2020橙瓜 络文学行业 告：行业大变局之下的新机遇

2020年 络文学行业精彩纷呈，行业急剧变动，免费阅读方兴未艾，IP衍生百舸争流，市场竞争风起云涌。同时，市场各类型精品佳作层出不穷，更有一批潜力新锐作家不断涌现，为行业带来了活力。

虽面临短视频竞争，但 络文学依然有独特魅力

近几年， 络文学面临着 络视频尤其是短视频的强烈竞争，有理由认为有相当一部分潜在的 络文学用户被抖音、快手等短视频分流。据CNNIC中国互联 络发展状况统计 告显示，2018年12月，整体 民的 络文学使用率是52.1%，到2020年 络文学的使用率下降到46.5%，而 络视频的使用率从2018年的87.5%，上升到了2020年12月的93.7%。在用户渗透率以及占用 民的主要休闲时间上， 络视频比 络文学优势明显。

在2018年前的几年， 络文学用户规模一直保持着较高的增长水平，此后增速便有所放缓。2018年12月中国 络文学用户规模达到43201万，同比增长14.3%，2020年3月用户规模为45538万，增长率为5.4%，到2020年12月用户规模46013万，增长率只有1%。虽然增速不复以前，但 络文学用户依然在保持着持续增长， 络文学依然是几亿人的喜好。

在 络文学用户整体规模增速放缓的发展压力面前，行业也早就对此有所考虑，并采取了各种不同的策略，其中大力发展免费阅读模式最具有行业代表性与借鉴性。

免费阅读大放异彩，与付费阅读共建 络文学新生态，引发新一轮资本投资热浪

2020年是 络文学不同凡响的一年，“番茄小说”上线，免费阅读市场迎来最强黑马。彼时“米读小说”“连尚免费读书”已在免费阅读领域开拓一年多，又有百度旗下“七猫小说”，触宝旗下“疯读小说”等巨头纷纷发力。经过一段迅猛的发展时期，免费阅读在数字阅读行业大放异彩，市场规模已超过5000万DAU。

2018年，米读小说和连尚文学率先打出免费阅读的大旗。2018年5月，趣头条旗下米读小说作为首款免费阅读APP上线。2018年8月，连尚文学推出连尚免费读书，形成完整商业模式。米读和连尚以广告+付费的融合模式，开启了免费阅读模式的前期探索之路。

随着免费阅读模式的发展，其前景逐渐被行业所看好，引起了行业更多人的关注， 文头部企业以及互联 巨头纷纷进入。阅文集团推出了飞读小说，并且在QQ浏览器上分发免费阅读内容。触宝科技推出“疯读小说”，百度旗下七猫免费小说APP上线，字节跳动上线番茄小说APP，点众科技推出西瓜免费小说，还有蓝湾博阅的必看小说等APP，在免费阅读领域争相发力。

资料显示，从去年开始书旗在产品上进行了一系列的改革，通过功能迭代、费用补贴、商业模式升级等方式推动付费阅读向免费阅读转型，让更多免费好书走进消费者的生活中，书旗自身的用户量和活跃度也实现了飞速发展。根据比达咨询《2019年中国数字阅读市场研究 告》数据显示，书旗市场份额排名第三，在用户满意度上位居行业第一。

多家平台几乎同期在免费阅读领域发力，市场竞争激烈非凡，逐渐形成了以“流量引流+免费内容增加留存+广告变现”的一种新的运营模式。免费阅读模式的快速发展，给 络文学行业向前发展找到了一种新的具有想象和希望的道路。

字节跳动连续投资，加速 文生态布局

近一年来，字节跳动加速在 文行业布局，接连投资了6家 文公司，且投资持股比例都不低于10%，包括吾里文化，秀闻科技，鼎甜文化，塔读文学，九库文学，掌阅科技等运营多年的 文公司，旗下均拥有相当数量的优质内容，涵盖各种类型和题材风格，极大弥补了字节跳动在前期优质IP内容的不足。

关于免费阅读，虽然业内一直有着很多争论，但都认同免费阅读有助于提升 络文学用户规模。持谨慎态度的一方，主要在于认为免费阅读会对付费阅读造成难以承受的冲击，担心免费阅读如果不能走通，后面再想回到付费阅读模式就难了，多年的付费习惯培养可能毁于一旦。持乐观态度的一方则认为，目前 络文学用户规模增长缓慢，受短视频等其他娱乐方式的冲击，付费阅读模式已经难以适应时代的发展需求，若想要 文行业进一步发展，就需要开拓新的用户群体，而免费阅读是目前最好的一个探索方向。

在业内人士看来，付费阅读与免费阅读之争，不只是付费和免费与否的问题，更是内容与流量之争，也是旧模式与新模式之争。付费阅读有助于筛选优质作品，培育优质IP，提升读者粘性。免费阅读主要以算法和流量为核心，在内容上与付费阅读有着明显区别。两种模式，从不同角度来看，各有优劣，究竟哪一种才是未来，亦或者两者将长期并存，还需要时间来沉淀。

从目前行业的发展轨迹以及各大企业的战略动作可以看出，行业更倾向于认为免费阅读与付费阅读将长期并行发展，互融互补，至少从行业的客观现状上看是如此。各平台纷纷进入免费阅读市场，同时付费阅读依然有着自身的优势，上百亿的市场规模不可能撒手不要。

阅文集团是付费阅读市场的龙头企业，有着多年积累的优质作品库，以及众多具有粘性的正版付费读者群体。免费阅读风潮来临之时，阅文集团首当其冲，并采取了一系列应对策略，用来进行防御。QQ浏览器和手机QQ，以及后来的QQ阅读免费内容分发，再到飞读免费小说APP的推出，皆是阅文集团为应对来自免费阅读的挑战。

据阅文集团财 显示，阅文集团2017年平均每月付费用户1110万，2018年度这个数据是1080万人，2019年是980万人，连续三年下滑。平均月活用户规模在增长，付费用户却在连续减少，两相对比，在线阅读的用户付费率下滑得尤为明显。但在2020年，阅文集团年中财 显示，月付费用户由同期970万增长至1060万，其表现有所回升，付费率也保持在了4.5%。

行业内部分人士中曾有过“流量为王”的说法，在渠道流量大兴的时候盛传过一段时间，但经过行业的快速发展，最后发现，依旧是“内容为王”，好的内容才是 络文学发展的根本。而作为内容的生产者， 络作家的重要性不言而喻，成为了各大平台竞争的首要目标之一。

络作家日常状况，创作高峰期集中在晚上

络小说的连载特性以及平台的机制，要求 络作家保持每天至少几千字的创作。因创作能力，码字时速等各方面的原因，每天 络作家花在创作上的时间也不尽相同。

IP衍生开发，成各大平台战略重心之一

自从IP元年以来，泛娱乐概念便已深入行业人心，整个行业对IP衍生内容开发的热情与投入愈发高涨，IP衍生内容早已成为各大平台巨头的发展战略的重要组成部分。

用户对IP内容衍生品热情度高，对影视剧、游戏等内容衍生产品感兴趣的比例均超过一半，这也与时下互联 流行的娱乐内容趋势相符。

在动漫领域，唐家三少的《斗罗大陆》成为现象级国漫，在腾讯视频年播放量达到119亿，总播放量超200多亿。此外还有天蚕土豆的《武动乾坤》，忘语的《凡人修仙传》，我吃西红柿的《星辰变》《吞噬星空》，云天空的《灵剑尊》，蝴蝶蓝的《全职高手》，耳根的《一念永恒》，任怨的《元龙》，发飙的蜗牛的《妖神记》，暗魔师的《武神主宰》，纯情犀利哥的《独步逍遥》等等优秀改编动漫，皆取得了非常亮眼的市场表现。

影视剧方面，有南派三叔的《盗墓笔记》，猫腻的《庆余年》，逆苍天的《灵域》，蒋胜男的《燕云台》，priest的《有匪》，十四郎的《琉璃》等等代表性的作品。其中大多作品均在开播期间获得了全 极高的热度，使其原著也再次成为了读者追捧的上榜人气作品。

在有声领域，有不少优秀的有声小说制作公司，如点众听书，经致听书，果维听书，趣阅有声，怀谷文化等，都出品了不少优秀有声作品。在喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM、酷我听书等有声平台， 文有声小说发展势头良好，每个平台都有一大批高播放量，读者喜闻乐见的优秀作品涌现。

目前，阅文集团在IP衍生内容领域依然优势明显，其自身也在不断加强巩固在IP衍生内容的生态布局，加速在文学、影视、动漫、游戏等IP全版权业务的IP开发转化，从而实现更强的IP影响力，提升版权运营收入。

其他 文平台，如书旗小说，爱奇艺文学，咪咕阅读，纵横文学，掌阅科技，塔读文学，博易创为，翻阅小说等等平台也都在不断整合资源，加速在IP衍生内容上面的布局。

据了解，2020年初，书旗小说发布“书旗宇宙”计划，以传播中华侠客精神让中国人自己的英雄走向全世界为使命，打造了开放性IP生态体系。截止到目前，包括《剑仙》《星河浩劫》《我真不是武神》《强者无双》等IP项目已经确定了在影视、动漫、游戏等领域的衍生方向及故事内容。

咪咕阅读近几年一直在积极探索极探索IP孵化与打造，旗下热门人气小说《惜花芷》亮相法国戛纳秋季电视节，并与优酷视频达成影视改编合作。探索原著影视产业融合发展，为读者提供如《河神》《隐秘的角落》《长安十二时辰》等热门影视作品原著，使读者可以同时感受到原著小说与影视剧的双重满足体验。

去年，在第四届 络文学+大会现场，翻阅全版权战略发布会上，翻阅分别与中传悦众、卧云艺术、中广创思、阿部影业达成战略签约，未来双方将在IP+版权、IP+文创、IP+音视频、IP+影视等方向展开更深入、更广泛全版权合作，协同融合发展。

络文学百花争鸣，各类型大发展，现实题材佳作频出

通过橙瓜数据 统计，综合全 各大渠道平台，过去一年，全 热门作品主要集中分布在都市、言情、玄幻这三大类型，其次是历史和仙侠类型，再之后是游戏、二次元与科幻类型作品。

现实题材佳作不断涌现，精品之作相比往年，在数量上有了进一步提升。夜神翼的《特别的归乡者》，陆月樱的《樱花依旧开》，陈酿的《传国功匠》，管平潮的《天下 安：缚苍龙》，林朴的《游戏的年代》，程青的《湖边》，郭羽、刘波的《 络英雄传之黑客诀》，还有纪念抗疫题材的作品，如王鹏骄的《共和国医者》，沐轶的《逆行者》等等，皆是行业内有口皆碑的现实题材精品，获得了行业里多种权威的奖项荣誉。

其中尤其是点众科技，在现实题材作品培育方面收获颇丰，有《北京背影》《甘霖》《芳杜花正发》《单亲妈妈是超人》等作品，多次获得省部级及以上奖励。点众科技公司曾荣获第九届中国数字出版博览会组委会评选的 2018-2019 中国数字出版十强单位。

行业领导单位和机构扶持，助力 络文学发展

在“文化自信”以及中华文化“走出去”等国家政策倡导引领下，近几年来，全国每年都会有各级 络作家协会组织成立。在过去一年，全国又新成立了多家省市级 络作家协会组织，其中有陕西省 络作家协会，新疆作家协会 络作家分会等。全国各级 络作家组织队伍在不断壮大，交流也更加紧密。

在各级 络作家协会中，越来越多的 络作家开始担任协会主席。如爱潜水的乌贼、跳舞、静夜寄思等大神作家分别是四川、江苏、重庆的 络作协主席。2020年，血红当选为上海 络作家协会主席，风圣大鹏当选陕西省 络作家协会主席。 会对 络文学以及 络作家的认可度得到进一步提高， 络作家以自身的影响力在响应国家与 会的需求，共同推动着当地以及全国的文化建设事业。