多国电子书盈利模式分析

一、中国

四、韩国

在韩国，韩国人意识到，若电子书的价格由运营商来制定，出版业的利润率将继续下降，韩国《出版文化产业振兴法》修订版规定，电子书和纸质书一样能够由出版 来决定价格。出版 再以定价的40%~60%向教保文库 络书店、yes24、interpark图书、阿拉丁 上书店及Gmarket和11 铺等 上商城供货。

五、德国与法国

德国采用电子书与纸质图书一样的定价方式，即使采用iTunes优惠卡以优惠价格购买电子书也不行。纸质书仍占市场主导地位。GFK调查数据显示，78%的德国人不愿意通过屏幕进行阅读，85%的德国人喜欢印刷图书，并且认为电子设备无法给予他们相同的阅读体验。但德国这种定价方式存在的最大问题是客户需要对印刷图书和电子书支付不同的增值税：印刷图书的税点是7%，而电子书的税点是19%。这对很多欧洲国家都产生了影响。电子书在德国的市场份额只有1%，但比前一年增长了77%。据德国出版商和书商协会与德国GFK市场调研公司在2012年年初所做的联合调查显示，电子书已成为德国图书市场不可或缺的一部分，并被人们寄予了厚望。至少有一半的出版 已经把电子书列入到了发展计划中；近90%的出版 计划在将来出版电子书。对于那些已经能够提供电子书的出版 来说，他们会把42%的新书和30%的再版书转化成电子格式进行销售。据了解，在2011年和2010年，德国电子书的销售额在其图书总销售额中所占的比例分别为6.2%和5.4%，并有望在2015年达到德国图书总销售额的17%。   Txtr是一个电子书阅读软件，是欧洲最大的一家独立电子书平台，txtr使用了一种“一处购买，任何地方都可阅读”的战略并且将自己的目标放在了苹果的iOS、Google的Android以及运行Windows系统的PC上，同时 页和基于E-Ink的阅读器也是其关注对象。他们与出版商达成协议后就将整个平台（或者部分技术基础）以及内容打包卖给硬件制造商，电信公司以及电子书经销商。   在法国，自2012年1月起，法国政府为刺激数字出版快速发展，实行电子书统一定价。尽管电子书的销售渠道多种多样（智能手机、 络、平板电脑等），不同渠道的经销商都要维持出版者的统一定价，并将电子书增值税调低为5.5%，和实体书保持一致税率，而此前电子书增值税是19.6%。 在整个欧洲市场，据2011年德国法兰克福书展上发布的《全球电子书市场》 告显示，电子书占图书销售量的4%左右，德国占1%，法国占1.8%。

参考文献：

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