王者荣耀会成为下一个微信吗？

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出品｜新熵

文 | 缘木

主要的预期差来自以微信 交流量为基本盘的 交广告。本季度 交广告实际增长7%，远低于此前市场15%的乐观预期。尽管吃到微信小程序交易生态的红利，但是腾讯广告的相关业务似乎未能与小程序交易生态实现良好融合。

另外一条路是深挖微信的 交流量，推出的新功能视频 。在Q3财 会上，腾讯表示视频 是本季度的重点业务突破，保持了健康增长。但是根据企鹅生态了解，受困于算法与产品特性等问题，腾讯广告距离接入增长快速的视频 也可能比较遥远。

这也就意味着在三季度财 中，这座依然保持净增1300万人，总盘子达到12.67亿的微信金矿，纵然深挖的基本盘稳固，但是一系列的收入增速不及预期表明，金矿也陷入了市场着急、腾讯不急的尴尬变现境地。

同时伴随着短视频竞争、广告监管以及市场环境的变化，深挖微信一座金矿的增速远远解决不了腾讯需要回答的成长性问题。

对于腾讯现阶段的三大主营业务，广告业务的增速主要来自于深挖微信流量；企服金融等业务属于产业互联 的长期主义；增值服务里的主要收入——游戏业务成为了可以灵活补贴增速预期的最好方向。

在游戏业务方面，本次Q3财 首次将海外游戏单独列出，表明腾讯计划加速游戏业务的国际化。根据财 显示，国际市场游戏收入增长20%至113亿元，简单换算可以发现，国际游戏业务收入接近国内的1/3，占腾讯整体游戏业务收入的1/4。

20%的高增速主要受益于《Valorant》《部落冲突》等游戏的强劲推动。但是目前而言，在海外游戏市场，自研游戏出海并不出众的腾讯，主要以代理商的身份受益，进入2021年以来，也主要以投资海外游戏产品为主。

没有爆款国际化游戏产品，决定了出海虽然是腾讯游戏坚定不移的长期趋势，但是不能自主可控性的增速贡献，使得出海游戏更多的是长期主义增速里的远水，依然难以回答当下的增速可成长性问题。

这样的情况下，深挖国内游戏的潜力，就成了未来短期增速变化的最后手段。

目前面对以《原神》为主要竞争对手的开放世界类型游戏，王者荣耀又推出衍生游戏《王者荣耀世界》。不同的是微信打法的基础是流量，王者荣耀打法的基础是IP。

微信的流量基本盘目前是稳固的，但是王者荣耀的IP是否稳定却不好说。比如10月份发布代 为《零叁》的王者荣耀衍生游戏海 时，就被曝抄袭原神海 。

2021年3月5日，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP，其中王者荣耀以约100亿美元的收入排在第50位。

毫无疑问，依靠吸金性登上IP榜单的王者荣耀，距离一个稳定的世界级IP，还需要讲好更多的故事。

同时作为一个已经6岁的IP，在《原神》全球范围内取得惊人成就的情况下，一条名为“开放世界”的新航线被开辟出来，海面之下，腾讯这只深海巨兽已在蠢蠢欲动。

王者荣耀能否借助IP朝着“开放世界”进发，也决定了深挖IP之下王者荣耀能否成为腾讯的下一个微信金矿。

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