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根据艾瑞 发布的《2012-2020年中国数字阅读行业市场规模》数据显示：2018年中国移动阅读市场规模稳步上升达到153.5亿，同比增长20.3％，保持稳步增长状态。

市场增长量放缓并不意味着中国移动阅读市场接近饱和状态，这只是受到书籍版权问题影响，意味着中国移动阅读逐渐步入正规化，优质的内容开始处于一个新的积累期。

业界现状

3.3、用户分析

3.3.1 用户画像-蜗牛读书

3.3.2 用户画像-藏书馆

地域分布

从图中可以看出：60.32%用户为超一线、一线城市，在大城市打拼的人，因工作或者学习需要，有不断提升自己的需求和主动学习的意识更渴望提升自己的意愿。

用户特点：藏书馆用户主要分布在一、二线城市，男性比例更高，且年龄层集中在80后和90后，用户群体大概在25-40岁区间内，且具有比较高的购买力。这也是藏书馆为何主要以出版类图书为主而非 络小说类的主要原因。

典型特征

学生群体：活跃度高，时间充裕，学历较高，喜欢互动和展示，喜欢新鲜事物，喜欢阅读；

年轻白领、IT从业者：有一定工作压力，时间碎片化，需要消遣和书籍对心灵的慰藉，更重要的是需要知识输入来提升自己各方面能力。

讲师从业者：包括老师、教授、演讲师等；书籍的爱好者；

行业精英/创业者/企业家：多为高收入人群，事业成熟稳定，喜爱读书更或是资深书籍收藏者。

用户分析总结：

鉴于蜗牛图书和藏书馆主要用户群体不一样，藏书馆偏重于事业稳定且在上升期的用户，蜗牛偏重刚毕业几年事业处于初期探索阶段或者还未毕业的群体。藏书馆是否可以在满足主要用户需求同时增加年轻用户群体的粘性（20-25岁这一年龄段是占比第二的用户），因为这部分用户时间相对较多，且会有更多的时间来思考和探索，这一方面可借鉴蜗牛阅读。

3.4 核心功能对比

3.5 产品结构图

3.5.1 产品功能结构图-藏书馆

3.5.3 产品结构图-蜗牛读书

1）藏书馆在翻页功能上个人认为比蜗牛更好，蜗牛是需要持续往下滑屏来看下一页，所以有时候手指会挡着字，藏书馆知识轻轻点击一下就可翻页，可以给用户读纸质版书籍的体验

2）另外藏书馆还有点灯，熄灯功能，通过悬挂的吊灯来操作，这个应该有点属于用户魅力需求的感觉，但是相对于整个视觉体验来说还不如把视觉体验做好点，毕竟用户是一直盯着屏幕阅读

3）藏书馆进入的时候缓冲时间比较久，蜗牛图书基本没有这个问题

1）视觉风格上其实两者有点类似，都偏极简风，蜗牛是一贯地秉承 易的极简中国风，其实藏书馆也有这种风格的趋势，但是没有蜗牛做得极致，藏书馆背景底色有点偏暗，给人灰蒙蒙的感觉

2）读书页面排版上蜗牛读书也做得更精致些，藏书馆正文字体太黑，和背景色不太搭，就是给人阅读体验不好，给人沉重的感觉

3）藏书馆的广告太多，这一点必须吐槽，严重影响用户体验

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