简书竞品分析

分析目录

• 背景
• 产品概述
• 用户分析
• • 用户画像
  • 目标用户
  • 目标用户需求场景
  • 目标用户需求总结
• 产品功能
• • 移动端产品功能结构
  • 产品流程图
  • • 写作功能流程图
    • 投稿功能流程图
• 产品交互
• • 首页
• 商业模式
• • 产品方向
  • 目前盈利模式
  • 未来可能盈利模式
• 总结
• • 优点
  • 缺点&建议
  • 整体分析

背景

简书是什么/p>

简书是国内最优质的创作 区。在这里，你可以随手记录自己的生活，与朋友们分享图片、文字或是图文并茂的文章。我们相信，每个人都是生活中的艺术家，有着无穷的创造力。作为国内首屈一指的活跃 区，每个人在创作的同时，都可以接受来自全世界的赞赏。

产品概述

产品名称：简书。

Slogan：创作你的创作

简书的使用用户大多分布在北上广深等超一线城市及一线城市，用户年龄和性别分布较为集中，对比易观千帆和TalkingData数据，主要用户人群以26-35岁为主。这个年龄段，大多是白领以及自由职业者，且消费水平较高。该年龄段用户偏好生活，时事和文艺，真实经历的生活也能更加丰富用户的创作作品，比大学生的文章更加深刻，比年长用户的思维更具有活跃性，且收集信息能力较强。其次是年龄在19-25岁的用户群体，该年龄段，以大学生和出入职场新人为主，该用户群体，热情，渴望新知，但缺乏职业方向规划，更需要年长者的指导。

目标用户

产品流程图

投稿功能流程图

目前存在的问题是，搜索框上面的”新上榜“、”日 “、”七日热门“模块，其实后面还有其他模块，没有给用户相应的提示，用户不容易发现后面的模块。建议在该模块中添加左右的提示按键。

在”关注“页面顶部，可筛选该页面显示的内容，这个浮动的效果很棒，但这也存在一个问题，这里显示我关注的专题、用户等都是罗列式的，我关注了不同领域的专题和用户，在这里就非常杂，并且关注数量达到一定量了，在这里看起来就更杂乱了，建议增加分类整理模块。

商业模式

产品方向

从简书的功能迭代，和创始人声明中不难看出，简书正在试图从专业人士的PGC模式，转向更偏向大众的UGC模式，从单纯的内容创作平台，拓展至内容分享的 区平台，让广大的普通人也可以在这里写下故事，交流想法，使产品可以适用于更多用户的需求，并适用更丰富的用户使用场景。

可以从以下角度看到简书的转型过程：

• 提高内容传播效率：逐渐开放专题、热门、投稿、推荐等把文章内容分类，提供公平的传播渠道和推广渠道，让内容获取、传播的效率更高。
• 增加 交属性：手机端APP的打磨，打赏功能、简信功能、微信渠道的开通都赋予了简书 交的可行性。

目前盈利模式

• 平台抽成：付费文章的平台抽成20%；付费连载的平台抽成30%。
• 书籍出版：简书出版书籍收取一定费用。
• 商城：积分商场，售卖会员。
• 周边：有文艺的台历等周边出售（“简书包”等）。
• 提现：用户简书账户体现收取手续费。
• 投资：用户的增长和留存极大的增大了流量，以此吸引到更多投资。
• 杂志：杂志入驻，挖掘写手成熟的文章。
• 广告：欢迎页、首页广告推送。

未来可能盈利模式

• **简友们的打赏金额“捐赠”模式：**让简友自觉选择从“打赏”金额中捐给简书。
• **拓展和其他平台的合作：**比如简书和新浪微博的合作，虽说二者都涉及UGC，但是二者的模式有很大差异，加上新浪微博目前势头正好，借助其力量可以帮助提升平台影响力。

总结

优点

• Markdown语法精简、创新，且容易上手。
• 简书的形象具体，互动时较有人性的感觉，不像机器的生硬回复。
• 更适合纯文字写作。

缺点&建议

• 界面设计上，误导操作性按钮较多，不够简洁。
• 可考虑将视频转化成直接显示点击的方式，而不是通过链接 址重新打开一个 页。
• 打赏提现的限制可以再降低一点。
• 数据统计功能缺失；

整体分析

整体来说，简书是国内目前的内容类产品中一款很有潜力的app。目前并没有专注于盈利，而是努力为用户打造一个舒适感十足的创作阅读平台。至今平台累计了大量的优质UGC内容，并利用 交功能增加了用户的黏性，吸引了百万用户。

关于文章，部分的质量还是差一些，要在运营上努力。另外目前主要为女性用户，可以考虑加强男性用户的推广。

简书从发布以来，一直稳扎稳打，在维持改善原本的优质创作体验的过程中，增加 交、订阅、连载等元素，使产品慢慢接近于内容 区。在转变的过程中，积累了一大群高教育、高消费能力、高思想需求的、追求内容的用户群体。

现在简书正在摸索盈利、推广模式，加入积分商城、简书出版等功能，已经有了一些稳定的盈利模式，但积分商城的上线感觉的出心态有些急，在交互上有些扣分。我个人觉得像这样以内容取胜、不急功近利的产品，是比较难能可贵的，应该保持注重交互，注重用户体验的初心，以稳健的扩张步伐慢慢前行是最适合自己用户生态的模式。