这个很好理解比如国内的腾讯QQ音乐、 易云音乐用户量级是要远远高于唱吧这类的App。而在海外K歌类赛道,Smule、全民k歌海外版也已打得火热,但StarMaker却成功突破重围,成功成为这一赛道头部产品,其是如何实现的呢?

(视频)StarMaker 印度版TVC

除了在发展机遇上抓住了以印度、印尼为代表的海外新兴市场K歌类产品缺乏这样的机会外,核心还是归功于StarMaker的产品和运营。

(图)StarMaker:让一部分人先唱起来

首先我们来看看这一产品特色,StarMaker虽然是一款以K歌为主的应用,但 交做的很好,结合了视频、直播等模式。并有海量的音乐版权作为后备,为用户提供多样选择。同时在扎实AI技术赋能下,能够给用户提供多元化的音效以及修音效果,并且StarMaker还可以实现为用户进行个性化推荐,无论是听歌还是唱歌,StarMaker都能根据用户偏好给以推荐,通过提升用户体验,提高用户留存率。

StarMake非常注重 交属性,它既可以用于陌生 交如交友或与 友进行连线合唱,又是与原来好友进行互动的新方式,这一特色也吸引了不少海外用户。

(图)StarMaker:Get Discovered,Be Popular

除此之外,运营方面一直是中国出海企业的优势。以印度市场为例,StarMaker如其名打造明星,用户可以在其平台上创作唱歌给听众唱歌听,每个人都有成为明星的机会,通过这一宣传角度,也由于印度当地种姓制度氛围浓厚,贫富差距大等原因,从而吸引了不少想要改变现状、改变命运的年轻人。并且其模式相当于印度年轻用户热门娱乐形式K歌。而很多用户已经被短视频领域的TikTok的教育过,基于这一巨大的用户群体,从而结合两功能的StarMaker能够很好的吃下这波红利。

从前文的下载榜单和畅销榜单的比对上,可以发现StarMaker要优于这个品类的大多数。其目前的盈利模式为混合变现,包含流量变现、用户订阅、应用内购收入、打赏等多种模式。多样化的商业模式,没有把鸡蛋放在一个篮子中。也为如今变现难的音乐赛道,提供了很好的示范作用。

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