NPDP第三章:新产品流程

一、新产品开发成功关键


1.1新产品开发的概念

风险与回 的博弈、资源集中于最佳机会

新产品的成功率仅为61%,在表现好的公司能够达到82%,其他是59%

不确定性-,累计成本+(反比关系)

1.2成功关键

  • 重视前端

  • 正确决策

    环境因素动态变化、降低产品开发的风险

  • 用好流程

二、重视前端


2.1模糊前端FFE

进入到产品开发之前的阶段。包含:创意生成、概念开发、立项分析

2.2产品创新章程PIC

一份关键的战略性文件,是组织推动新产品商业化过程的核心,涵盖了项目的立项原因、目的、目标、准则和边界,回答了产品项目中”谁、什么、哪里、何时、为什么”等5个问题

   
背景 市场现状分析、解释为什么做这个项目
聚焦领域/重点舞台/领域 目标市场、关键技术、营销方法、竞品分析
目的与目标 较细的目标定位、市场份额、营业收入、上市时间
特别准则 如何合适开会、汇 频率和形式、外部机构参与等

三、正确决策

知识、信息、数据

内部、外部;

3.3决策的基本框架(感冒看病事例)

  • 识别问题和机会

  • 搜集信息

  • 分析情况

  • 识别解决方案选项

  • 评估选项

  • 基于决策而行动

四、用好流程

4.1新产品开发流程定义

为了将最初的想法不断转化为可销售的产品和服务,公司所开展的一系列条理化的任务和工作流程。(把想法变成现实的过程)

4.2博斯,艾伦和汉密尔顿基础六阶段(”所选评估法策划”)

探索、筛选、商业评估、开发、测试、商业化

4.3门径管理流程

4.3.1概念

过五关斩六将流程、宏观流程;

核心思想:找到产品开发过程中的问题点,通过关口尽可能的屏蔽掉这些风险,从而降低不确定性

①阶段(干事情)

三因素:活动、综合分析、可交付成果

②关口(做评判)

三要素:可交付成果、标准、输出

4.3.2步骤(”现选项法测试”)

发现:寻找新的机会和产品创意

筛选:初步评估市场机会、技术需求以及能力的可获得性,也可能被叫作观察,产品概念的形成在这个阶段

立项分析(商业评估):建立在筛选阶段上的一个关键阶段,包括更为深入的技术、市场以及商业可行性分析(更 多关于财务的分析)。也叫商业评估,在这个阶段产生商业论证,进行概念测试

开发:产品设计、原型制造、可制造性设计、制造准备和上市规划

测试与修正:测试产品及商业计划的所有方面,以修正所有假设和结论

上市:产品完整的商业化,包括规模制造以及商业化上市

4.3.3优劣势

   
优势 劣势
为产品开发提供准则和约束 有可能变得过度官僚化
强调有质量的决策 在没有完全理解的情况下可能会引起过于僵化和成本昂贵的误解
对所有参与者而言都是透明的 遵循准则和约東可能一定程度上创新有所扼杀
适用于多种类型组织  

4.4瀑布模型(集成产品开发前身)

4.4.1定义

结构化的线性模型、强调顺序性和依赖性、需求分析的预先定义(冻结需求)(预测型,应用于软件行业)

4.4.2步骤

要求:了解用户需求

设计:软件、硬件、转化为物理设计

实施:编写实际代码

验证:确保符合期望

维护:发现问题,进行修正

4.4.3缺点

需求无法提现定义-无法满足客户需求

最大缺陷导致灾难性的结果

效率低下

4.4.4螺旋瀑布模型(改进)

辅以迭代

重视风险分析

用敏捷的思维发布产品

4.5集成产品开发IPD

4.5.1并行工程

概念:跨职能团队、并行整合、非按顺序、从概念到实施的全部要素

  • 特征

    并行交叉:部件交叉进行、环节并行

    尽早开始工作:为了争取时间

具体做法:跨职能合作、多沟通交流、有问题早发现

4.5.2定义

集成产品开发(IPD: Integrated Product Development):系统综合地应用不同职能体系的成果和理念,有效、高效地开发新产品,满足客户需求的方式。

4.5.3特点

起源于IBM,井井行工程发展而来,跨职能合作理念,利相关者早期参与,过程较为复杂本质上是改进的框果指导,这个框架囊括了常见的流程中的本原则,特别注重学习和持续改进

4.5.4精髓

关注商业结果、跨职能团队、风险控制、持续改进设计、关注市场需求和竞争分析

4.5.5系统分级

基本工具、项目与团队、聚焦客户、战略与组合、知识、技能与创新

4.6精益产品开发TPS

4.6.1定义

起源于丰田,目的是:从流程中去掉Muda或浪费、提升生产效率

所有降低工作效率,不以客户为中心的都属于浪费

4.6.3常用方法

安灯法

现场现状

4.6.4九大原则

客户定义价值※;不同的解决方案

顺畅的开发流程;尊重标准

首席工程师全程参与※;跨职能合作※

学习不断改进;卓越的文化;团结组织

4.6.5优劣势

   
优势 劣势
信息顺畅流动 对人员要求高
事件驱动/均匀驱动/价值驱动※ 对组织结构和文化要求高
风险管控 有利的供应商管理
适用于各种规模的项目;可视化 组织本身愿景

4.7敏捷开发(SCRUM应用于软件)

低成本快速试错或试对

4.7.1敏捷四宣言

个体和交互胜过过程和工具

可工作的软件,胜过完备的文档

客户协作,胜过合同谈判

响应变化,胜过邋遢计划

4.7.2敏捷十二原则

客户满意度,尽快,持续,交付可运行,合作,面对面,拥抱变化,精益求精,简洁,自组织团队,复盘

4.7.3三个角色

     
产品主管PO 敏捷教练SM 敏捷团队
代表客户利益;决定产品代办事项列表内容及优先级;决定是否接受团队成果 提供环境支持;促使工作完成;项目信息实时更新 7+-2;跨职能;自组织方式实现目标;对产品负责

4.7.4三个工件

   
工件名称 内容
产品待办事项列表
冲刺待办列表 一组为当前 Sprint选出的产品待办列表条目,外加交付产品增量和实现 Sprint目标的划,主动领取任务
燃尽图(产品增量) 显示了 sprint中累计剩余的工作量,它是一个反映工作量完成状况的趋势图

4.7.5五个事件

     
阶段 任务 时间
冲刺 成特定任务,使开发阶段得以进入审查环节的一段时期 2-4周
冲刺规划会议 冲刺规划会议需要回答:接下来的 Sprint交付的增量中需要包含什么内容;要如何完成交付增量所需的工作/td> 最多8小时
每日站会 团队以某种方式“过一下”看板或任务板,而团队中的任何人都可以主持站会 最多15分钟
冲刺评审会 展示产品功能给产品负责人,决定是否接受成果 最多4小时
冲刺回顾会议 检视自身并创建下一个 Sprint改进计划的机会 最多3小时

4.8流程对比

特征 门径管理 瀑布模型 集成产品开发IPD 精益产品开发TPS 敏捷开发
模型类型 宏观计划   宏观   微观计划,项目管理
范围 端点到端点   整个阶段   只有开发和测试阶段
组织广度 跨职能-技术,市场,生产   跨职能   技术
常用行业 硬件 软件 研发型组织的企业(航空航天) 制造业 软件
关键词 阶段、关口 阶梯、顺序 集成框架,跨职能,特别注重学习,持续改进 消除浪费,提高效率 以实践为中心的迭代,相应变化
优点 为产品开发提供准则和约束; 强调有质量的决策; 对所有参与者而言都是透明的; 适用于多种类型组织   并行;为产品开发的改进提供框架 信息顺畅流动; 事件驱动/均匀驱动/价值驱动※; 风险管控; 适用于各种规模的项目; 可视化; 带来新机会; 快速纠错; 可视性强; 应对变化; 提前识别问题; 语言兼容; 运营成本小;
劣势 有可能变得过度官僚化; 在没有完全理解的情况下可能会引起过于僵化和成本昂贵的误解; 遵循准则和约東可能一定程度上创新有所扼杀 需求无法提现定义-无法满足客户需求; 最大缺陷导致灾难性的结果; 效率低下   对人员要求高; 对组织结构和文化要求高; 有利的供应商理; 组织本身愿景 出现范围蔓延;团队要求高; 适用于小型项目; 必须以信任为前提; 难以实施和量化项目质量管理

五、流程治理

5.1治理定义

用来指导项目、程序和项目组合管理中的活动框架、功能和流程。冶理是采取高层级和战略性的视角,而不是陷入过程和项目细节

5.2治理和管理

  治理 管理
职能 监督、控制、整合和決策 计划、组织、领导和控制
关注点 结果和目标 方法和技术
层面 宏观 中观和微观
负责人 董事会 管理层
作用 为管理提供框架,功能和过程授予管理者经营权并加以监督 在治理提供的框架和监督下行使经营权、实现经营目标

5.3治理分类

5.3.1一级流程

NPD决策、商业论证评审、项目筛选

5.3.2二级流程

产品组合优化、监管和改善门径管理流程、创新方案监督

 

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