微信搜索“竞价广告”来了，是迫于形式还是另有所图？

果然，搜索排名的尽头是竞价。

据媒体公开消息，微信搜一搜月活用户早就已经突破了5亿。微信早在半年前就内测了一个叫“搜索发现”的功能，现在看来是不是与现在推出的竞价广告不无关联。而微信搜索推出竞价广告到底是迫于形式，还是另有所图呢？

作为一款国民级应用，微信无疑有很强的商业化潜力。但一个越来越臃肿、广告也越来越多的微信，还能得到用户的追捧吗？

在微信的商业化过程中，搜索板块过往承担的任务并不重。但现在，随着去年老对手字节跳动也在发力。今日头条对Web端主页进行改版，顶部搜索功能占据了整个页面近一半的比例，同时在搜索框中添加了“热搜”栏目；移动端则将搜索栏从首页顶部的边框移至首页顶部中央，眼看字节如此积极进取，微信当然不能继续佛系。

微信搜一搜月活用户的不断增长，接近半数微信用户养成了使用习惯，月活规模和微信小游戏相当，但商业化远落后于年营收同比增长20%的后者。在移动互联 时代，用户、流量是实现商业化的基础。如今的微信搜索，无疑已经具备了这些所有的技能。

据中国互联 络信息中心的统计显示，截止去年年底中国搜索引擎用户规模为7.95亿人，同比增幅仅为3.9%，其中99.82%的用户集中在移动端。从搜索引擎使用率的变化曲线来看，2020年一季度达到83%的历史巅峰，随后略有下滑，2020年四季度至今都保持在77%~80%之间，再无显著增长。

据最新公开 告显示，截止今年二季度，百度占据国内综合搜索市场（PC+移动端）约63.17%市场份额，移动端的占有率则高达79.66%。因为搜索作为相对固定和功能单一的互联 场景，百度除了先发优势和市占份额之外，早已将“百度一下，你就知道”这个经典认知深深的刻在了用户的脑海里。

竞价广告作为引发诸多争议的产品，微信搜索引入后会不会内容质量大打折扣，从此沦为广告的天堂？

有内容的地方就会有搜索，有搜索的地方就有排名，然后就会有广告或者竞价广告。微信搜索上线竞价广告，即是迫于财务压力，商业变现的考虑，也有伺机而动，切一块搜索市场蛋糕的企图。