Lululemon推出健身内容平台，keep们慌了么？

运动服装零售商Lululemon将推出一个全新的健身内容平台Lululemon Studio，客户可以在家里观看点播和直播课程。从10月5日开始，人们可以通过其智能家居健身产品Mirror及专属App访问Lululemon Studio。

目前，该项目有8个合作工作室，分别是AARMY、Y7 Studio、DOGPOUND、FORWARD__Space、Pure Barre、Rumble、AKT和YogaSix。会员还可以获得Lululemon产品的折扣，并可以提前参加其活动。

据了解，新项目是该公司扩大智能家居健身产品Mirror覆盖面努力的一部分。2020年，Lululemon以5亿美元收购了互动家庭健身房初创公司Mirror，当时人们别无选择，只能在家里锻炼。然而，随着疫情管制的放松，人们又开始涌向健身房。

因此，家庭健身公司的销售额在下降，市场对他们产品的需求也比以前小很多很多。例如，Peloton(PTON.US)在2022年的前三个月遭受了高达7.571亿美元的巨额亏损。不仅如此，Lululemon还将2021年Mirror的销售预期从2.5亿至2.75亿美元下调至1.25亿至1.3亿美元。

Lululemon首席执行官Calvin McDonald表示:“盈利能力在我们的控制范围内。我们选择通过投资来发展业务。公司预计Mirror在未来五年内将占公司销售额的5%。”

据了解，Lululemon工作室的会员月费为39美元，并且需要配备Mirror，所有目前的Mirror订阅会员将自动成为工作室会员。为了降低准入门槛，Lululemon将把Mirror的价格降低近50%，从10月5日起限时销售价格为795美元(原价为1495美元)。

有意思的，Lululemon此举无疑对KEEP等平台构成了竞争。作为国内最大的运动健身平台，为了让精品内容更丰富，Keep采取的举措为：一方面加大投入做官方自制IP内容，另一方面构建开放平台，大力推动 PUGC 和品牌机构的内容供给，让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课，也可以跟练真实有趣的达人课。此外，Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上都做了更多探索：一种是基于实时互动的直播课体验，另一种是录播精品课程。目前，Keep精品直播课程已实现全天覆盖，从早8点到晚22点随时满足用户不同时段的运动需求，用户可以根据自己的时间规律做最适合的运动计划。