苹果低头“听话”，欧盟继续施压

　　迫于欧盟压力，苹果将允许用户从外部应用商店下载软件。

　　据媒体12月14日消息，苹果公司正准备允许用户在其iPhone和iPad上使用其他应用商店——不再是只能通过苹果应用商店（App Store）下载程序。 道称，这是苹果“彻底改革的一部分”，它旨在2024年满足欧盟的严格合规要求。

　　苹果将允许用户从外部应用商店下载软件 道截图

　　 道援引知情人士消息称，苹果软件工程和服务部门的员工，现在正为推动开放苹果平台而努力——改变之一是，用户最终可以在不使用苹果App Store的情况下，将第三方软件下载到其iPhone和iPad上。

　　这意味着很多软件可以避开苹果商店的限制，也可以避开苹果最高30％的抽佣。

　　苹果的政策转向，与欧盟《数字市场法案》（Digital Markets Act）有关。

　　今年7月18日，欧盟最高决策机构欧洲理事会批准了《数字市场法案》（Digital Markets Act））。该法案的主要目标是对大型互联 企业（即“看门人”）进行监管，确保数字市场的公平和开放性。

　　“看门人”企业指那些提供 交 络、搜索引擎等“核心平台服务”的大企业，其市值至少为750亿欧元或年营业额75亿欧元，还需在欧盟每月至少有4500万终端用户，每年有1万名商业用户。显然、苹果、谷歌和微软等巨头皆属此类。

　　欧洲是苹果的第二大市场，上一财年贡献销售额约950亿美元

　　该法案做出了很多规定，例如要求科技公司允许安装第三方应用程序，并让用户更轻松地更改默认设置。这些规则要求消息服务协同工作，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务中的核心功能——它们旨在打击巨头的垄断地位，并为用户提供更好的数字服务。

　　此前，苹果公司一直以“不使用苹果官方App Store安装软件，将导致不安全的应用程序被装载到用户设备上并侵犯其隐私”的说法来为自己辩解。但在《数字市场法案》获通过后，苹果正在低头。据知情人士透露，按照苹果的目标，App Store的变化将作为明年iOS 17更新的一部分，以便其符合欧盟的要求。

　　 道称，为了防范不安全的应用程序带来的影响，苹果还在讨论关于强制执行某些安全要求的想法。比如，即使苹果用户绕过其商店安装了软件，但此类软件可能仍需要经过苹果验证——不过，这一过程可能需要付费。

　　在外界看来，欧盟《数字市场法案》，或将促使苹果发生更多改变。

　　例如，目前第三方 络浏览器（包括谷歌的Chrome）都必须使用苹果Safari浏览器引擎WebKit，为了满足欧盟新规，苹果正考虑取消这一规定；目前只有苹果公司自身的钱包App和Apple Pay服务可以使用NFC芯片来实现移动钱包功能，而欧盟的法案使得第三方金融应用可能也将拥有同样功能……

　　不过，对于欧盟《数字市场法案》的某些要求，苹果尚未做出最终规定。例如允许开发者在其应用程序中安装第三方支付系统——这意味着用户可以直接从游戏制造商那里购买付费内容，其支付全过程无需苹果参与；《数字市场法》的另一项要求是向第三方服务开放iMessage及其消息应用程序，苹果也没有作出最终决定。

　　在苹果的改变背后，欧盟《数字市场法案》重罚在前。

　　根据规定，如果相关企业违反《数字市场法案》，将面临高达其前一财政年度全球年营业额最多10％的罚款以及高达20％的再犯罚款。如果在八年内至少违反规则三次，欧盟委员会可以展开市场调查，并在必要时实施行为性或结构性补救措施。

　　在2022财年，苹果创造了近4000亿美元的全球收入。按照欧盟新规，苹果违规的成本或将飙升到800亿美元（约合5557亿元人民币）的水平。不过考虑到欧洲地区（包括欧盟和英国在内），是苹果的第二大市场（2022财年贡献约950亿美元），苹果现在作出的调整可能也将影响其未来收入并降低其利润。

　　苹果全财年营收约为3943.28亿美元 财 截图

　　不过有观点认为，苹果商店此次的调整对其财务表现的影响有限。彭博资讯分析师Anurag Rana和Andrew Girard表示，苹果App Store占总收入的6％，而欧洲对此的贡献可能不到2％。

　　消息传出后，苹果股价并没有受到太多影响，但它提振了其他一些企业的股价——对于很多应用程序开发公司来说，未来或许有机会减少上线苹果应用商店带来的抽佣负担，从而降低成本压力。例如在线 交服务商Match Group的股价上升了10％，在线 交服务商Bumble的股价上涨了8.6％，音频流媒体服务商Spotify的股价上涨了9.7％。