为《三体》制作动画的公司，和他们经历的中国动画创业史

不论结果如何，《三体》动画化的决定，本身就是国产动画在阶段性的探索之后，对于行业未来的一次勇敢进击。

2019 年 6 月 26 日，B 站宣布《三体》动画化启动，同时放出了首款概念预告片。一夜之间，消息引爆了 交 络。在质疑和期待的矛盾中，粉丝们再一次看到了《三体》影视改编的希望。

可令人惊讶的是，B 站把动画的制作交给了一个成立仅仅四年的动画公司，甚至在 Bilibili 十周年庆典活动的现场，《三体》动画化的消息也是完全由制作方艺画开天来宣布。

创办于国产动画行业投资热潮的巅峰时期，艺画开天最初只是一家十几个人的小团队。在整个动画行业逐步走向正轨的同时，这支最初并不起眼的团队也在市场、资本、平台和观众的多方助推下，渐渐具备了承担起的能力。

艺画开天成长的这四年间，动画行业体验了资本吹拂中的春风，也走过了泡沫破灭后的寒冬，对行业里的人们来说，这是一次艰难但完整的探索。不论结果如何，《三体》动画化的决定，本身就是国产动画在阶段性的探索之后，对于行业未来的一次勇敢进击。

B 站三体专页 | 页截图

必须的承担

音乐平台上，《幻镜诺德琳》的配乐还在。阮瑞说他有时候喝了些酒，躺在床上，会翻出来听一听。他会有些伤感，到现在也还是这样。

在那首配乐底下，点赞最多的一条留言说：

两年前，《幻镜诺德琳》第一集上线。这部单集超过 30 分钟的国产动画很快聚拢了一批粉丝，B 站同时在线观看人数最高达 7 万多人，豆瓣评分超过 9 分。当时有人说，它会成为 2017 年国漫的现象级作品。

判断下得过早了。《幻镜诺德琳》与前传作品《疯味英雄》一样，是建立在暴雪游戏 IP 基础上的同人动画，只要制作方艺画开天还沿用着属于暴雪的设定，它的面前就始终摆着一颗边界模糊的地雷。

讨论的声音越来越多，有人夸，也有人骂。艺画开天的粉丝们情绪高昂，怀揣着的期待，他们迎头撞开同人作品的围栏，也一脚踩上了那颗地雷。暴雪的粉丝们被彻底激怒了，他们和看不惯的路人一起，站到了艺画开天的对立面。

外有、和的关键词混战，内有同人作品在创作和变现手段上的多种限制，夹缝中，艺画开天选择了放弃。2017 年 6 月 20 日，在第一集上线的近五十天后，艺画开天宣布无限期停更《幻镜诺德琳》。

为了安抚团队，阮瑞与很多深度参与到项目里的同事们做了沟通。他说，

对已经在动画行业里打拼了十多年的阮瑞而言，《幻镜诺德琳》的这道坎，不是他跨过的第一道，也不会是最后一道。

轨道与杂草

2001 年，阮瑞考入中国传媒大学刚刚成立的动画学院，成为中国第一届 211 大学动画相关专业的学生。入学一年后，他与朋友一起创办了一家小型工作室，制作广告片为主的商业动画。后来工作室有了起色，接到投资，开始制作低幼动画片，还承担了一些影视公司的外包动画。

回顾这个时期，阮瑞把它称为中国动画的。在二十多年的发展停滞之后，2000 年，国家政策开始大举扶持国产动画，在税收、补贴方面给了动画公司很多帮助，包括中传在内的多个高校开始为动画行业供给专业人才。作为动画最核心的播出渠道，电视台也为国产动画提供了黄金时段的资源。

政策鼓舞之下，动画的产量飙升，但质量普遍不高，且品类以低幼动画为主。前段时间，因为播出 5000 多集登上热搜的《喜羊羊与灰太狼》，正是这个时期国产动画的代表作品。

阮瑞 | 艺画开天

2011 年，经过连续数年的高速增长之后，国产电视动画片年生产总时长达到了 26.1 万分钟，排名世界第一。也是在这一年，阮瑞认清动画行业当下的局限，选择离开做了九年的动画工作室。

阮瑞告别动画行业的同时，正是移动互联 创业热潮的初期。在大环境的浸染下，有着低幼动画制作经验的阮瑞，与朋友一起做了一款育儿类的互联 产品，由此加入移动互联 的大潮。

那几年，阮瑞几乎从零开始接触互联 行业，从最底层开始学习流量数据分析和运营等互联 技能。然而这段时间的摸索，却让他找到了动画行业问题的解决方案。

仅有的选择

此外，互联 渠道给作品提供了可以量化的流量体系，。量化的数据代表着实在的收入，对资本方而言，投资也有了数字化和模型化的途径。

，前期的资本，中期的产品和运营，后期的宣发和销售，在这个时候都呈现出了一个合理化的趋势。

行业里也已经出现了几个典型的成功案例。基于魔兽 IP 的同人动画《我叫 MT》，在改编成手游后连续两年收入登顶，实现了盈利。 络搞笑动画《十万个冷笑话》在当时也有了相当的人气。另一边，迪士尼的漫威电影宇宙进入第二阶段，成体系的 IP 衍生模式越来越成熟。

资本由此开始关注动画行业。这时阮瑞刚刚结束育儿产品的创业项目，正在长江商学院进修。身边密集的投资人和创业者，让他第一时间捕捉到了这波资本热潮。

2015 年夏天，《大圣归来》的成功彻底引爆了那一拨针对动画行业的投资热潮。阮瑞抓住时机，与制片人陈威和导演董相博一起，成立了艺画开天，顺利拿到了 500 万元的天使轮投资。

艺画开天核心团队 | 艺画开天

公司刚刚成立，在内容方向上，艺画开天有且只有两个选择：要么做武侠，要么做同人。这是当时市场上最流行也最容易成功的两个方向。武侠方面，当时玄机科技的《秦时明月》和若森数字的《画江湖》都取得了成功，凭借这两个 IP，玄机和若森在后来都拿到了数亿元的投资。同人方向则是以《我叫 MT》为主的一批同人动画，其改编游戏和电影的盈利模式已经得到了验证。

2014 到 2015 年，成批的动画创业公司都走上了这两个方向，很大程度上是因为投资人只认这两类作品，一时间武侠和同人两类动画挤满了赛道，又逼得很多后来创业的公司只能寻求差异化的路线。

站在仅有的两个选择面前，艺画开天的创始团队认为自己，恰好团队成员又都是暴雪游戏的粉丝，于是顺理成章地选择了同人的方向，这便有了艺画开天的第一部作品《疯味英雄》。

阮瑞苦笑着说，

如果有条件，艺画开天也许不会选择同人。团队很多人想做另一种东西，但面对 500 万的天使轮融资，他们没有太多的选择。

把两个字抹掉

最开始，《疯味英雄》走的是恶搞、搞笑的路线，时长 10 – 15 分钟，填满了密集的笑点和暴雪玩家熟悉的梗。

作品上线之后收到了很多观众的正向反馈，其中也包括不少暴雪的粉丝。当时艺画开天只有十几个人，没有完善的市场体系，阮瑞之前三年的互联 从业经验给了他很大的帮助。通过线上的 交媒体运营和线下的粉丝活动，加上作品本身差异化的风格，艺画开天很快积累了一批忠实的拥趸。的官博和的品牌形象在这一阶段都打下了基础。

前几集的时候，《疯味英雄》更新时间大概是三周一集，但进入了，阮瑞想放开手做一些尝试。他并没有严格要求每集的上线时间，对创作团队而言，这样的节奏给了他们足够的创作空间，艺画开天也得以对作品质量和团队能力的上限做一番探索。

《疯味英雄》恶搞的风格做了半年，团队磨合初见效果，发掘出团队的潜力之后，艺画开天也拿到了一笔新的投资。这时团队决定放开手脚，采用集体创作的机制编写剧本，同时全方位提高制作水平。

于是，《疯味英雄》的风格在后期发生了 180 度的转弯。第 8 集开始，无论是画面还是剧情都有了一个跃升，动作更加复杂精致，故事也从单纯的搞笑转向有着深度主题的正剧风格。

当然，制作水平的提高也造成了制作周期的延长，第 8 集开始时长接近 20 分钟，更新周期也从三周变成一个月左右。到最后，《疯味英雄》第 12 集和第 13 集分别有半小时和一小时的时长，制作周期也达到了 48 天和 98 天。

《疯味英雄》更新周期 | 截图自 B 站 up 主

阮瑞说道，《疯味英雄》这段的创作尝试，是艺画开天对动画剧这一形式的探索。

他们发现，时长超过 40 分钟后，编剧技巧开始逼近电影创作，难度、成本都，而 20 分钟之内，则很难支撑起情节类故事的结构，。最终艺画开天把后续的作品时长定在 20 分钟到 40 分钟之间，且目前已有的作品，每集大多超过 30 分钟。

举例时，阮瑞大多以美剧的作品作例，他聊《权力的游戏》的时长标准，聊《行尸走肉》的气氛渲染。对他而言，艺画开天正在制作的内容也是一样。他把这个品类称为，刻意有别于国内多年来用以指代低幼动画的。

这是艺画开天想要突破的第一个圈层，二次元圈。

承载着这样的期待，艺画开天把《疯味英雄》定义为一部前传，集中团队的所有能力，一脚踏进了正传《幻镜诺德琳》的深坑。

被证明与被解放的

在《疯味英雄》的后期，已经有包括投资方在内的很多人提醒阮瑞，同人题材面临着踩雷的风险，但这时《疯味英雄》已在全 收获了超过 2.5 亿的播放量，成绩有目共睹，投资人决定还是继续相信艺画开天。

但这个时候，同人动画所处的行业环境已经发生了很大的变化。

2010 年前后，《我叫 MT》在《魔兽世界》论坛里刚刚火起来的时候，同人动画只是 区里 友合作制作的恶搞作品，一来不具备商业化能力，二来游戏公司对这样反向宣传游戏的方式并不反感。尤其是暴雪，对同人作品甚至持欢迎的态度。

但随着国内动画行业的发展，同人动画公司规模越来越大，对商业化的需求也越来越迫切，这时问题就变得复杂许多。早期动画公司可以通过同人作品，在游戏的粉丝群中吸引人气，但在成熟的动画 IP 商业化的模式里，周边衍生品等变现渠道应用于同人作品时有着严重的侵权风险。

《幻镜诺德琳》| B 站截图

如果《幻镜诺德琳》没有停更，它也许能够成为一部非常优秀的同人动画。与前传相比，《幻镜诺德琳》中同样的角色却有着更加精致的形象，人物的身体比例、角色表演和动作场面等等方面都有着明显的进步。据行业媒体 道，《疯味英雄》的成本为每分钟 2 万元，而《幻镜诺德琳》则达到了每分钟 8 万元。

回过头看，阮瑞觉得抛开《幻镜诺德琳》反而是一件好事。多方面受限制的创作对团队来说是一种折磨，在后来的作品中，无论是技术、表演还是剧本，团队都表现出了比《幻镜诺德琳》更高的水平。

阮瑞说道，

《灵笼》海 | 艺画开天

圈层之上

科幻、末世和废土，还有机甲和怪兽，《灵笼》是艺画开天一直想做的故事。不止艺画开天一家，国内很多动画从业者都想做这种题材。

在《幻镜诺德琳》推出之前，艺画开天已经开始和 B 站讨论《灵笼》的项目。《幻镜诺德琳》虽然夭折，但它证明了艺画开天可以构建起一个复杂的世界观和故事，并且具有推敲细节的能力。

从 2017 年开始，视频平台成为国内动画行业最主要的投资方，与纯粹的投资公司相比，平台的战略投资思路更多从作品出发，进而支持整个公司，对动画创业公司来说等于同时保证了前期的资金和后期的发行。在《幻镜诺德琳》上线的前后，艺画开天分别拿到了来自腾讯和 B 站的投资，这部分资金在《幻镜诺德琳》夭折之后几乎完全投入到《灵笼》项目里。

阮瑞笑说，

《灵笼》剧照 | 艺画开天

有了资本和平台的支撑，原本难以实现的末世题材也被提上了日程，艺画开天也进一步接近了它一直想要突破的两个圈层：二次元圈和国际圈。

首先是二次元圈，从《疯味英雄》到《灵笼》，艺画开天一直在有意区别于低龄动画，做内涵上更适合成年人的作品。《灵笼》的故事中就有着很多爱情、 会制度和人生意义的探索，这是。对国产动画而言，受众太窄是一个核心的问题，谈起动画就联想到未成年人和二次元圈层的观众，实际上是低幼动画时代的后遗症。要想把整个动画行业的蛋糕做大，首先要打破这个观念，扩大动画受众的圈层。

再就是国际圈。目前行业里主流的武侠和神话传说题材的国产动画，在国际上推广会遇到很多困难，IP 本身就是一个门槛。因此在《灵笼》里，艺画开天尝试寻找一个能让中国观众和海外观众都接受的故事。阮瑞说道，除了画面语言追求国际性之外，这种精神内核在国际上也是普适的。

不止是艺画开天，很多国内的动画公司都在寻求国际上突破，它们往往从作品创作的早期阶段就开始考虑国外市场的接受程度。有相关从业者对极客公园解释称，过去几年国漫做了很多探索，但国内动画市场属于国漫的还只有一块很小的蛋糕，与其在国内被日漫、美漫挤压市场，不如主动走出去寻求突破。

去年 B 站版权合作负责人张圣晏曾表示，有很多海外客户对《灵笼》感兴趣。据艺画开天透露，目前《灵笼》方面正在与索尼和 Netflix 两个平台沟通海外发行的问题，索尼能够触达更广泛的观众人群，而 Netflix 垄断了渠道但费用更高，合作现在仍处于沟通阶段。

破圈的高期待造成了制作的高标准，更是直接导致了成本的飙升。阮瑞表示，《灵笼》是他已知近年来成本最高的国产动画剧，之后《三体》动画的成本会更高。

在《灵笼》播出之后，虚拟影业创始人刘怀在微博上评价称，《灵笼》的美术效果惊艳，30 分钟的时长更是令作为同行的他们感到。他说艺画开天的作品更偏向美剧的形式，刘怀在视频中说道，

2019 年 7 月 13 日，经过两年打磨，跳票两次的《灵笼》终于在 B 站上线。上线 10 秒，评论数突破 6000 条。一小时后，第一集同时在线人数达到超过 13 万的峰值，登顶 B 站实时热度榜。当天，《灵笼》在 B 站国创板块登顶，截至 9 月 13 日，仅仅更新 4 集的《灵笼》播放量已经超过了 5000 万。剧集上线的同时，在 QQ 音乐上，《灵笼》第一季原声大碟销量突破 1.7 万，登顶数字专辑畅销日榜，截至目前这部数字专辑的销量已经超过了 4 万张。

13 万人同时在线 | 艺画开天

有意思的是，《灵笼》第四集再一次出现了拖更的情况，原定周六中午 12 点的上线时间临时推迟到周日晚上。8 月 11 日周日，晚上 11 点半之后，艺画开天勉强履约上线了第四集。弹幕和评论区里，调侃艺画开天放鸽子的 友声一片，但到凌晨一点，《灵笼》第四集的同时在线人数仍有三万多人。

一周后，艺画开天总制片陈威刊文道歉，称第四集成片中因为仓促，没有做到最优化处理，出现了少许问题。艺画开天决定停更一个月，对后续的成片进行全面优化。

没有批评，没有责难，也没有两年前的针锋相对。人们一面地调侃艺画天，一面表达他们的宽容和理解。，，，等留言在 B 站和微博收获了最多的点赞。

采访时，阮瑞提到他们选择与 B 站合作的原因，一部分是因为 B 站所立足的二次元人群，但更重要的，。

不论是平台，还是普通的观众，整个环境都表现出了对精品内容越来越宽容的趋势。对于经历过闷头做低幼动画那个时期的阮瑞而言，这或许真的是最好的时代。

要花很多功夫

2018 年 6 月，阮瑞接到了 B 站的电话。

这时他正全身心地投入在《灵笼》项目的制作中。

B 站提出了合作制作《三体》动画的邀请。阮瑞没有立刻答应，连电话那边都感到惊讶。

很少有现成的 IP，能像《三体》这样，符合艺画开天突破两个圈层的产品策略。《三体》是国内最具 会影响力和国际影响力的科幻作品，毫无疑问，自从《三体：黑暗森林》获得雨果奖之后，国人对《三体》的影视化便抱有着极高的期待。

正因为这份期待，阮瑞需要认真权衡是否要接下这份重担。在艺画开天内部，团队展开了讨论。讨论的结果是，团队先做一个概念 PV，给出一个整体上的大致观感。

这就是后来刷屏的那个预告片。它本来只是一个内部预览的作品，但在内外都收获了热烈的反馈。接下《三体》动画这份重担的同时，艺画开天和 B 站决定公开这个 PV。

《三体》动画 PV 封面 | Bilibili

2019 年 6 月 26 日，在 B 站十周年的活动上，的消息引爆了全场。用 B 站 友的话说，刘慈欣上台时受到了。

刘慈欣在台上说道。

站在一旁的阮瑞。大刘之前从没对他说过这话。但在台上，他表现得很镇定，

要花很多功夫。三体动画也好，国漫崛起也好，都还要花很多功夫。但经历了电视动画到 络动画的行业进化，趟过了该趟的坑，跨过了该跨的坎，这条原本杂草丛生的路，现在已经铺好了。

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