中国露营经济图鉴：一场 交软件与户外企业的共谋

谁会想到，露营会成为一场中国「全民运动」。

在 2015-2020 年，中国露营市场规模五年中迟迟没有突破 200 亿，直到 2021 年，窜火箭式地爆发，增长率近 80%，达到 299 亿，艾媒咨询的《中国露营经济产业现状及消费行为数据研究 告》提供了这组数据。

李桃已经在深圳 3 年了，上个月端午假期她开车 60 公里从深圳城区到了一个所谓的「小众」海滩，一下车她就被震惊了：离海岸不远 30 米，几十张帐篷一字排开。深圳的大多数海滩已经成了城市中产的经济露营地。这样的场景，在成都青龙湖也能见到。

中国露营经济正迸发着前所未有的活力。据艾媒预测，中国露营市场规模将会在 2025 年达到 562 亿。2021 年，与露营相关的行业涌现了超过 4 万家主体。大鹏一日同风起，扶摇直上九万里，露营的大风吹得起所有户外装备企业吗?

01 装备升级大战：从简单露营到精致露营

露营经济正在经历一场装备升级游戏。单以露营来说可以分为简单露营、精致露营和营地露营这三种露营形式。其中，营地距离、携带物品、难易程度及成本价格，从小到大依次排开。

如果说前几年 交媒体里流行的还是拿块野餐毯、再带点水果零食去公园拍照，那么发展到今天，简单露营已经升级为了更为复杂的精致露营、营地露营。其中帐篷、露营烤架、移动电源，甚至露营咖啡壶、床垫都成了必备品。

有研究机构做过测算，置办整套长期露营装备需要花费 4615 元。笔者一位友人在闲鱼上置办了全部二手装备，也花费了三千多元，也印证了这一数据。

从简单露营到精致露营，人们正越来越需要装备。

据携程数据显示，今年端午假期首日国内露营产品预订量较五一首日增长 68%。此外，2022 年开年至今，平台露营产品增长率已达 800%，这一增量也给正在生存边缘挣扎的携程，提供了希望。

而对于中国露营产业链来说，行业洗牌期来了。

目前国内露营市场大体可分为两部分，高端市场和大众市场。高端市场仍由海外品牌把持，大众市场则由老牌户外露营品牌和露营新势力瓜分。

在高端市场这块，主要有三个品牌占优势，分别是日本品牌 Snowpeak、丹麦品牌 Nordisk、韩国品牌 Kolonsport，这一类品牌的共同特点是拥有长久品牌历史，并且产品单价高、拥有自己的美学和文化属性。

比如被称为露营界 LV 的 Snowpeak 就是成立 120 年的日本老品牌，前身是主营登山用具的「山井商店」，经历三代掌门人之后「山井商店」从登山装备变成了露营用具品牌，第三代掌门人山井梨沙提出将户外美学与日本工艺结合。目前产品线主要是野营装备、炊具方面研发，价位区间多在 4500-8000 元。

相比这些「外来者」，占领大众市场的中国本土户外露营品牌可能没有那么多「美学理念」，更接地气。中国国产露营品牌大体分为两类，一类是运营时间较长的户外品牌，包括牧高笛、三夫户外、骆驼。另一类是顺着露营经济萌芽而起的新势力品牌，包括挪客、黑鹿等品牌。

在这两个阵营中各有一个「拔尖选手」，牧高笛和挪客。

目前，牧高笛和挪客的国内年收入规模分别达到 3 亿和 4 亿，据研究机构测算，牧高笛的市占率 1%，挪客的市占率为 1.3%。牧高笛 2022 年第一季度财 显示，公司主营收入 3.27 亿元，同比上升 56%。

牧高笛2022年第一季度财务数据，图源：牧高笛官

而成立于 2010 年的挪客，也正在迎来新一轮的资本热捧。据悉，4 月初挪客首次接受外部投资，完成了由钟鼎资本独家投资的近亿元融资。

但并不是所有的户外露营装备都能像挪客和牧高笛这样乘风而起，比如 1997 年成立的三夫户外就被拦在高速增长的门外。

三夫户外最辉煌的时候每股曾达 63 元，然而露营经济的火热而并没有挽救三夫户外，直到现在三夫户外股价仍在 12 元左右徘徊。